«Жена миллионера» и другие цвета лаков для ногтей

Человек тратит в среднем три секунды на то, чтобы определить, стоит ли ему читать какую-либо статью. Достаточно просто пробежать глазами заголовок. Точно такая же ситуация наблюдается в beauty-индустрии. Лаки для ногтей теперь выбирают по названию.

Человек тратит в среднем три секунды на то, чтобы определить, стоит ли ему читать какую-либо статью. Достаточно просто пробежать глазами заголовок. Точно такая же ситуация наблюдается в beauty-индустрии. Лаки для ногтей теперь выбирают по названию.

Content image for: 461505

Что в имени тебе моем

Кричащие оттенки имеют не менее кричащие имена, и научиться их придумывать — настоящее искусство. Примерно то же самое, что выбрать название для очередного голливудского блокбастера. После того как отгремят подиумные показы и определятся главные цветовые фавориты сезона, создатели лаков долго размышляют над созданием названия, которое смогло бы интереснее, смешнее и остроумнее описать модный оттенок. Поэтому идентичные цвета лаков зачастую называются совершенно по-разному. Например, нежно-розовый от Essie называется романтично «Балетные тапочки» (Ballet Slippers), а такой же от Deborah Lippmann — провокационно «Я вовсе не невинна» (I'm Not Innocent).

Лак для ногтей оттенка «Я вовсе не невинна», Deborah Lippman, 280 руб.
Лак для ногтей оттенка «Я вовсе не невинна», Deborah Lippman, 280 руб.
Лак для ногтей оттенка «Балетные тапочки», Essie, 360 руб.
Лак для ногтей оттенка «Балетные тапочки», Essie, 360 руб.

Первыми, кто отважился на эксперименты с названиями, были люди из лос-анджелесской OPI. Сьюзи Вайc-Фишман, арт-директор марки, как-то раз описала весь творческий процесс. Оказывается, она и ее креативная команда едут за вдохновением в другие страны. Затем эти шесть человек собираются в штаб-квартире и за закрытой дверью придумывают названия оттенкам коллекции. На эти собрания они приносят еду и другие предметы вдохновения, привезенные из путешествий или найденные на родине в соответствии с выбранной темой. На то, чтобы дать название 12 баночкам с лаком, уходит от 6 до 8 часов.

А вот Эсси Вайнгартен, создательница марки Essie, сама придумывает названия всем своим «деткам», как она их называет. «Пальчики оближешь», «Случай в лимузине», «После секса», «Чай с пончиками», «Срочно в отпуск», «Шопоголик» и «Купи мне камею» — ее рук дело.

В компании Butter London копирайтеры часто прибегают к использованию британского сленга в названиях. Так, грязно-розовый Toff означает «Богатый мальчик», а фиолетовый бестселлер No More Waity Katie («Хватит ждать, Кэти») отсылает не к кому иному, как к герцогине Кембриджской Кейт Миддлтон, которая все-таки своего дождалась. OPI тоже не преминули пошутить на королевскую тему своим «Коронуйте меня уже!» (Crown Me Already!).

Лак для ногтей «Хватит ждать, Кэти», Butter London, 420 руб.
Лак для ногтей «Хватит ждать, Кэти», Butter London, 420 руб.
Лак для ногтей «Коронуйте меня уже!», OPI, 425 руб.
Лак для ногтей «Коронуйте меня уже!», OPI, 425 руб.

Создатели марки Naughty Nailz воспринимают именование своих лаков как настоящий манифест. Они хотят бороться с распространенным в обществе мнением, будто красный лак вульгарен и подходит только девушкам легкого поведения. Их скандальные «Отшлепай меня, я непослушная» (Spank Me I’m Naughty) для бледно-розового и «Оставила его пристегнутым наручниками к кровати» (Left Him Cuffed to the Bed) для насыщенного бургунди вызвали настоящий ажиотаж. Недалеко от этой темы ушла и «Хорошая девочка испортилась» (Good Girl Gone Bad), выпущенная маркой Deborah Lippmann.

Лак для ногтей «Оставила его пристегнутым наручниками к кровати», Naughty Nailz, 390 руб.
Лак для ногтей «Оставила его пристегнутым наручниками к кровати», Naughty Nailz, 390 руб.
Лак для ногтей «Хорошая девочка испортилась», Deborah Lippmann, 280 руб.
Лак для ногтей «Хорошая девочка испортилась», Deborah Lippmann, 280 руб.

Иногда создатели лаков заходят так далеко, что потешаются сами над собой. Например, в OPI есть лак, названный «Кто только придумывает эти названия» (Who Comes Up With These Names). Здоровая доля иронии еще никому не повредила. В конце концов именно лак может прокричать «Я на самом деле не официантка» (I'm Not Really a Waitress, OPI), а «Жена миллионера» (Trophy Wife, Essie).

Лак для ногтей «Жена миллионера», Essie, 360 руб.
Лак для ногтей «Жена миллионера», Essie, 360 руб.

Фото: Campiglio/Fotolink, архивы пресс-служб