Французские исследователи Николас Геген и Селин Джэйкоб (Университет Южной Бретани) установили, что мужчины охотнее тратят деньги в присутствии дам с ярко-красной губной помадой. Наблюдения, проведенные в ресторанах Франции, показали, что официантки, пользующиеся алой и ярко-красной помадой, получали гораздо больше чаевых от мужчин. Посетители женского пола оставляли чаевые независимо от цвета и наличия помады у официантки. Из этого ученые сделали вывод, что мужчины воспринимают ярко-красные губы как знак высокого уровня эстрогена — так называемого гормона сексуальности.
Связь красного цвета и сексуальной привлекательности была научно доказана в 2010 году. Международная группа ученых установила, что и мужчин, и женщин больше привлекают потенциальные партнеры в красной одежде.
