Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Леди Mail.Ru, чтобы быть в курсе главных новостей
19 августа 2018, Источник: Газета.Ру

Почему тренд на бодипозитив разоряет бренды красивого белья

Производители нижнего белья десятилетиями показывали женщинам: их продукция прекрасно смотрится на идеальном теле. Продажами популярных марок двигал секс — и, казалось, что не может быть иначе. Однако 2018 год показал, что может. Рассказываем о том, как новая сексуальность разоряет культовый бренд нижнего белья.

2018 год стал революционным для индустрии моды, а особенно — для ее сегмента, связанного с нижним бельем. Производителям одежды не первый год намекают, что пора забыть о нулевых размерах и миловидных моделях с кукольными чертами лица, теперь это коснулось и рекламного рынка белья.

Во время загрузки произошла ошибка.

Однако его давнишний лидер — бренд Victoria’s Secret — с завидным упорством игнорирует последние тренды. Пока большинство западных марок увеличивают свою прибыль в несколько раз, расширяя свои размерные линейки до размера XXL, акции Limited Brands — головной компании Victoria’s Secret — стремительно падают. Потому что Victoria’s Secret никак не могут привыкнуть к тому, что мы живем в новом, бодипозитивном мире, где красивое тело не обязано иметь параметры 90−60−90.

Исследования показали, что с начала революционного для всей сферы 2018 года крупный ритейлер подешевел уже в два раза, и его дела никак не идут на лад.

Согласно известной сказке об истории успеха основателя марки Victoria’s Secret Роя Реймонда, в середине семидесятых годов прошлого столетия он отправился в магазин нижнего белья, чтобы сделать своей жене подарок. Не найдя ничего подходящего, через пару лет он представил миру первый магазин эротичного женского белья, в котором бы ориентировались женщины и их мужчины.

Во время загрузки произошла ошибка.

С тех пор «Секрет Виктории» не знал горя, а когда бренд расширился до модных показов, на подиумах появились прекрасные модели, которых назвали «ангелами» из-за крыльев за их спинами. Буйство красок, блесток и невероятной сексуальности поражали воображение обоих полов — белье по сей день покупают в подарок любимым женщинам. Единственное условие, которое не взяли в расчет владельцы бренда, — это фактор времени, и сказке пришел конец, когда эпоха пластиковой Барби себя изжила.

Сексуальность будет в моде до тех пор, пока у человечества не иссякнет желание размножаться, но в 2018-м разговоры о стандартах женской красоты звучат вымученно. Западный мир еще несколько лет назад взял курс на бодипозитив. Однако Victoria’s Secret, по всей видимости, готовы признать необходимость разнообразия на подиуме только в том, что касается цвета кожи и разреза глаз моделей. В штат своих ангелов они включили представительниц различных рас. Но только хотели откреститься от обвинений в дискриминации, как мировые подиумы заполонили модели размера плюс.

Представь себе реакцию людей, которые десятилетиями говорили маленьким девочкам и их мамам о красивом белье «красивых» размеров, а потом к власти пришли те, кому раньше настоятельно советовали заняться фитнесом. Только они не слушались — и теперь дают советы сами.

Во время загрузки произошла ошибка.

В середине июля на показе журнала Sports Illustrated затронули еще одну щекотливую тему для современного общества — кормление грудью на публике. Модель купальников Мара Мартин прошла по подиуму в Майами в золотом бикини и с 5-месячной дочерью Арией на руках. В это время Мара кормила Арию грудью, чем вызвала бурные овации со стороны публики.

Этот ход привлек много внимания к шоу, хотя изначально не подразумевал никакого маркетинга: редактор журнала увидела, как Мара собирается кормить дочь за кулисами, и предложила той выйти с ней на подиум.

На младенца надели звукопоглощающие наушники и низ от крошечного блестящего бикини на подгузник. Этот ход по-разному оценили в социальных сетях, кто-то хвалил Мару Мартин за смелость и женскую силу, а некоторые выразили отвращение: «Это омерзительно — использовать своего новорожденного как модный аксессуар и привлекать подобное внимание», — писали пользователи соцсетей.

Тема материнства на показах Victoria’s Secret обыгрывается в совершенно ином ключе. На протяжении многих лет глянцевые издания рассказывают о секретах «ангелов», которые умудряются приходить в форму после родов всего за несколько месяцев до показа. Рекорд принадлежит горячо любимой поклонниками VS модели Адриане Лиме — в 2012 году она вернулась на подиум через два месяца после рождения второй дочери.

Исследования показывают, что со своей нынешней маркетинговой стратегией Victoria’s Secret обречены на провал — мы живем во время движений против харассмента и объективизации женского тела. Марка белья Savage x Fenty, которую создала певица Рианна, пользуется успехом у современной аудитории в социальных сетях. Больше нет «неудобных» частей тела, которые нужно прятать с помощью столь любимых ранее лифчиков с тройным пуш-апом, потому что любая часть каждого тела прекрасна. В одном из интервью один из главных идеологов любви к себе Рианна говорила, что если она носит майку, то под ней не будет бюстгальтера, а если она носит второе — обойдется без первого.

А в это же время Victoria’s Secret с более чем 60 млн подписчиков в инстаграме выкладывает фотографию модели в своем белье с подписью «Жозефин Скривер подогревает Гонгконг».

Вы подписались на рассылку.Отменить
Подписаться на рассылку
Комментарии
10
Queentigers
Эпоха эксгибиционизма, увы((((
И...кхм...как могли взять в модели девушку с такими кривыми ногами?! :(((( Странные критерии красоты.
СсылкаПожаловаться
Дима Х
Все делается чтоб пипл думал что он секси! хотя как атомная война.
СсылкаПожаловаться
Елена Степанова
Автор статьи, пожалуйста, сходите в магазин Victoria’s Secret перед тем как писать статью. Есть там все размеры, кроме очень больших. Это американский бренд, уж у них то точно есть белье для нормальных женщин. А потом зайдите в Intimisimi или Etam, там самый большой бюстгальтер будет на грудь размером С. Я это могу сказать, потому что у меня DD, и Victoria’s Secret был для меня открытием. Много лет я не могла купить себе нормальный лифчик, потому что, в основном, продаются бра для тех, кому они и не нужены особо - держать нечего при нулевом размере))
СсылкаПожаловаться
Инна Куз
Милавицу берите. Удобно и все размеры есть!
СсылкаПожаловаться
Елена Степанова
В ответ на комментарий от Инна Куз
Инна Куз
Милавицу берите. Удобно и все размеры есть!
СсылкаПожаловаться
Милавицу пробовала, но мне не понравилась форма(
СсылкаПожаловаться
Галина Шелганова
У меня такая же проблема. Открыла для себя немецкую felina
СсылкаПожаловаться
Severus Snape
И всё же самая шикарная из представленных - это Кэндис)))))))
СсылкаПожаловаться
Oksana Belyaeva
В ответ на комментарий от Елена Степанова
Елена Степанова
Автор статьи, пожалуйста, сходите в магазин Victoria’s Secret перед тем как писать статью. Есть там все размеры, кроме очень больших. Это американский бренд, уж у них то точно есть белье для нормальных женщин. А потом зайдите в Intimisimi или Etam, там самый большой бюстгальтер будет на грудь размером С. Я это могу сказать, потому что у меня DD, и Victoria’s Secret был для меня открытием. Много лет я не могла купить себе нормальный лифчик, потому что, в основном, продаются бра для тех, кому они и не нужены особо - держать нечего при нулевом размере))
СсылкаПожаловаться
Ой, а я не могла сначала в США найти себе лифчик, в котором было бы удобно, потому что привыкла к одному крючку на спине, меня раздражали более широкие, на два крючка, чем в белорусском белье "пояса". Бедный бывший муж не знал, что со мной делать первое время из-за этого. Вот честное слово, один раз, когда уже нервы совсем не выдержали, отвернулась от народа и рыдала в уголочке от обиды. У меня скромный A34. Потом уже привыкла к Викториас Сикрет и не жаловалась.
СсылкаПожаловаться
Анастасия Кохан
блин..у меня грудь 3 размера, а я как носила лифоны и простые трусики, так и буду их носить, удобно и просто. А мужу меня больше голой нравится видеть дома, без всяких наворотов обманных
СсылкаПожаловаться
Смирнов Александр
афтАр статьи решает свои комплексы просто
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы комьюнити
Жили мы давно со свекровью. 5 лет вместе жили. Когда старшему ребёнку было 5 лет у нас родился второй сын. В месяц он умер. Через две недели свекровь попросила нас на выход с вещами. Сказать что мы...
936
Хочу поделиться историей с целью порассуждать на тему жестокости и бессердечия людей. Сама история не принципиальна, таких много. Важна мораль. Итак, история. Мой брат, инвалид, порок сердца и...
628
На работе в обед коллеги, из других отделов уже, разговорились женщины. Смысл один: муж уехал в длительную командировку , кого-то дети уехали временно . короче, Смысл в том что женщины говорят: , как...
444
Как относитесь к тем, кто утверждает, что без мужа и детей жизнь женщины бессмысленна? Только что увидела такое изречение от мадам. Мне кажется, так думают, в основном дамы потерявшие всякий прочий...
395
Здравствуйте форумчане. Хотела обратиться с советом. Мне 43 и я уже четыре года в разводе, есть дочка школьница. Живем вдвоем в однокомнатной квартире. Недавно - два месяца как - познакомилась с...
244
Дорогие форумчане! С вами Лена Володина, руководитель проекта Леди Mail.Ru. Теперь на Леди можно добавлять в закладки статьи, рецепты и темы форумов – которые понравились и/или которые вы хотите...
Вы будете первым, кто прокомментировал
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.Ru