Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
28 ноября 2012 12:11

Модные жулики: как украсть миллион

Как-то раз редактор глянцевого журнала, которая постоянно посещает недели моды в разных столицах, вернулась в Москву и стала восторженно рассказывать об одном показе.
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей

Как-то раз редактор глянцевого журнала, которая постоянно посещает недели моды в разных столицах, вернулась в Москву и стала восторженно рассказывать об одном показе. Она поперхнулась, когда увидела платье из него на своей подруге, и стала приставать к ней с единственным вопросом: как у той получилось заполучить вещь прямиком с подиума. Подруга в ответ молчала и загадочно улыбалась. Только гораздо позже работница глянца раскрыла секрет практически идентичного платья — это была Zara!

Рекламная кампания Roberto Cavalli; лукбук Zara

Современный феномен «быстрой моды» (fast fashion) продолжает расти. Теперь все уже успели привыкнуть к ритмам, которые задают остальным производителям одежды Topshop, Mango, H&M и другие. Мода сегодня стала типичным фастфудом. Новая коллекция появляется в магазине каждые две недели. Не успели мы увидеть главные тенденции сезона на показах люксовых марок в Париже, Милане и Лондоне, как они тут же начинают мелькать в среде демократичных брендов. Мы покупаем вещь, носим ее один сезон и потом, как использованный пластиковый стаканчик, выкидываем без особого сожаления.

И все вроде бы счастливы (кроме люксового сегмента, у которого уводят клиентов). Однако в ноябре этого года на сайте «Гринписа» появился доклад несколько тревожащего содержания. Сообщалось, что некоторые бренды масс-маркета используют в производстве токсичные материалы, которые могут вредить людям. «Зеленые» и антиглобалисты (эти всегда готовы обвинить производителей в бесчеловечных условиях труда на фабриках в Азии и Латинской Америке) немедленно начали протестовать возле магазинов по всему миру — и добились своего. H&M, Marks&Spencer и многие другие почти сразу пообещали, что поставят все под «химический контроль» уже зимой 2013 года.

Лукбук Zara; рекламная кампания Balmain

Когда жена американского президента, Мишель Обама, спокойно заявляет на телевидении о том, что она покупает одежду в универмаге Target, трудно представить себе большую степень близости к народу. Благодаря fast fashion произошла демократизация моды, о которой повсеместно говорят. Нет ничего плохого в том, что модные вещи стали доступны всем, а их астрономические цены стали гораздо приземленнее. В конце концов поло, которые выпускают демократичные марки, по сути, ничем не отличаются от поло Lacoste. Разве что ценой и отсутствием значка с зеленым крокодилом. Еще поблагодарить все тот же H&M стоит хотя бы за то, что в их коллекциях есть человеческие размеры, а не пресловутые модельные 90—60—90.

Доступные тренды и бренды привели к тому, что в последние годы появилось так много модных блогов. Блогер Сьюзи Баббл признается, что обожает приходить в магазин Topshop и снимать некоторые образы для своего сайта прямо там: «У них здесь столько всего! Чтобы собрать похожий образ мне пришлось бы обежать не меньше четырех бутиков,á а тут все тенденции собраны в одном месте».

Показ Barbara Bui; лукбук Zara

Люкс все больше осознает, что бороться с масс-маркетом и «быстрой модой» придется их собственными методами. Растущее число дизайнеров запускает круизные коллекции, которые выходят в промежутке между летними и зимними. Кроме того, большие имена в мире моды намерены яростно защищать свою интеллектуальную собственность. Ранней ласточкой стал судебный процесс против молодежной марки Forever21, которую Diane von Furstenberg и Anna Sui обвиняют в плагиате. Диана фон Фюрстенберг, к слову, сражается не с одним Forever21. У нее есть знаменитое платье с запáхом, на создание которого ее вдохновил развод с принцем Эгоном фон Фюрстенбергом. «Обычно сказка заканчивается тем, что девушка выходит замуж за принца… Что ж, моя сказка с развода только началась!» Фюрстенберг до сих пор продает около 25 тысяч экземпляров платья в неделю. Неудивительно, что именно его многие марки быстрой моды взяли за образец и создали почти идентичные вещи. Пусть эта Диана уже больше не принцесса, зато ее сказка стала доступна многим девушкам по всему миру.   

Тренды сегодня ценятся больше, чем качество и мастерство. Немного жаль, что большая часть вещей не выдержит испытания временем и, скорее всего, в будущем не у всех маленьких девочек будет то самое «платье из бабушкиного сундука» — оно просто столько не проживет. Мне повезло — от мамы мне досталось чудесное французское платье, за которым она стояла холодной зимой в очереди, с талоном. Пусть стоит оно не так много, как винтаж от Givenchy или Chanel, но это, пожалуй, самая дорогая мне вещь во всем гардеробе.

Лукбук Zara; показ Prada

Ускорение темпов моды означает, что тенденции тоже сменяют друг друга быстрее. От свистопляски принтов, стилей и пестрых предметов одежды мода теряет заключенный в ней элемент искусства. Оно пока еще живет на подиумах, но неизвестно, как долго там удержится. Яркий пример — коллаборации известных дизайнеров с демократичными марками. Взять хоть недавнюю Maison Martin Margiela с H&M. Мартин Маржела был концептуальным маэстро деконструктивизма, который никогда не общался с прессой, потому что хотел, чтобы его работы говорили за него. Его имя не стояло даже на одежде — все бирки были просто белыми. В 2009 году он ушел из созданного им бренда. Прошло три года, и что мы видим теперь? Гигантские H&M x MMM на рекламных плакатах! То, чего никогда не могло случиться, все-таки произошло. Популяризация культуры или крушение идеалов?

«Выживает сильнейший» — этот принцип действует и здесь. Fast fashion  является своеобразным  двигателем эволюции и прогресса. Она заставляет весь рынок одежды работать быстрее, постоянно подстегивая конкуренцию. Делает она это недорого, но тем не менее сердито.

Фото: All Over Press; архивы пресс-служб

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Леди Mail.Ru
Комментарии
71
Яна Курдюкова
Цитирую Юлию: - "Одежда должна быть чистой" Точно, иногда встречаешь девах в хлам разодетых, а сидят с немытыми головами и т.д., жесть :) В спортзале была у нас мадам одна, нереально богатая, вся из себя ни какая. а тут мы запалили прям у неё на "очке" (простите за такое не красивое слово) желтое большое пятно, фу фу фу реально надо мыться прежде чем бренды натягивать!
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa
Larissa
а с другой стороны сейчас не разбери поймешь что сколько стоит. можно купить на распродаже за 10 а знакомым втюхивать что купила за 100 дол футболочку
СсылкаПожаловаться
а для чего вам знакомым что-то "втюхивать"? вы её типа продать им пытаетесь, что ли? или вы здесь представляете классический нержавеющий случай: "ну ты и лоооох!!! )))) я точно такой же галстук в бутике через два киоска в три раза дороже купил!!!!"
СсылкаПожаловаться
Larissa
В ответ на комментарий от Zwecke История переписки2
Zwecke
а для чего вам знакомым что-то "втюхивать"? вы её типа продать им пытаетесь, что ли? или вы здесь представляете классический нержавеющий случай: "ну ты и лоооох!!! )))) я точно такой же галстук в бутике через два киоска в три раза дороже купил!!!!"
СсылкаПожаловаться
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa История переписки3
Larissa
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
чёта вы очень скорая на определения. искренне надеюсь, что ваши "умные" не поймут того же, что я написала выше ;)
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa История переписки3
Larissa
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
пс т.к. вы этого по каким-то совершенно непонятным ;) причинам не поняли.
СсылкаПожаловаться
Ирина ..
пусть будет зара или еще что-то демократичное а потом уже можно сравнить и выбрать.что в одежде что в мужчинах что в работе и друзьях все время мы выбираем и нас тоже кстати.но что бы можно было выбирать этот выбор должен быть поэтому мамы всякие нужны мамы всякие -важны.
СсылкаПожаловаться
sou lgamble !
Быть модно -значение твоего кошелка а быть индивидуальной отличатся ото всех! вот догма! может вообще в бутике устроится и в моде и одно временно индивидуально! хехе Бренд завоюет только тех покупателей пока он их устраивает- экономика и монополия всегда диктует тенденцию моды!
СсылкаПожаловаться
Рушана Исмагилова
мода теряет заключенный в ней элемент искусства
СсылкаПожаловаться
Надежда Аюпова
В ответ на комментарий от Яна Курдюкова
Яна Курдюкова
Ох... ну тут реклама Зары, а я вот перестала закупаться там,, тащусь от Денни Роуз, все вещи как на меня пошиты, качество на много лучше чем Зара (не говоря уже о Бершке и т.д.). Да в Денни дороже, но когда платья покупала в Заре они все просто очень плохого качества, расползаются, плохо сшиты, торчат нитки и т.д. Я лучше 1000 рублей переплачу но в Зару не пойду!
СсылкаПожаловаться
Не будьте "толпой". Боритесь за свой собственный стиль.
СсылкаПожаловаться
Таня Загибалова
В ответ на комментарий от Яна Курдюкова
Яна Курдюкова
Ох... ну тут реклама Зары, а я вот перестала закупаться там,, тащусь от Денни Роуз, все вещи как на меня пошиты, качество на много лучше чем Зара (не говоря уже о Бершке и т.д.). Да в Денни дороже, но когда платья покупала в Заре они все просто очень плохого качества, расползаются, плохо сшиты, торчат нитки и т.д. Я лучше 1000 рублей переплачу но в Зару не пойду!
СсылкаПожаловаться
БРЕД!!!!!!!!!!!!!!! полныЙ! )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
Всем доброго дня! Живу я в провинции, 55тыс. Населения, вместе с деревнями и селами. Родители переехали в 90-е. В последние время совсем городок умирает. Работы нет. Все предприятие почти закрыты...
442
Прожили с мужем 25 лет, развелись. Недавно заходил , должен был мне передать документы. Отдал, стоит ждет ,что на кофе приглашу. Не пригласила, ушел. Не пойму я его, чего надо? Инициатива развода...
339
Двойные стандарты
Оля Матвеева
Вы говорите то что думаете, и то что чувствуете? Или ...
303
Женщины vs Мужчины
Татьяна Анатольевна
С кем вам больше нравится общаться (дружба,работа, не отношения естесссно))? Почему?
290
"Леди" охранников совсем за с ра ли. Так же досталось на том форуме продавщицам. Вопрос к мужчинам - "лордам": стали бы вы встречаться с продавщицей? И сразу у меня есть ответ...
260
Сыну 25 лет. У него появилась девушка, ей 27, мать - одиночка 6 летнего мальчика. Не знаю, что он в ней нашёл, образования нет, никогда не работала, особой красоты тоже не наблюдается. Встречаются...
225

Рекомендуем прочесть

Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru