Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
25 февраля 2016 7:04

Как нам внушают, что насилие — это нормально

О насилии в отношении женщин говорят много: всем очевидно, что это большая проблема, которую нужно решать. А пока ведутся эти разговоры, выходят сотни рекламных роликов, в которых женщина предстает объектом, а героями дамских романов становятся «беспощадные завоеватели». Почему все это не так уж безобидно? Разбираемся с психологами.
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей

Женщина как объект в рекламе

По данным американских исследователей, среднестатистический человек тратит на рекламу около 2 лет своей жизни и к пенсии успевает просмотреть примерно 2,5 миллиона рекламных роликов.

Чаще всего женщина в рекламных материалах обнажена: иногда уместно, если рекламирует парфюмерию и средства по уходу за телом. А иногда и нет: наверняка каждый может вспомнить рекламный щит с сексапильной красоткой, призывающей купить недвижимость, строительные смеси и даже продукцию металлопроката.

«Реклама превращает человека в потребителя, лишая его собственного мнения, чувств — так удобнее продавать. Рекламу повторяют тысячи раз, поэтому она и влияет на нас так незаметно, — объясняет Мария Макарова. — И может постепенно менять систему ценностей: женщина становится символом, вещью, объектом. Это и есть одна из ступеней на пути к психологическому насилию: потребительство делает нас циничнее и косвенно дает добро относиться к женщине, как к безвольному объекту».

О проблеме объективации в рекламе говорят давно и много. Например, в начале этого года американка Мадонна Бэджер сняла видеоролик, в котором призвала представителей рекламной индустрии прекратить использовать женское тело в рекламе товаров.

Шутки о насилии в соцсетях

Во многих популярных пабликах происходит то же самое: фото подчеркнуто сексуальных женщин часто украшают аватары сообществ. Особенно тех, что рекламируют услуги салонов красоты. Да, опредмечивание женщин происходит и в рекламе товаров для самих же женщин.

Подпись на аватарке: «Как только женщина начинает прекрасно выглядеть — многие проблемы решаются автоматически»

«Посыл к женщинам немного другой: сексуальность навязывается как необходимый атрибут счастья. Применяется манипуляция — если вы несексуальны, то вообще не считаетесь женщиной и будете несчастны. Состав этой сексуальности очень конкретен: одежда, туфли, косметика и набор услуг в виде эпиляции и омоложения, — говорит Мария Макарова. — Формируется представление, в котором сама женщина не имеет ценности, значимы лишь ее вещи и цвет волос». Главное — быть объектом, и все будет хорошо.

Но дело не только в этом. Сообщества в соцсетях создаются для развлечения, чтобы рассмешить пользователей. И часто шутки переходят допустимые грани, как например, вот эта:

Немыслимое количество «лайков» — больше 8000

«Юмор в основном строится на насилии (унижении) и сексе, ведь это две социально табуированные темы, — говорит Мария Макарова. — Шутки «про это» помогают посмеяться и получить эмоциональную разрядку, так как сексуальные и разрушительные импульсы есть у любого человека. Шутка предпочтительнее преступления».

С другой стороны, именно поэтому так трудно провести грань между допустимым и недопустимым. Ее можно установить насильно, с помощью цензуры и законов. «Но, я думаю, гораздо важнее, чтобы каждый умел ее чувствовать, — считает психолог. — Это возможно, если есть внутреннее представление о том, что такое уважение. И если понятна разница между дружелюбием и насилием».

Насильник как мужчина мечты — в женских романах

«Времена, когда каждый английский замок — в руках победителей-норманнов. Когда каждая английская красавица — невеста беспощадного завоевателя. Переодеться в крестьянку? Юная леди Адриена полагает, что только так избежит брачного союза с жестоким и обольстительным Люсьеном. Но и крестьянка может принять, что ее сердце пленил именно тот, кого стоит страшиться и ненавидеть».

Если прочитать аннотации к этим классическим дамским романам, оказывается: типичный герой  — эмоционально недоступный, жестокий мужчина, у которого непременно окажется чуткое сердце, если сильно его полюбить.

Совершенно не случайно популярнейшим романом последних лет стал «50 оттенков серого». Франт и миллионер Кристиан Грей на самом деле мало чем отличается от того самого беспощадного завоевателя из книжек в мягкой обложке — он также хочет мучить женщин.

«Дело в том, что литература, живопись и другие виды искусства — среда для поиска и выражения сильных эмоциональных переживаний», — объясняет Мария Макарова. Дамские романы — однодневный коммерческий продукт, призванный «выжать» максимум эмоций. Поэтому в нем всегда будет эксплуатироваться сюжет, в котором женщина оказывается в экстремальных ситуациях, чтобы испытать самые интенсивные эмоции, какие только возможно.

Опасно ли это влияние?

Надо заметить, Интернет, реклама и информационные шумы не воспитывают людей, не формируют убеждения «с чистого листа». «Представления о взаимоотношениях с противоположным полом формируются гораздо раньше, до того, как человек начинает сознательно использовать интернет — обычно в детстве до 5 лет, когда закладывается «семейный сценарий», впоследствии реализуемый во взрослой жизни, — объясняет психотерапевт Марк Сандомирский. 

И тем не менее навязываемое рекламой потребительское мышление является токсичным для близких отношений. «Да и для любых отношений с людьми — тоже, — подводит итог Мария Макарова. — Массовая культура обесценивает истинно человеческие проявления — уважение, доброту, нежность, бережность и заменяет их ложными ценностями — «кубиками» на животе, лейблами на одежде, делает демонстрацию агрессивности признаком силы». И постепенно приучает к тому, что насилие — это нормально.

Поделитесь этой статьей с друзьями: может быть, это заставит их задуматься!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Леди Mail.Ru
Комментарии
138
Mr. XXX
Можно долго всё обсуждать, но постоянно смотришь, что на вид развитые страны живут средневековыми замшелыми традициями, а цивилизованный мир - Россия, Европа, США.... вместо того, чтобы объединятся... только грызутся. А нужно объединятся и нести просвещение отсталым странам.
СсылкаПожаловаться
Леха ВатникоУв
Тупой и крайне примитивный госдеповский жидофашист мАРК тОНЕР оглушительно, с треском проиграл, опозорился на весь мир и З А Т К Н У Л С Я !!! Браво, Мария!!! Умничка!!! Красавица!!! Уничтожила и интеллектуально изнасиловала мерзкого жи ден ка! Это вам не маргиналка сопчакк.
СсылкаПожаловаться
Валя
В ответ на комментарий от Старший По Палате
Старший По Палате
"Вчера шла домой через парк- изнасиловали- сегодня еще пойду" (С).
Джейн совершенно верно заметила- культивация ничтожности женщины, отрицание ее ценности как личности, а не как детородной мультиварки, вдалбливание девочкам с юных лет единственной цели в жизни- "ищи мужика-рожай"- ведет в чудовищному перелому психики девочки, когда унижение становится нормой и подменяется понятием "женская доля".
СсылкаПожаловаться
не соглашусь...девочки..женщины хотели плевать с высокой колоколни на мужчинучку...Женщина сейчас,куда более сильнее мужчины:в здоровье,в карьере и даже в силе...А мужчины.вымирают как динозавры...вокруг слабые немощные и возвожно и есть насильники,пьяницы.безработные......А женщина стала куда серьезнее:учиться.создает свое дело,и..возможно родит ребенка (не 16) ,,обеспечит сама и встретит старость в окружении детей и внуков....
СсылкаПожаловаться
Нет сигнала
ОМГ, автор только что узнал про шутеечки из МДК, использование женского тела в рекламе и элементы БДСМ (кстати, в этом направлении всё делается по взаимному согласию и желанию)?
СсылкаПожаловаться
Ольга Цапко
Когда-то по поводу нещадной эксплуатации женских образов в кино и рекламе было сказано: ,,Гораздо проще не быть привлекательной чем быть ею". Думаю, с мужчинами история аналогичная ведь каждая привлекательность расчитана на свою целевую аудиторию, чего уж там...
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Алена История переписки2
Алена
А теже оттенки серого разве в нашей стране написали? Более того романчик дамский и пользуется популярностью именно у дам. Доминирование самца нормальный, заложенный природой инстинкт, ибо именно самец должен защищать самку и потомство. Самка же часто становится сильной и независимой в виду тяжелых жизненных обстоятельств. Можно кричать, что это только у животных, но наши инстинкты еще и посильнее будут, ибо у животных при неблагоприятных обстоятельствах самки не рожают. у нас же дамочки рожают, будучи откровенно нищими. А уж. что правильно и что такое любовь к себе - это вообще вещи настолько индивидуальные. что на надо навязывать свои принципы другим
СсылкаПожаловаться
Помимо инстинктов, у нас вообще то есть интеллект.
Наверное, не у всех, да..
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Джейн ....)
Джейн ....)
"любовь" не к себе идет из детства а стереотипы нашей страны только эту нелюбовь к себе у женщины и закрепляют(
СсылкаПожаловаться
Согласна.
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Старший По Палате
Старший По Палате
"Вчера шла домой через парк- изнасиловали- сегодня еще пойду" (С).
Джейн совершенно верно заметила- культивация ничтожности женщины, отрицание ее ценности как личности, а не как детородной мультиварки, вдалбливание девочкам с юных лет единственной цели в жизни- "ищи мужика-рожай"- ведет в чудовищному перелому психики девочки, когда унижение становится нормой и подменяется понятием "женская доля".
СсылкаПожаловаться
Точнее и не скажешь.
СсылкаПожаловаться
александр нету
Вы лучше напишите статью о том что девочкам внушают, что они все принцессы и мальчики им должны с самого рождения.
СсылкаПожаловаться
Сибирцева
Совет женщинам прост: не дешевите!
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
Достал уже отожрался, похож на бегемота. Только обиды, худеть не хочет.
453
Без бокала нет вокала
Алкоголик Вася
А кому здесь не стремно честно признаться в любви к бухлу?) Во, еще хотел спросить у трезвенников, как они себя развлекают, а то мне по-трезвому жить - скучища неимоверная((
363
Пушистого дня всем, сегодня у меня выходной, плюс неделя до отпуска. У вас тут как дела, что нового? Есть ли новые лица? Особенно с лисьими мордочками на авке))?!! Я вот что подумал, если все, что...
298
Поехала на выходные домой к родителям, они живут в подмосковье, примерно 2 ч на электричке. Вечером звоню, от него вопрос ты на фитнес ходила? я мягко говоря выпала в осадок. когда я успела...
296
Сколько должен зарабатывать мужчина дабы им не прослыть,желательно минимальный порог в виде точной суммы в рублях
271
Итак, представьте, вы чуть ха 30, ухоженая, карьера идёт в гору, оплачиваете ипотеку. Мужчин вокруг вьется море, но подходящего и милого нет. И вот вы его встречаете: образован, умен, статный...
176
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru