Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
4 февраля 2016 7:20

Красота в кризис: к чему готовиться в 2016-м

Цены растут каждый день, хорошие марки уходят с российского рынка на неопределенное время. Чего ждать от кризисного года и как перестраховаться — спрашиваем у экспертов.
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей

Как было в прошлый раз

В 2008 году марки демонстрировали чудеса гибкости. Во-первых, рост цен старательно сдерживался на уровне 10% независимо от курса валют, что позволило привлечь новую аудиторию. Во-вторых, парфюмерия — которая в кризисное время страдает больше всего — начала выходить в маленьких флаконах, более доступных по цене. Это повлекло новые издержки, но в итоге подняло продажи, несмотря на сомнительную для покупателя пользу.

Новинки этого года: Chanel Chance Eau Vive во флаконах 35 и 150 мл.

В бюджетном сегменте тогда началась тенденция на укрупнение: появились шампуни и гели для душа в упаковках большого объема и наборы «два по цене одного». Такого развития событий стоит ждать и сейчас. Причем это касается не только недорогих марок, потому что этот кризис проходит гораздо тяжелее предыдущих.

Чтобы не тратиться на производство больших флаконов, марки иногда объединяют хиты продаж в сеты, и это выгодно. Один флакон этого лосьона обойдется в 1765 руб., Caudalie Body Lotion Set оценили в 2245 руб. (с максимальной скидкой по карте лояльности 1796 руб.)

Что подорожает сильнее всего в салонах?

«В первую очередь, подорожают услуги, в которых высока доля затрат на импортный продукт, — уверена Тийна Орасмяэ-Медер, косметолог и основательница марки Meder Beauty Science. — В этом случае себестоимость быстро растет, «съедая» прибыль салона и оплату труда специалиста. Такая же ситуация была в 1998 году: тогда в некоторых салонах процедуры стали убыточными,  а косметологу еще доплачивали за работу». По ее словам, те услуги, где затраты на импортные средства составляли менее 10%, имеют шансы оставаться относительно дешевыми.

Фото © Depositphotos
Делайте выводы: процедуры, основанные на использовании косметических линий, будут быстро дорожать. Например, и без того недешевое окрашивание. Массажи, стрижки и все, что связано с руками мастеров, тоже вырастут в цене, но не так значительно.

«Как ни странно, ситуацию сейчас можно назвать стабильной, только это не точка, а стабильный рост, — рассказал нам анонимно директор одной из московских клиник. — Мы все понимаем, что завтра процедура совершенно точно будет стоить дороже, поэтому тратя деньги сегодня, мы создаем иллюзию экономии. Так что в категории базовых процедур, таких как отбеливание и лечение зубов, спортивный массаж, регулярная чистка лица падений доходов не случится, а, возможно, будет даже легкий рост финансовых показателей на фоне курса. Но нужно адекватно принимать реальность и не гнаться за сверхприбылями. Те, кто захочет заработать быстрый рубль, скорее всего растеряют клиентуру».

 


Лучше меньше, но лучше

«Согласно отчетам косметических марок, экономить женщины начали, выбирая люксовые бренды», — говорит Наталья Желдак, шеф-редактор портала Woman’s Day. По ее словам, покупательницы уже сейчас стали избирательнее и придирчивее, они не хотят пять тушей с разным эффектом, но готовы потратиться на одну качественную. Логика такая: пусть косметики меньше, но зато что-то действительно стоящее.

Со средствами ухода та же история. Женщины стали внимательнее читать состав на баночках, они готовы переплатить за крем, но хотят быть уверенными, что он работает. Эту тенденцию подтверждает востребованность всех статей, посвященных разбору состава и тестированию кремов
Наталья Желдакшеф-редактор wday.ru

С чем мы попрощаемся

«В кризис всегда сильнее всего страдает средний ценовой сегмент, — уверен Андрей Федоров, врач-дерматовенеролог, косметолог, тренер по контурной пластике, медицинский советник компании Eva. — Более дорогие процедуры продолжают делать, а в самые дешевые перейдет часть клиентуры как раз из среднего. Очень сильно пострадает эстетическое направление, потому что такие процедуры нужно делать долгими курсами, а люди сейчас тратят деньги с максимальной пользой и хотят получить мгновенный эффект. В относительной безопасности остается аппаратная косметология: аппараты уже куплены, поэтому здесь можно спокойно делать скидки и стараться отработать затраты.

Интересно, что спрос на дорогие кремы не уменьшится. «В «штуках» продажи селективных средств не настолько велики, чтобы можно было говорить о каком-то заметном падении, – считает наш источник в одной из московских розничных сетей. – Разве что в финансовых показателях, но незначительное.

Люди, которые обычно покупают крем или духи за 15-20 тысяч рублей, от кризиса пока страдают меньше всего, поэтому свои привычки они вряд ли поменяют
анонимный источник в одной из московских розничных сетей

Главный вопрос: что делать?

«Я считаю, что нельзя отказываться от профессионального ухода за кожей, по крайней мере, в домашних условиях, - говорит Тийна Орасмяэ-Медер. – Необходимый минимум – качественный, ежедневный уход, который будет поддерживать ее в здоровом и спокойном состоянии, а здоровая кожа выглядит моложе, это неоспоримо».

Фото © Depositphotos
  • За косметикой стоит ходить так же, как за продуктами — со списком. Это избавит от лишних трат. Обязательно проверяйте информацию в интернете и ищите лучшие предложения — интернет-магазины марок открылись достаточно недавно, поэтому там можно найти хорошие предложения со скидками. 
  • Будьте внимательнее с наборами: они создают иллюзию выгодной покупки «оптом», но попробуйте пересчитать, во сколько обойдется покупка средств по отдельности. 
  • Большие объемы флаконов решают проблему долговременного использования средства за меньшие деньги, но такая покупка оправдана только в том случае, если средство вам подходит на все сто.
  • И скидочные карты сейчас нужны, как никогда: в большинстве магазинов возможность самой скидки закладывается в изначальный ценник, поэтому покупать что-то по базовой цене обычно попросту невыгодно.
  • И, наконец, будьте очень осторожны с выбором косметолога. «В любой кризис мгновенно появляются сотни надомников, которые и в хорошие времена работали на неизвестных препаратах, или использовали «серые» поставки нормальных производителей», — предупреждает Андрей Федоров.  
Из-за роста курса валют даже проверенные салоны теперь смотрят в сторону альтернативных производителей филлеров и ботокса (корейских или отечественных), так что, скорее всего, импортозамещение поневоле случится и в косметологии.
Андрей Федоровкосметолог

Но в этом случае по крайней мере есть гарантия безопасности, а свободные художники скорее всего будут переходить на что-то самое дешевое и низкокачественное. 

Статья оказалась полезной? Поделитесь ею в соцсетях — дайте почитать подругам!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Леди Mail.Ru
Комментарии
44
Дроба
В Европе пробники бесплатно дают десятками. Один раз сгонял - брызгайся не хочу
СсылкаПожаловаться
Дроба
Да. И еще. 3 флакона парфюма купишь - четвертый в подарок. А пробников в пакет накидают бесплатно - хрен забрызгаешся
СсылкаПожаловаться
Bakurova Irina
Родиться красивой!
СсылкаПожаловаться
Кошка***
Ха-ха-ха...Среднестатистический инженер-женщина в Беларуси в кризис покупает 1 крем для лица и крем для рук отечественной марки.. Списка для походов за косметикой давно нет, ибо женщина может позволить себе 1 раз в месяц 1 крем и тушь для ресниц (производства РБ, недорогое). А тут та-а-акие рекомендации...Прямо улыбныло..)))
СсылкаПожаловаться
Наталья Кудрявцева
Я пользуюсь и уходовой и декоративной косметикой высочайшего качества, но по бюджетной для Европы цене. Со стороны может показаться, что это дорого, но так как баночки и тюбик не на месяц, то выходит очень экономно. Но главное, я не ищу качества лучше. Его в России найти очень тяжело.
СсылкаПожаловаться
Оля Кабаргина
В ответ на комментарий от liza medvedeva
liza medvedeva
Уже Ив Сен Лоран пропал, куда дальше???? Вообще беда, если качественное окрашивание пропадет!!!
СсылкаПожаловаться
Ив Сен Лоран может и пропадать, там ничего хорошего и не было - весь парфюм одна "вонь", нет ни одного более менее приличного запаха. и уход просто ни какой за приличнве бабки!)) Говорю как специалист. работала в Ив Сен Лоране!))
СсылкаПожаловаться
Инна Иванова
мне кажется, в нашей стране кризис бесконечно длится, ничто не заставит меня отказаться от кремов с пробиотическими средствами
СсылкаПожаловаться
Людмила Ефимова
В ответ на комментарий от Олеся Ли
Олеся Ли
Точно где-то было сказано, что кризис больно ударит по тому, у кого все было) А у таких как мы, кто и до и во время кризиса ничего лишнего себе не позволяли, сильных страданий нет. Было б на что купить хлеб и фрукты детям. А красота она тоже немаловажна, но я уже давно сама себе подобрала уход за лицом и телом. Зарядка (фитнес для тела) и Lulu Ultra для мышц лица. Стараюсь кушать правильно, много воды пить. В целом выгляжу хорошо, нравлюсь себе.
СсылкаПожаловаться
Нет,не согласна ,"те кто покупает крем или edp за 10-15 тыс." вряд ли резко начнут экономить(см.статью)...страдает средний класс прежде всего(есть ли он в россии-вопрос) и те ,кто за чертой бедности.
СсылкаПожаловаться
DIMAX
В ответ на комментарий от Воробьева Наталья Викторовна
Воробьева Наталья Викторовна
Давно пора самим научиться производить качественную косметику и препараты салонного уровня, а то всё "заграничным" пользуемся.
СсылкаПожаловаться
Салонная косметика марки Premium, уже давно ее в России производят,да и много салонов на ней работают. Сыворотки, крема и маски всегда можно купить если не в ТЦ, то у них ан сайте точно.Так что все давно придумано
СсылкаПожаловаться
Lady Sterva
В ответ на комментарий от Ольга Ланчева
Ольга Ланчева
на самом деле женщинам свойственно покупать много лишней косметики, они забывают, что при вскрытии косметика имеет совсем другой срок хранения, значительно меньший, например, тушь и тени можно использовать 6 месяцев после вскрытия, и получается, если много накупить и использовать одновременно, то многое пропадает и это нерациональное использование.
СсылкаПожаловаться
вот полностью с тобой согласна!
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
У меня двое сыновей. Один заканчивает престижный ВУЗ, другой престижную школу. Жильем и машинами будут обеспечены. Старт будет дан отличный. Хотелось бы соответствующих им жен, а мне стало быть...
951
вот хочу расказать что хороший специалист всегда найдет как людям памагать. вчера была на больнице там один мужчина руку резал на ладошке от яблоки. и никто не знал что делать. а ядоставала от сумки...
835
Цель на 2017 год - выйти замуж!
Алевтина Добронравова
Всем привет! В-общем задалась целью в 2017 году найти мужчину и выйти замуж. В личной жизни катастрофически не везёт, надоело. То нарциссы попадаются, то маменькины сынки, сил моих больше нет! Иногда...
784
Сразу скажу, я сама живу в МО, моя жизнь меня устраивает и никуда переезжать я не хочу. Интересно сколько таких же как я на этом форуме? Здесь часто мелькают темы про переезд на пмж за границу или...
539
В ближайшем будущем у «Войны и мира», «Преступления и наказания» и «Мёртвых душ» может появиться конкурент. Книги о противоборстве Мальчика со шрамом и Тёмного лорда хотят включить в обязательную для...
346
На «Леди Mail . Ru » объявляется конкурс «Зимние блюда»! Добавляйте свои пошаговые рецепты на сайт и выигрывайте призы! Количество рецептов от одного участника – неограниченно! Конкурс продлится до...
8
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru