По данным международного форума Fashion Spot, сезон весна-2018 стал самым «взрослым» в истории фэшн-индустрии: 27 моделей в возрасте 50 лет и старше прошлись по подиумам на неделях мод в Нью-Йорке, Милане, Париже и Лондоне.
Русская служба Би-би-си поговорила об изменении возрастных стереотипов с 69-летней моделью Мейе Маск — мамой знаменитого изобретателя и бизнесмена Илона Маска, а также спросила у экспертов отрасли, с чем связан приход женщин 50+ в мир моды.
Секрет успеха — в седых волосах
«За последний год я работала больше, чем за всю свою жизнь», — рассказала в интервью Русской службе Би-би-си 69-летняя модель Мейе Маск.
Мама американского изобретателя Илона Маска начала свою карьеру модели в 15-летнем возрасте в Южной Африке, однако ее пик пришелся на последние несколько лет: Мейе снялась для обложек New York Magazine и Elle Canada, cтала лицом косметики Clinique, а также заключила контракт с одним из ведущих модельных агентств мира — IMG Models.
Не в последнюю очередь причиной карьерного взлета Мейе считает свои седые волосы, которые она в один момент просто перестала красить. Но это не единственная жертва, на которую пришлось пойти модной бабушке и профессиональному диетологу.
Мне приходится планировать свой рацион на каждый день, иначе я быстро набираю вес. У меня британский восьмой размер одежды (российский 42-й), я не такая уж и худенькая.
«Не боюсь своих 70»
Мейе Маск активно публикует фотографии cо съемок в своем Instagram, где у нее почти 90 тысяч подписчиков.
«У взрослых моделей меньше конкуренции, как, впрочем, и работы. Если усердно публиковать свои фотографии, можно набрать достаточное количество подписчиков и даже получать запросы на работу без кастингов», — отмечает Мейе, которая в 2017 году cтала самой возрастной моделью американского бренда косметики Cover Girl.
Instagram Мейе Маск превратился в своеобразный фан-клуб, где под каждой фотографией — тысячи лайков и комментариев:
— Теперь я не боюсь своих 70 лет.
— Огромное спасибо за пример того, как женщина может быть эффектной и красивой в любом возрасте.
«Мода меняется и, судя по комментариям в моем Instagram, возрастные женщины только приветствуют это», — отмечает Мейе.
Сделать образ пенсионера привлекательнее
«Возраст перестает быть поводом для стеснения, невозможности развиваться и ухаживать за собой, получать удовольствие от жизни. Мода схватывает и передает эти настроения», — говорит Игорь Гавар, руководитель московского модельного агентства «Олдушка» для людей старше 50 лет.
Изначально проект «Олдушка» создавался как блог про уличную моду и стиль российских пенсионеров и вырос в модельное агентство после того как омский фотограф Игорь Гавар начал получать многочисленные запросы от фотографов, журналов и брендов с просьбой помочь найти подходящую возрастную модель.
Сегодня в агентстве около 20 моделей в возрасте от 46 до 82 лет. Они позируют на страницах каталогов ЦУМа, журналов Glamour, InStyle и Numero, прогуливаются по подиумам Московской недели моды и снимаются в клипах российских звезд.
Не последнюю роль в этом, по мнению Игоря, играет фэшн-индустрия, которая сделала многое для того, чтобы образ красоты ассоциировался исключительно с молодостью.
«Женская красота все время трактуется как молодость. Мы хотим изменить эту установку, пытаемся показать, что красота лежит за пределами измерений «моложе/старше», — добавляет он.
Как все начиналось
Дебютом седовласых красавиц некоторые считают 2015 год, когда креативный директор Фиби Фило пригласил американскую 83-летнюю писательницу и журналистку Джоан Дидион стать лицом французского бренда класса люкс Celine. В 2017 году 73-летняя модель Лорен Хаттон снялась для линии нижнего белья Calvin Klein и прошлась по подиуму для бренда Bottega Veneta бок о бок с 22-летней топ-моделью Джиджи Хадид.
64-летний профессор Нью-Йоркского университета Лин Слайтер — автор блога Accidential Icon «для активных женщин, которые живут обычной жизнью». Лин, которая недавно снялась для рекламной кампании бренда Mango «История об уникальности», публикует заметки со снимками в модных нарядах и размещает их в своем «Инстаграме», где у нее свыше 285 тысяч подписчиков.
Либерализация индустрии моды
Директор швейцарского агентства Metro Models и профессор коммуникации Цюрихского университета Дэвид Ратмоко считает, что мода на возрастных моделей — лишь один из аспектов долгосрочного тренда по либерализации индустрии моды, которая в свое время уже преодолела расовый барьер благодаря Наоми Кэмпбелл.
Он также связывает рост интереса к возрастным моделям со старением населения, обладающим наиболее высокой покупательской способностью.
Маркетологи пытаются привлечь наиболее активный сегмент покупательского рынка от 35 лет и старше. Люди хотят видеть в рекламе в некотором смысле самих себя, а не какой-то юный идеал, которого они никогда не достигнут.
Такое утверждение может показаться вполне справедливым для жителей Швейцарии и Британии, которые, по данным Всемирной организации здравоохранения на 2015 год, занимают 2-е и 20-е место в списке стран по продолжительности жизни, со средним показателем 83 и 81 год соответственно.
В России средняя продолжительность жизни — 70 с половиной лет, страна находится на 110-й позиции после Северной Кореи.
Кроме того, по данным британской страховой компании Saga и Центра исследований экономики и бизнеса в 2015 году, 47% всех покупок в Британии совершаются населением от 50 лет и старше, что составляет почти 445 млрд долларов в год.
Красота = молодость?
Однако не все модные эксперты согласны с растущей популярностью женщин 50+ в индустрии моды.
«Возрастные модели могут пользоваться спросом для рекламы крема против старения, но не для мира высокой моды. Их можно увидеть на подиуме, но скорее в виде исключения. Я не вижу в этом никакого тренда», — cчитает Винсент Питер, основатель одного из ведущих модельных агентств Парижа.
По мнению Винсента, на консервативном парижском рынке по-прежнему востребованы юные манекенщицы.
«В нашей индустрии продаются только две вещи — известность и красота, — отмечает Винсент. — А по-настоящему красивыми считаются модели в возрасте от 20 до 25 лет. Я не верю, что это изменится в ближайшее время».
Пока фэшн-индустрия продолжает выставлять жесткие возрастные ограничения, Мейе Маск планирует работать моделью еще как минимум 10 лет и позитивно смотрит в будущее: «Я с удовольствием наблюдаю, как все больше брендов, журналов и дизайнеров обращают внимание на реальные истории возрастных женщин. Молодые модели восхищаются моей работой, это дает им надежду на будущее. Мой хэштег — #ятольконачинаю».
