Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей
28 ноября 2012 12:11

Модные жулики: как украсть миллион

Как-то раз редактор глянцевого журнала, которая постоянно посещает недели моды в разных столицах, вернулась в Москву и стала восторженно рассказывать об одном показе.

Как-то раз редактор глянцевого журнала, которая постоянно посещает недели моды в разных столицах, вернулась в Москву и стала восторженно рассказывать об одном показе. Она поперхнулась, когда увидела платье из него на своей подруге, и стала приставать к ней с единственным вопросом: как у той получилось заполучить вещь прямиком с подиума. Подруга в ответ молчала и загадочно улыбалась. Только гораздо позже работница глянца раскрыла секрет практически идентичного платья — это была Zara!

Рекламная кампания Roberto Cavalli; лукбук Zara

Современный феномен «быстрой моды» (fast fashion) продолжает расти. Теперь все уже успели привыкнуть к ритмам, которые задают остальным производителям одежды Topshop, Mango, H&M и другие. Мода сегодня стала типичным фастфудом. Новая коллекция появляется в магазине каждые две недели. Не успели мы увидеть главные тенденции сезона на показах люксовых марок в Париже, Милане и Лондоне, как они тут же начинают мелькать в среде демократичных брендов. Мы покупаем вещь, носим ее один сезон и потом, как использованный пластиковый стаканчик, выкидываем без особого сожаления.

И все вроде бы счастливы (кроме люксового сегмента, у которого уводят клиентов). Однако в ноябре этого года на сайте «Гринписа» появился доклад несколько тревожащего содержания. Сообщалось, что некоторые бренды масс-маркета используют в производстве токсичные материалы, которые могут вредить людям. «Зеленые» и антиглобалисты (эти всегда готовы обвинить производителей в бесчеловечных условиях труда на фабриках в Азии и Латинской Америке) немедленно начали протестовать возле магазинов по всему миру — и добились своего. H&M, Marks&Spencer и многие другие почти сразу пообещали, что поставят все под «химический контроль» уже зимой 2013 года.

Лукбук Zara; рекламная кампания Balmain

Когда жена американского президента, Мишель Обама, спокойно заявляет на телевидении о том, что она покупает одежду в универмаге Target, трудно представить себе большую степень близости к народу. Благодаря fast fashion произошла демократизация моды, о которой повсеместно говорят. Нет ничего плохого в том, что модные вещи стали доступны всем, а их астрономические цены стали гораздо приземленнее. В конце концов поло, которые выпускают демократичные марки, по сути, ничем не отличаются от поло Lacoste. Разве что ценой и отсутствием значка с зеленым крокодилом. Еще поблагодарить все тот же H&M стоит хотя бы за то, что в их коллекциях есть человеческие размеры, а не пресловутые модельные 90—60—90.

Доступные тренды и бренды привели к тому, что в последние годы появилось так много модных блогов. Блогер Сьюзи Баббл признается, что обожает приходить в магазин Topshop и снимать некоторые образы для своего сайта прямо там: «У них здесь столько всего! Чтобы собрать похожий образ мне пришлось бы обежать не меньше четырех бутиков,á а тут все тенденции собраны в одном месте».

Показ Barbara Bui; лукбук Zara

Люкс все больше осознает, что бороться с масс-маркетом и «быстрой модой» придется их собственными методами. Растущее число дизайнеров запускает круизные коллекции, которые выходят в промежутке между летними и зимними. Кроме того, большие имена в мире моды намерены яростно защищать свою интеллектуальную собственность. Ранней ласточкой стал судебный процесс против молодежной марки Forever21, которую Diane von Furstenberg и Anna Sui обвиняют в плагиате. Диана фон Фюрстенберг, к слову, сражается не с одним Forever21. У нее есть знаменитое платье с запáхом, на создание которого ее вдохновил развод с принцем Эгоном фон Фюрстенбергом. «Обычно сказка заканчивается тем, что девушка выходит замуж за принца… Что ж, моя сказка с развода только началась!» Фюрстенберг до сих пор продает около 25 тысяч экземпляров платья в неделю. Неудивительно, что именно его многие марки быстрой моды взяли за образец и создали почти идентичные вещи. Пусть эта Диана уже больше не принцесса, зато ее сказка стала доступна многим девушкам по всему миру.   

Тренды сегодня ценятся больше, чем качество и мастерство. Немного жаль, что большая часть вещей не выдержит испытания временем и, скорее всего, в будущем не у всех маленьких девочек будет то самое «платье из бабушкиного сундука» — оно просто столько не проживет. Мне повезло — от мамы мне досталось чудесное французское платье, за которым она стояла холодной зимой в очереди, с талоном. Пусть стоит оно не так много, как винтаж от Givenchy или Chanel, но это, пожалуй, самая дорогая мне вещь во всем гардеробе.

Лукбук Zara; показ Prada

Ускорение темпов моды означает, что тенденции тоже сменяют друг друга быстрее. От свистопляски принтов, стилей и пестрых предметов одежды мода теряет заключенный в ней элемент искусства. Оно пока еще живет на подиумах, но неизвестно, как долго там удержится. Яркий пример — коллаборации известных дизайнеров с демократичными марками. Взять хоть недавнюю Maison Martin Margiela с H&M. Мартин Маржела был концептуальным маэстро деконструктивизма, который никогда не общался с прессой, потому что хотел, чтобы его работы говорили за него. Его имя не стояло даже на одежде — все бирки были просто белыми. В 2009 году он ушел из созданного им бренда. Прошло три года, и что мы видим теперь? Гигантские H&M x MMM на рекламных плакатах! То, чего никогда не могло случиться, все-таки произошло. Популяризация культуры или крушение идеалов?

«Выживает сильнейший» — этот принцип действует и здесь. Fast fashion  является своеобразным  двигателем эволюции и прогресса. Она заставляет весь рынок одежды работать быстрее, постоянно подстегивая конкуренцию. Делает она это недорого, но тем не менее сердито.

Фото: All Over Press; архивы пресс-служб

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Комментарии
71
Яна Курдюкова
Цитирую Юлию: - "Одежда должна быть чистой" Точно, иногда встречаешь девах в хлам разодетых, а сидят с немытыми головами и т.д., жесть :) В спортзале была у нас мадам одна, нереально богатая, вся из себя ни какая. а тут мы запалили прям у неё на "очке" (простите за такое не красивое слово) желтое большое пятно, фу фу фу реально надо мыться прежде чем бренды натягивать!
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa
Larissa
а с другой стороны сейчас не разбери поймешь что сколько стоит. можно купить на распродаже за 10 а знакомым втюхивать что купила за 100 дол футболочку
СсылкаПожаловаться
а для чего вам знакомым что-то "втюхивать"? вы её типа продать им пытаетесь, что ли? или вы здесь представляете классический нержавеющий случай: "ну ты и лоооох!!! )))) я точно такой же галстук в бутике через два киоска в три раза дороже купил!!!!"
СсылкаПожаловаться
Larissa
В ответ на комментарий от Zwecke История переписки2
Zwecke
а для чего вам знакомым что-то "втюхивать"? вы её типа продать им пытаетесь, что ли? или вы здесь представляете классический нержавеющий случай: "ну ты и лоооох!!! )))) я точно такой же галстук в бутике через два киоска в три раза дороже купил!!!!"
СсылкаПожаловаться
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa История переписки3
Larissa
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
чёта вы очень скорая на определения. искренне надеюсь, что ваши "умные" не поймут того же, что я написала выше ;)
СсылкаПожаловаться
Zwecke
В ответ на комментарий от Larissa История переписки3
Larissa
лох - этовы про себя. Умные и так поймут про что я
СсылкаПожаловаться
пс т.к. вы этого по каким-то совершенно непонятным ;) причинам не поняли.
СсылкаПожаловаться
Ирина ..
пусть будет зара или еще что-то демократичное а потом уже можно сравнить и выбрать.что в одежде что в мужчинах что в работе и друзьях все время мы выбираем и нас тоже кстати.но что бы можно было выбирать этот выбор должен быть поэтому мамы всякие нужны мамы всякие -важны.
СсылкаПожаловаться
sou lgamble !
Быть модно -значение твоего кошелка а быть индивидуальной отличатся ото всех! вот догма! может вообще в бутике устроится и в моде и одно временно индивидуально! хехе Бренд завоюет только тех покупателей пока он их устраивает- экономика и монополия всегда диктует тенденцию моды!
СсылкаПожаловаться
Рушана Исмагилова
мода теряет заключенный в ней элемент искусства
СсылкаПожаловаться
Надежда Аюпова
В ответ на комментарий от Яна Курдюкова
Яна Курдюкова
Ох... ну тут реклама Зары, а я вот перестала закупаться там,, тащусь от Денни Роуз, все вещи как на меня пошиты, качество на много лучше чем Зара (не говоря уже о Бершке и т.д.). Да в Денни дороже, но когда платья покупала в Заре они все просто очень плохого качества, расползаются, плохо сшиты, торчат нитки и т.д. Я лучше 1000 рублей переплачу но в Зару не пойду!
СсылкаПожаловаться
Не будьте "толпой". Боритесь за свой собственный стиль.
СсылкаПожаловаться
Таня Загибалова
В ответ на комментарий от Яна Курдюкова
Яна Курдюкова
Ох... ну тут реклама Зары, а я вот перестала закупаться там,, тащусь от Денни Роуз, все вещи как на меня пошиты, качество на много лучше чем Зара (не говоря уже о Бершке и т.д.). Да в Денни дороже, но когда платья покупала в Заре они все просто очень плохого качества, расползаются, плохо сшиты, торчат нитки и т.д. Я лучше 1000 рублей переплачу но в Зару не пойду!
СсылкаПожаловаться
БРЕД!!!!!!!!!!!!!!! полныЙ! )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
Помогите, опытные женщины! Замужем 14 лет, дочери 11. До недавнего времени всё было прекрасно, дом полная чаша, крепкая семья, совместное времяпрепровождение и т.д. Но около 1.5 лет назад у мужа...
1177
Очередная глубочайшая статья на мейле про человеческую психологию. Не могла не пройти. Простите, мейл, но теперь вы будете читать мои темы вместо моих кратеньких комментариев под статьями, которые вы...
1014
Срочно исправляем!)))
559
Что-то реву сижу... Подбодрите кто-нибудь.. Со стороны, наверно, глупо всё выглядит.. А мне обидно до слёз.. Живу с мужчиной 2 месяца, мы оба взрослые люди, оба в разводе, у обоих есть дети: у меня...
389
Мне 62. Смогу ли найти любовницу лет 35-45? Я не богат, материально ощутимо помогать не смогу, разве что покупать иногда продукты. Если что-то починить, починю. Но куда-то возить, водить, одевать...
320
Услышал на почте когда стоял в очереди,разговор двух дам примерно 50+...вот одна другой говорила что у богатых мужчин красивые жёны,а у бедных они страшненькие.!Вы согласны с таким мнением?
203

Рекомендуем прочесть

Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.Ru