В преддверии дебюта Джонатана Андерсона в Dior любители моды стремились заполучить вещь из последней коллекции дизайнера для Loewe. Это принесло плоды: 11-летнее пребывание кутюрье на посту креативного директора помогло сделать Loewe самым популярным брендом в мире в первом квартале 2025 года.
Об этом сообщает портал Nylon со ссылкой на исследование Lyst. Среди других брендов, выигравших от перестановок, — Versace, который поднялся на одну позицию до 13-го места в чарте самых горячих брендов после того, как Донателла Версаче покинула свой пост в марте 2025-го.
В пятерку лучших вошли также Miu Miu, Saint Laurent, Coach и Prada.
Благодаря дизайнеру Чемене Камали, назначенной на должность в 2023 году, бренд Chloé впервые вошел в двадцатку лучших по версии Lyst, заняв девятое место. Бренд Balenciaga, который также лишился креативного директора, выиграл от шумихи и поднялся на одну позицию (до 14-го места).
После назначения Демны Гвасалии Gucci опустился на пять позиций до 17-го места в рейтинге самых популярных брендов. Bottega Veneta и Valentino, в которых за последний год сменились креативные директора, также потеряли позиции в чарте: Bottega Veneta опустилась на одну позицию до седьмого места, а Valentino — на четыре позиции до 20-го места.
Между тем, нестабильность роскоши открыла двери для более доступных брендов. Бренд COS поднялся на 11 позиций и стал шестым самым популярным брендом в мире. По данным Lyst, спрос на него вырос на 44 % по сравнению с предыдущим кварталом.