Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей
13 июня 2018, Источник: Известия

Совок да любовь: почему свадебная культура не меняется в России десятилетиями

С наступлением лета в России начинается высокий свадебный сезон. Несмотря на то что, согласно опросам, лишь 9% граждан нашей страны готовы тратить внушительные суммы на празднование, на деле, когда доходит до предложения руки, часто оказывается, что невеста или жених с детства мечтали о красивой свадьбе. Нередко те, кто не может себе позволить гулять на широкую ногу, берут кредиты, чтобы не упасть в грязь лицом перед родственниками и друзьями. Разбираемся, почему россияне готовы расставаться с баснословными суммами ради особого дня.

Из лимузина в кабриолет

Свадебный ажиотаж год от года только возрастает: места в дворцах бракосочетания расписаны, в ресторанах нет свободных дат, свадебные специалисты работают без выходных. В каждый летний месяц в России заключается свыше 100 тыс. браков, пик брачной активности россиян приходится на июль и август.

В прошлом году брачная статистика установила очередной рекорд — брачными узами сочетались свыше двух миллионов человек.

В эту статистику входят и те пары, которые ограничились росписью в ЗАГСе, и те, кто устроил пиршество с десятками или даже сотнями гостей.

Современные свадьбы отошли от атрибутики 1990-х — начала 2000-х годов. На смену пришли новые тенденции: лимузины объявили пошлостью и заменили на кабриолеты и ретроавтомобили, слово «тамада» стало не достойным уважающего себя «профессионального ведущего», а само мероприятие окружили ореолом уникальности, нестандартности, особой стилистики и индивидуального подхода. Что в конечном итоге сильно сказалось на стоимости и влетает молодоженам в круглую сумму.

Ведь если в начале столетия для свадьбы было достаточно белого платья и банкета с лимузином, то теперь молодожены окружены целой армией узких свадебных специалистов. Координатор, флорист, декоратор, фотограф, видеооператор, стилист, ведущий, аниматор, регистратор, диджей — вот далеко не полный список посторонних людей, присутствующих на семейном празднике.

Даже для человека со средним уровнем достатка свадьба стала имиджевым мероприятием.

Рынок свадебных специалистов стремительно разросся, а сами молодые пары стали более дотошно подходить к каждой детали своего особенного дня. В базе крупнейшего в рунете сайта по поиску свадебных специалистов «Горько.ру» зарегистрировано более 3,5 тыс. фотографов, 1700 ведущих, более 800 оформителей. Еще около 600 свадебных агентств, которые предлагают организацию под ключ от 300 тыс. рублей и до бесконечности. Судя по количеству специалистов, нетрудно сделать вывод, что услуги пользуются бешеным спросом, даже несмотря на высокую стоимость.

Назад в пошлое

Время подготовки на свадьбу за последние 25 лет выросло с 1—2 до 5 месяцев — 1,5 года в среднем. Это связано в первую очередь с увеличением расходов на проведение торжества. Такой вывод сделали исследователи департамента менеджмента НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, которые подготовили проект о том, как изменилась культура свадебных застолий в России.

«1990-е были годами слома поведенческих стереотипов. Общество искало другие ориентиры и форматы самовыражения, не столь часто прибегая к тому, что считалось пошлым. К сожалению, в 2010-х все вернулось на круги своя, причем в еще более гиперболизированном виде. Многие традиции и модели свадебного поведения трудно характеризовать иным словом, чем «вульгарность». Это насаждается потребительскими моделями, поведением элиты и средствами массовой информации. У многих молодых людей, да и не только у них, преобладает демонстративная модель поведения: хочется показать себя.

На мой взгляд, умеренные проявления аскетизма, которые были характеры для конца прошлого века, сейчас по большей части потеряны. Хотя нельзя говорить об этом однозначно, некоторые категории населения все же выбирают более скромные и дружеские форматы», — рассказал порталу iz.ru руководитель исследования, профессор Санкт-Петербургской школы экономики и менеджмента Валерий Гордин.

В Москве средняя стоимость свадебного мероприятия близится к отметке 2 млн рублей, в Петербурге ценник ниже, но опять же стремится к миллиону.

Если сравнить эти суммы со средним уровнем зарплаты, то можно сделать вывод, что россияне готовы тратить на это событие суммы, несопоставимые с их доходом. Впрочем, дороговизна мероприятия — одна из причин, почему россияне стали откладывать вступление в брак. Если в начале 1990-х годов возраст вступления в брак составлял около 21—25 лет для обоих супругов и расходы, как правило, брали на себя родители, то сейчас средний возраст невест подошел к отметке 30 лет, а жениха — 30—35 лет.

«25 лет назад главной задачей было сделать богатый стол, накормить всех гостей, показать, что ты можешь это сделать. Теперь же важно создать свою уникальную концепцию и идею неповторимой и уникальной свадьбы. Идею, идущую полностью вразрез со всеми существовавшими до этого идеями. Однако эта радикальность распространяется до определенных пределов», — говорится в исследовании НИУ ВШЭ.

Некоторые молодожены и вовсе справляют две свадьбы: официальная часть для родителей, и шумная вечеринка для друзей. При этом число гостей стараются ограничить, тогда как раньше, наоборот, старались приглашать максимальное число знакомых, чтобы «никого не обидеть».

Стремление показать, что «у нас все не хуже, чем у людей», пришло еще из советских времен. Продемонстрировать гостям, что у пары есть возможность нанять таких специалистов, «накреативить» и оплатить вот такие интересные форматы. Все это постоянно присутствует и только усиливается.
Валерий Гордин
профессор Санкт-Петербургской школы экономики и менеджмента

Выйти в ноль

Дарить на свадьбу что-то, кроме денег, стало дурным тоном. Окупаемость — один из основных критериев успешности мероприятия. Безусловно, не все пары преследуют цель выйти в плюс, однако мало кто радуется хрустальным сервизам, да и любым другим памятным подаркам.

«Свадьба — это маленький «бизнес-проект». Траты, как правило, покрываются финансовыми подарками. Всегда считают, насколько свадьба себя окупила или нет. Плюс это зарабатывание некого имиджа, полезных дружеских связей», — добавляет Валерий Гордин.

Молодожены стали отказываться от ставших атавизмом свадебного каравая и битья посуды, но все еще традиционно заказывают многоярусный свадебный торт и ставят танец молодых, который предварительно готовят вместе с профессиональными хореографами. Во многом усилилось подражание американской и европейской культуре, которая подразумевает цветовую и иногда смысловую стилистику события. Впрочем, стилизация свадеб все же достаточно ограничена и так или иначе копирует чью-то идею: будь то особая цветовая гамма, сюжет кинофильма или направление дизайна.

При этом значительное число средств при организации свадьбы теперь тратится не непосредственно на банкет, а на развлекательную программу. У профессионалов такие мероприятия поставлены на поток, «небанальные» конкурсы кочуют из одной свадьбы в другую. При этом количество часов работы каждого из свадебных специалистов оговаривается еще на берегу, многие уходят с мероприятия в разгар веселья еще задолго до окончания банкета.

«В 1990-е годы люди умели сами себя развлечь, были горячие споры на политические и философские темы, обсуждали новые книги, выставки, фильмы, спорили о высоких материях, пели песни Высоцкого и Окуджавы (в компании обязательно находился человек, играющий на гитаре), люди сами сочиняли поздравления, стихи, песни, пародии, загадки. В настоящее время, по прошествии 25 лет, люди не умеют себя развлечь. Появилась необходимость конструировать праздники, нанимать профессионалов, которые организуют веселье», — отмечают эксперты, опрошенные специалистами НИУ ВШЭ.

Вы подписались на рассылку.Отменить
Подписаться на рассылку
Комментарии
20
mike 915731
Хотел бы я посмотреть на мужика, который "с детства мечтал о красивой свадьбе.)))
СсылкаПожаловаться
mike 915731
В ответ на комментарий от Ирина Ващилова
Ирина Ващилова
Дочь собирается замуж. Ребята 2 года копили честно на свадьбу сами. Мама жениха помогла суммой денег на спиртное, я на свадебное платье, туфли, фату, майкап, прическу...и красивый торт. Друзья помогли приглашениями.А так все сами со свидетелями. И свадьбу планируют тематическую и молодежную, т.к. сами тренера. Думаю, что будет весело и скучать никому не придется. Уже огромный список игр, веселух. Ждем праздника!
СсылкаПожаловаться
Да, если бы у меня дочь замуж выходила - я бы тоже радовался. Однако - женится сын.(((
СсылкаПожаловаться
Аня
Точно)))мой муж до сих пор от слова "свадьба" вздрагивает)))
СсылкаПожаловаться
Tatjana Miosga
В ответ на комментарий от mike 915731
mike 915731
Хотел бы я посмотреть на мужика, который "с детства мечтал о красивой свадьбе.)))
СсылкаПожаловаться
Мой муж мечтал.
СсылкаПожаловаться
IRIYA
В ответ на комментарий от Лора Тен
Лора Тен
чем примитивнее народ тем больше траты на ритуалы для поддержания собственного сомнительного имиджа типа "пусть все обзавидуются " "ох как я крут "))
СсылкаПожаловаться
Точно!
СсылкаПожаловаться
Ольга Калинина
Вселяю в голову сына, что у него будет свадьба где-то за границей... отправлю их туда, пусть регистрируются в красивом месте и будут счастливы...
СсылкаПожаловаться
Юлия Л
Ну вот нравится нам так! И не надо ничего менять)))
СсылкаПожаловаться
Юлия Л
В ответ на комментарий от таша бела
таша бела
любой праздник это прежде всего ради гостей и для гостей,для веселой встречи друзей, возможность повеселиться,отдохнуть в наше и так трудное время, когда некогда встречаться
СсылкаПожаловаться
+100
СсылкаПожаловаться
анна иванова
В ответ на комментарий от Ирина Ващилова
Ирина Ващилова
Дочь собирается замуж. Ребята 2 года копили честно на свадьбу сами. Мама жениха помогла суммой денег на спиртное, я на свадебное платье, туфли, фату, майкап, прическу...и красивый торт. Друзья помогли приглашениями.А так все сами со свидетелями. И свадьбу планируют тематическую и молодежную, т.к. сами тренера. Думаю, что будет весело и скучать никому не придется. Уже огромный список игр, веселух. Ждем праздника!
СсылкаПожаловаться
Хорошей свадьбы!!! Счастливой жизни!
СсылкаПожаловаться
анна иванова
В рамлере наверное работают журналисты-двоечники... Статьи смешны раз от раза
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы комьюнити
Заходишь на форум, читаешь темы и глаза вылезают на лоб. Мало получает, хочу чтобы 500000. Не заплатил за такси, хотя я ему никто, мужик должен, мужик обязан, а зачем мне мужик, если я получаю...
1536
Откуда их столько последнее время? Пропаганда СМИ или всеобщее отупление? Комменты про то, что они "умные люди и не хотят плодить нищету" не надо, инстинкты всё равно должны присутствовать.
958
Погуляли по парку часик, пообщались,замерзла я вся в сапогах и колготках, впереди маячит бургер клаб, говорю-пойдем, посидим, поедим?ой, а я денег не взял))))говорю-что, и на чай не хватит?ой,у меня...
646
Алимены
Аноним
Когда бывший супруг со всей ответственностью подходит к оплате алиментов, принимая активное участие в жизни малыша, вполне естественно он требует ответственности и со стороны матери. Отец ожидает...
562
Вот мужчины тоже интересные. Будучи студенткой подрабатывала в брачном агентстве. У 90% мужчин средней категории, ну т.е. не ВИПы, в анкете стояли требования к девушкам из формата "Не ниже 165...
388
Дорогие форумчане! С вами Лена Володина, руководитель проекта Леди Mail.Ru. Теперь на Леди можно добавлять в закладки статьи, рецепты и темы форумов – которые понравились и/или которые вы хотите...
Вы будете первым, кто прокомментировал
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.Ru