Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
25 февраля 2016 7:04

Как нам внушают, что насилие — это нормально

О насилии в отношении женщин говорят много: всем очевидно, что это большая проблема, которую нужно решать. А пока ведутся эти разговоры, выходят сотни рекламных роликов, в которых женщина предстает объектом, а героями дамских романов становятся «беспощадные завоеватели». Почему все это не так уж безобидно? Разбираемся с психологами.
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей

Женщина как объект в рекламе

По данным американских исследователей, среднестатистический человек тратит на рекламу около 2 лет своей жизни и к пенсии успевает просмотреть примерно 2,5 миллиона рекламных роликов.

Чаще всего женщина в рекламных материалах обнажена: иногда уместно, если рекламирует парфюмерию и средства по уходу за телом. А иногда и нет: наверняка каждый может вспомнить рекламный щит с сексапильной красоткой, призывающей купить недвижимость, строительные смеси и даже продукцию металлопроката.

«Реклама превращает человека в потребителя, лишая его собственного мнения, чувств — так удобнее продавать. Рекламу повторяют тысячи раз, поэтому она и влияет на нас так незаметно, — объясняет Мария Макарова. — И может постепенно менять систему ценностей: женщина становится символом, вещью, объектом. Это и есть одна из ступеней на пути к психологическому насилию: потребительство делает нас циничнее и косвенно дает добро относиться к женщине, как к безвольному объекту».

О проблеме объективации в рекламе говорят давно и много. Например, в начале этого года американка Мадонна Бэджер сняла видеоролик, в котором призвала представителей рекламной индустрии прекратить использовать женское тело в рекламе товаров.

Шутки о насилии в соцсетях

Во многих популярных пабликах происходит то же самое: фото подчеркнуто сексуальных женщин часто украшают аватары сообществ. Особенно тех, что рекламируют услуги салонов красоты. Да, опредмечивание женщин происходит и в рекламе товаров для самих же женщин.

Подпись на аватарке: «Как только женщина начинает прекрасно выглядеть — многие проблемы решаются автоматически»

«Посыл к женщинам немного другой: сексуальность навязывается как необходимый атрибут счастья. Применяется манипуляция — если вы несексуальны, то вообще не считаетесь женщиной и будете несчастны. Состав этой сексуальности очень конкретен: одежда, туфли, косметика и набор услуг в виде эпиляции и омоложения, — говорит Мария Макарова. — Формируется представление, в котором сама женщина не имеет ценности, значимы лишь ее вещи и цвет волос». Главное — быть объектом, и все будет хорошо.

Но дело не только в этом. Сообщества в соцсетях создаются для развлечения, чтобы рассмешить пользователей. И часто шутки переходят допустимые грани, как например, вот эта:

Немыслимое количество «лайков» — больше 8000

«Юмор в основном строится на насилии (унижении) и сексе, ведь это две социально табуированные темы, — говорит Мария Макарова. — Шутки «про это» помогают посмеяться и получить эмоциональную разрядку, так как сексуальные и разрушительные импульсы есть у любого человека. Шутка предпочтительнее преступления».

С другой стороны, именно поэтому так трудно провести грань между допустимым и недопустимым. Ее можно установить насильно, с помощью цензуры и законов. «Но, я думаю, гораздо важнее, чтобы каждый умел ее чувствовать, — считает психолог. — Это возможно, если есть внутреннее представление о том, что такое уважение. И если понятна разница между дружелюбием и насилием».

Насильник как мужчина мечты — в женских романах

«Времена, когда каждый английский замок — в руках победителей-норманнов. Когда каждая английская красавица — невеста беспощадного завоевателя. Переодеться в крестьянку? Юная леди Адриена полагает, что только так избежит брачного союза с жестоким и обольстительным Люсьеном. Но и крестьянка может принять, что ее сердце пленил именно тот, кого стоит страшиться и ненавидеть».

Если прочитать аннотации к этим классическим дамским романам, оказывается: типичный герой  — эмоционально недоступный, жестокий мужчина, у которого непременно окажется чуткое сердце, если сильно его полюбить.

Совершенно не случайно популярнейшим романом последних лет стал «50 оттенков серого». Франт и миллионер Кристиан Грей на самом деле мало чем отличается от того самого беспощадного завоевателя из книжек в мягкой обложке — он также хочет мучить женщин.

«Дело в том, что литература, живопись и другие виды искусства — среда для поиска и выражения сильных эмоциональных переживаний», — объясняет Мария Макарова. Дамские романы — однодневный коммерческий продукт, призванный «выжать» максимум эмоций. Поэтому в нем всегда будет эксплуатироваться сюжет, в котором женщина оказывается в экстремальных ситуациях, чтобы испытать самые интенсивные эмоции, какие только возможно.

Опасно ли это влияние?

Надо заметить, Интернет, реклама и информационные шумы не воспитывают людей, не формируют убеждения «с чистого листа». «Представления о взаимоотношениях с противоположным полом формируются гораздо раньше, до того, как человек начинает сознательно использовать интернет — обычно в детстве до 5 лет, когда закладывается «семейный сценарий», впоследствии реализуемый во взрослой жизни, — объясняет психотерапевт Марк Сандомирский. 

И тем не менее навязываемое рекламой потребительское мышление является токсичным для близких отношений. «Да и для любых отношений с людьми — тоже, — подводит итог Мария Макарова. — Массовая культура обесценивает истинно человеческие проявления — уважение, доброту, нежность, бережность и заменяет их ложными ценностями — «кубиками» на животе, лейблами на одежде, делает демонстрацию агрессивности признаком силы». И постепенно приучает к тому, что насилие — это нормально.

Поделитесь этой статьей с друзьями: может быть, это заставит их задуматься!

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Комментарии
138
Mr. XXX
Можно долго всё обсуждать, но постоянно смотришь, что на вид развитые страны живут средневековыми замшелыми традициями, а цивилизованный мир - Россия, Европа, США.... вместо того, чтобы объединятся... только грызутся. А нужно объединятся и нести просвещение отсталым странам.
СсылкаПожаловаться
Леха ВатникоУв
Тупой и крайне примитивный госдеповский жидофашист мАРК тОНЕР оглушительно, с треском проиграл, опозорился на весь мир и З А Т К Н У Л С Я !!! Браво, Мария!!! Умничка!!! Красавица!!! Уничтожила и интеллектуально изнасиловала мерзкого жи ден ка! Это вам не маргиналка сопчакк.
СсылкаПожаловаться
Валя
В ответ на комментарий от Старший По Палате
Старший По Палате
"Вчера шла домой через парк- изнасиловали- сегодня еще пойду" (С).
Джейн совершенно верно заметила- культивация ничтожности женщины, отрицание ее ценности как личности, а не как детородной мультиварки, вдалбливание девочкам с юных лет единственной цели в жизни- "ищи мужика-рожай"- ведет в чудовищному перелому психики девочки, когда унижение становится нормой и подменяется понятием "женская доля".
СсылкаПожаловаться
не соглашусь...девочки..женщины хотели плевать с высокой колоколни на мужчинучку...Женщина сейчас,куда более сильнее мужчины:в здоровье,в карьере и даже в силе...А мужчины.вымирают как динозавры...вокруг слабые немощные и возвожно и есть насильники,пьяницы.безработные......А женщина стала куда серьезнее:учиться.создает свое дело,и..возможно родит ребенка (не 16) ,,обеспечит сама и встретит старость в окружении детей и внуков....
СсылкаПожаловаться
Нет сигнала
ОМГ, автор только что узнал про шутеечки из МДК, использование женского тела в рекламе и элементы БДСМ (кстати, в этом направлении всё делается по взаимному согласию и желанию)?
СсылкаПожаловаться
Ольга Цапко
Когда-то по поводу нещадной эксплуатации женских образов в кино и рекламе было сказано: ,,Гораздо проще не быть привлекательной чем быть ею". Думаю, с мужчинами история аналогичная ведь каждая привлекательность расчитана на свою целевую аудиторию, чего уж там...
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Алена История переписки2
Алена
А теже оттенки серого разве в нашей стране написали? Более того романчик дамский и пользуется популярностью именно у дам. Доминирование самца нормальный, заложенный природой инстинкт, ибо именно самец должен защищать самку и потомство. Самка же часто становится сильной и независимой в виду тяжелых жизненных обстоятельств. Можно кричать, что это только у животных, но наши инстинкты еще и посильнее будут, ибо у животных при неблагоприятных обстоятельствах самки не рожают. у нас же дамочки рожают, будучи откровенно нищими. А уж. что правильно и что такое любовь к себе - это вообще вещи настолько индивидуальные. что на надо навязывать свои принципы другим
СсылкаПожаловаться
Помимо инстинктов, у нас вообще то есть интеллект.
Наверное, не у всех, да..
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Джейн ....)
Джейн ....)
"любовь" не к себе идет из детства а стереотипы нашей страны только эту нелюбовь к себе у женщины и закрепляют(
СсылкаПожаловаться
Согласна.
СсылкаПожаловаться
Sapfira
В ответ на комментарий от Старший По Палате
Старший По Палате
"Вчера шла домой через парк- изнасиловали- сегодня еще пойду" (С).
Джейн совершенно верно заметила- культивация ничтожности женщины, отрицание ее ценности как личности, а не как детородной мультиварки, вдалбливание девочкам с юных лет единственной цели в жизни- "ищи мужика-рожай"- ведет в чудовищному перелому психики девочки, когда унижение становится нормой и подменяется понятием "женская доля".
СсылкаПожаловаться
Точнее и не скажешь.
СсылкаПожаловаться
александр нету
Вы лучше напишите статью о том что девочкам внушают, что они все принцессы и мальчики им должны с самого рождения.
СсылкаПожаловаться
Сибирцева
Совет женщинам прост: не дешевите!
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
Так как в последнее время было много тем про подарки, призадумался, где-же золотая середина... 1. Глупый мужчина дарит подарки девушкам, которые ему нравятся. 2. Нормальный мужчина после секса дарит...
561
Мне 38 уже время поджимает, уже край надо рожать второго, но нехочу от мужа, вот прям весь организм говорит что не надо от него. Староват он, а я хочу здорового ребенка, с хорошими данными. Есть пара...
339
Порадуем себя летними фоточками !
330
На каком основании..
325
Может хоть один подходящий завалялся где?
276
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru