Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
17 мая 2017 7:15

Конец близок: почему скоро никто не будет ходить по магазинам

Популярный блогер Арина Холина считает, что пусть сегодняшняя мода и порабощает не хуже религиозной секты, бояться ее точно не стоит, потому что вскоре платья за бешеные тысячи окажутся никому не нужными.
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей

Мода нас изнасиловала.

Ну, не та мода, которая «искусство», а которая бренды, тренды, рекламы, маркетинг, купи-купи-купи.

Индустрия моды превратилась в такого гиганта, что может себе позволить конкуренцию с христианством, исламом, буддизмом, иудаизмом — любой религией.

Мы, как истинные последователи, покупаем, и покупаем, и покупаем.

Мы, девочки, выросшие на Vogue, уверены, что мода — это мечта. И что весь тот навязанный нам буржуазный вкус и буржуазный образ жизни — это и есть наш светлый идеал, наша священная цель.

Но мы, преданные сторонники, моде больше неинтересны. Мы привиты, мы приучены, запуганы, одержимы. Мы будем ходить в большие магазины, чтобы залить вожделением всякие дорогие тряпки — и мы, конечно, без покупки не уйдем. Наш быстрый кайф. Наше причастие. Очищение. Экстаз.

Мода интересуется миллениалами. Поколением, которое очень любит моду, но которое не любит тратить деньги.

Да, вы все слышали об этих детках, которые стоят три дня в очереди за кроссовками от Канье Уэста ($1000), но они — это не они. В том смысле, что в массе миллениалы другие.

Они, правда, верят в разумное потребление. Поэтому вокруг так много секонд-хендов, винтажных магазинов, барахолок. Они хотят потреблять, но не хотят злоупотреблять — в мире и так сделано слишком много вещей (и умножающиеся секонды тому доказательство).

Они верят, что рабы — это плохо. То есть рабочие из Бангладеш, которые трудятся по 16 часов за один доллар в день. И не важно, что делают эти «рабы» — футболки для масс-маркета или ручную вышивку для высокой моды.

Сейчас большинство брендов упарывается, доказывая, что они «не такие». Это они молодежь очаровывают.

Миллениалы обожают моду, правда, но они знают, что между «низкой» или «быстрой» модой и «высокой» разница в мелочах. Те же ткани, сделанные в Индии, та же дешевая рабочая сила. Приходишь в магазин, где цены начинаются от 90 000 — и тебе противно трогать эти вещи. Они плохие на ощупь.

В США закрываются моллы и магазины. Витрины осиротели. Даже гиганты вроде Macy's, Saks, Neiman Marcus десятками убирают филиалы. Ну да, торговля уходит в онлайн, и это как бы хорошо, думают производители. Но, ребята, очнитесь, это для вас очень плохо.

Онлайн выводит шопинг из категории времяпровождения. Раньше шопинг в торговом центре был целым ритуалом: ты помылся, собрался, приоделся, поехал, приехал, вышел на улицу (или вошел в молл) ...Несколько часов твоей субботы. Шопинг — это праздник, это досуг, это веселье. Нас в этом убеждали

И вот сейчас ты открыл сайт. Да, вроде бы даже онлайн шопинг может быть развлечением. Но тратишь ты на это час. И чем меньше тратишь времени — тем меньше относишься к этому как к «выходу в свет». Сами рамки онлайн-шопинга делают покупки чем-то более строгим, осмысленным, деловым.

Так живут миллениалы. Не расценивают шопинг как наслаждение, тратят на него меньше времени, одновременно с покупками читают где-нибудь на MANREPELLER о том, как обращаются бренды с рабочими из Пакистана.

А мы садимся им на хвост. Мы тоже не можем пропустить всю эту информацию. Все замечают то, что между строк — и юных звезд Instagram в рекламе дорогой одежды, и детей знаменитостей на подиумах. Это все не просто так. Вот ты думаешь — они всерьез считают, что люди в 15 лет будут покупать эту одежду, которая стоит как квартира? Нет. Они считают, что дети вырастут — и будут покупать. Ну, как мы в свое время.

Но и мы уже не так рьяно потребляем все подряд, как раньше. Забавно, что в детстве я мечтала об этих дорогих платьях из Vogue. Я выросла и могу себе позволить (не всегда и со скидкой, но могу). Но я не хочу. Я даже не поеду ни в какой аутлет, чтобы ухватить там Prada на распродаже — мне не нужна Prada. Громкое имя меня не волнует. Ну, Prada. И что? Да, я пойду в секонд и куплю безумное платье за 30 евро, которое завтра скопирует Saint Laurent или Vetements. И я буду думать: «Да пошли вы!» Это вы берете у меня стиль, а не я у вас

И так думают многие.

Признание шопоголика: «Я все еще в теме». Я люблю магазины, люблю шопинг как досуг и развлечение, я считаю, что новое платье — новая жизнь. Но я идиотка. Я официально считаю себя жертвой секты. Мне неловко. Я хочу выздороветь.

Я уже, как и многие, не люблю «быструю моду». О да, она очень много нам дала. Она сделала моду не только привилегией богатой буржуазии, но и доступной всем нам, простым смертным. Господи, благослови Zara и ей подобных. Мода сейчас везде. И ее слишком много. Так много, что тошнит.

Быстрая мода стала слишком быстрой. Высокая — низкой. И правда в том, что все это больше не работает. Механизм дал сбой. Ну да, они все еще тратят невероятные деньги на то, чтобы мы их хотели. И мы, конечно, хотим — нас же запутывают. Но уже не так. И в перспективе — совсем немного. Они это знают. Мы это знаем. Поэтому они так дрожат над миллениалами. Которые могут все это разрушить вообще до пыли

Да, все это выглядит как безумие. Уже потому, что человеку не нужно столько вещей, сколько ему хотят навязать.

Вот теперь они окручивают подростков в надежде вырастить покупателя будущего. Человека Покупающего 3.0. Но культура потребления меняется. И будет дальше меняться еще больше. Эти подростки, миллениалы, они умнее нас всех. Они позволяют с собой заигрывать, но не дают себя использовать. Они меняются вещами, рыщут на барахолках, а в итоге ничего и не покупают. Развлечение — может быть. Растраты — вряд ли. Дело в том, что им хочется медленного кайфа, а не быстрого — и вот это никакой шопинг им не даст. Они хотят наслаждаться жизнью так, как это не делали их задерганные родители. Они не хотят спешить, они не хотят рвать себе жилы. Им не нужна «доза счастья» — им нужен процесс. И с этим уже ничего не поделать. Это новое поколение, которое ценит саму жизнь, а не то, что в ней можно купить.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.
Комментарии
41
ИзоЛьда
Экономике придет тогда полный пипец, которая держится на потреблятстве нашем с вами. Проблема в том, что тогда у рабочего из Бангладеша не будет и того самого одного доллара. Вот ведь какая оказия)
СсылкаПожаловаться
Rodnay
Согласна в большинстве с автором. Но мое отношение к покупкам уже дааавным давно другое, нежели гонка на переодевание. Не согласна по поводу Prada и других брендов. лекалы, фантазию мастера, фасоны, качество ткани и прочее ни кто не отменял. Моя бабушка всегда говорила - дорого да мило, дешево да сгнило. Или - я не такая богатая, чтоб покупать дешевые вещи. Поняла я ее только с годами, когда смогла позволить купить себе первое дорогое платье 12 лет назад, которое кстати до сих пор в прекрасном состоянии и актуальное, да потому что сидит хорошо. Другой вопрос, когда гардероб забит вещами, которые из любых платьев, превращаются в шмотки, когда покупается три десятая сумочка за 1000 у.е. и выше. Когда гардеробная комната, больше чем у многих людей гостиная. Во всем должна быть мера. А вот зара.... Божечки сожгла бы до тла, с ее синтетикой. Качество магазина я определяю по запаху, заходишь в зару и в нос бьет жуткий запах какой то химии, вряд ли здоровью от этого польза. Поэтому я лучше куплю одно дорогое и качественное платье раз в три года, а то и в пять. Чем в год по 4 раза закупаться в заре.
СсылкаПожаловаться
ИзоЛьда
Висят в шкафу вещи, которые вообще никогда не надевались, многие с этикетками. И никакой радости. Есть несколько любимых вещей из которых не вылезаю. А всё остальное куплено на поводу у мимолетного соблазна. Так что с автором статьи во многом согласна. Хотя и сэконд-хендов я тоже не очень люблю. Не умею я там ориентироваться.
СсылкаПожаловаться
Мария Сергеева
Мода - это то,что на вас хорошо " сидит" и не важно сколько это стоит,если вам это к лицу)))
СсылкаПожаловаться
оля маркова
В ответ на комментарий от Rodnay
Rodnay
Согласна в большинстве с автором. Но мое отношение к покупкам уже дааавным давно другое, нежели гонка на переодевание. Не согласна по поводу Prada и других брендов. лекалы, фантазию мастера, фасоны, качество ткани и прочее ни кто не отменял. Моя бабушка всегда говорила - дорого да мило, дешево да сгнило. Или - я не такая богатая, чтоб покупать дешевые вещи. Поняла я ее только с годами, когда смогла позволить купить себе первое дорогое платье 12 лет назад, которое кстати до сих пор в прекрасном состоянии и актуальное, да потому что сидит хорошо. Другой вопрос, когда гардероб забит вещами, которые из любых платьев, превращаются в шмотки, когда покупается три десятая сумочка за 1000 у.е. и выше. Когда гардеробная комната, больше чем у многих людей гостиная. Во всем должна быть мера. А вот зара.... Божечки сожгла бы до тла, с ее синтетикой. Качество магазина я определяю по запаху, заходишь в зару и в нос бьет жуткий запах какой то химии, вряд ли здоровью от этого польза. Поэтому я лучше куплю одно дорогое и качественное платье раз в три года, а то и в пять. Чем в год по 4 раза закупаться в заре.
СсылкаПожаловаться
Согласна с Вами полностью, особенно про Зару
СсылкаПожаловаться
Татьяна
Прошлась по магазинам И была очень удивлена так как цены выросли на все Если в прошлом году можно было купить платье из шелка 100% за 12 - 14 тыс руб то сегодня платье из полиэстера стоит 15000 р За что ? Качество тканей отвратительное много синтетики а натуральные ткани если то платье 25000 - 28000 р Так кому это надо ?
СсылкаПожаловаться
САМАПОСЕБЕ
Исповедь какая то.....
СсылкаПожаловаться
Лена Шерер
крик души какой-то. и это использование революционной терминологии ... "буржуазная", аж глаза вырезало, до сих пор страна не оправилась от советов
СсылкаПожаловаться
Nelli Ahearn
А что делать если уже подвела на Бренд! У меня уже три платья от Ралфа Лоуренс и я думаю я и дальше буду "охотиться" на этот бренд ! Тем более все сидит на мне идеально и выглядит элегантно для моего возраста ! Хотя не думаю что у меня фигура идеальная .
СсылкаПожаловаться
ru-alen03
Всё верно! Каждое мнение может быть и обсуждаться. А,выбор за вами.
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы форума
Всем добрый день.Создаю банальную тему,но состояние безвыходное(((Встречались с мужем год,красивое предложение,шикарная свадьба...Договаривались жить отдельно от родителей,хоть он один сын и большой...
787
Мы с женой вместе 4 года, год назад поженились. Я в принципе женится не хотел, но она хотела и решил пойти ей на уступки. Перед свадьбой, вопрос рождения ребенка обсуждался и я в принципе был не...
759
породы собак.
Северус .
Я люблю сибирских хаски. Каких собак любите Вы?
480
Встречался с девушкой 3 месяца, она красивая, не глупая, но возникла проблема. Вчера приходит вся в слезах, говорит, что с банка звонили угрожали, у неё кредит за айфон и ещё какую-то хрень всё...
345
Ура, вот и мне муж сказал, что полюбил другую, а меня не любит. В душе пустота, детей и себя жалко. Уже наплакалась, но какашки в душе будут наверное долго ((((
312
Суть темы такая. Познакомился с девушкой. Начали встречаться. Она на тот момент училась в институте. Отношения складывались хорошо. Как-то она сказала что нет денег оплатить учебу. Я как джентельмен...
234
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru