Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишитесь на рассылку Mail Леди, чтобы быть в курсе главных новостей
19 августа 2018, Источник: Газета.Ру

Почему тренд на бодипозитив разоряет бренды красивого белья

Производители нижнего белья десятилетиями показывали женщинам: их продукция прекрасно смотрится на идеальном теле. Продажами популярных марок двигал секс — и, казалось, что не может быть иначе. Однако 2018 год показал, что может. Рассказываем о том, как новая сексуальность разоряет культовый бренд нижнего белья.

2018 год стал революционным для индустрии моды, а особенно — для ее сегмента, связанного с нижним бельем. Производителям одежды не первый год намекают, что пора забыть о нулевых размерах и миловидных моделях с кукольными чертами лица, теперь это коснулось и рекламного рынка белья.

Во время загрузки произошла ошибка.

Однако его давнишний лидер — бренд Victoria’s Secret — с завидным упорством игнорирует последние тренды. Пока большинство западных марок увеличивают свою прибыль в несколько раз, расширяя свои размерные линейки до размера XXL, акции Limited Brands — головной компании Victoria’s Secret — стремительно падают. Потому что Victoria’s Secret никак не могут привыкнуть к тому, что мы живем в новом, бодипозитивном мире, где красивое тело не обязано иметь параметры 90−60−90.

Исследования показали, что с начала революционного для всей сферы 2018 года крупный ритейлер подешевел уже в два раза, и его дела никак не идут на лад.

Согласно известной сказке об истории успеха основателя марки Victoria’s Secret Роя Реймонда, в середине семидесятых годов прошлого столетия он отправился в магазин нижнего белья, чтобы сделать своей жене подарок. Не найдя ничего подходящего, через пару лет он представил миру первый магазин эротичного женского белья, в котором бы ориентировались женщины и их мужчины.

Во время загрузки произошла ошибка.

С тех пор «Секрет Виктории» не знал горя, а когда бренд расширился до модных показов, на подиумах появились прекрасные модели, которых назвали «ангелами» из-за крыльев за их спинами. Буйство красок, блесток и невероятной сексуальности поражали воображение обоих полов — белье по сей день покупают в подарок любимым женщинам. Единственное условие, которое не взяли в расчет владельцы бренда, — это фактор времени, и сказке пришел конец, когда эпоха пластиковой Барби себя изжила.

Сексуальность будет в моде до тех пор, пока у человечества не иссякнет желание размножаться, но в 2018-м разговоры о стандартах женской красоты звучат вымученно. Западный мир еще несколько лет назад взял курс на бодипозитив. Однако Victoria’s Secret, по всей видимости, готовы признать необходимость разнообразия на подиуме только в том, что касается цвета кожи и разреза глаз моделей. В штат своих ангелов они включили представительниц различных рас. Но только хотели откреститься от обвинений в дискриминации, как мировые подиумы заполонили модели размера плюс.

Представь себе реакцию людей, которые десятилетиями говорили маленьким девочкам и их мамам о красивом белье «красивых» размеров, а потом к власти пришли те, кому раньше настоятельно советовали заняться фитнесом. Только они не слушались — и теперь дают советы сами.

Во время загрузки произошла ошибка.

В середине июля на показе журнала Sports Illustrated затронули еще одну щекотливую тему для современного общества — кормление грудью на публике. Модель купальников Мара Мартин прошла по подиуму в Майами в золотом бикини и с 5-месячной дочерью Арией на руках. В это время Мара кормила Арию грудью, чем вызвала бурные овации со стороны публики.

Этот ход привлек много внимания к шоу, хотя изначально не подразумевал никакого маркетинга: редактор журнала увидела, как Мара собирается кормить дочь за кулисами, и предложила той выйти с ней на подиум.

На младенца надели звукопоглощающие наушники и низ от крошечного блестящего бикини на подгузник. Этот ход по-разному оценили в социальных сетях, кто-то хвалил Мару Мартин за смелость и женскую силу, а некоторые выразили отвращение: «Это омерзительно — использовать своего новорожденного как модный аксессуар и привлекать подобное внимание», — писали пользователи соцсетей.

Тема материнства на показах Victoria’s Secret обыгрывается в совершенно ином ключе. На протяжении многих лет глянцевые издания рассказывают о секретах «ангелов», которые умудряются приходить в форму после родов всего за несколько месяцев до показа. Рекорд принадлежит горячо любимой поклонниками VS модели Адриане Лиме — в 2012 году она вернулась на подиум через два месяца после рождения второй дочери.

Исследования показывают, что со своей нынешней маркетинговой стратегией Victoria’s Secret обречены на провал — мы живем во время движений против харассмента и объективизации женского тела. Марка белья Savage x Fenty, которую создала певица Рианна, пользуется успехом у современной аудитории в социальных сетях. Больше нет «неудобных» частей тела, которые нужно прятать с помощью столь любимых ранее лифчиков с тройным пуш-апом, потому что любая часть каждого тела прекрасна. В одном из интервью один из главных идеологов любви к себе Рианна говорила, что если она носит майку, то под ней не будет бюстгальтера, а если она носит второе — обойдется без первого.

А в это же время Victoria’s Secret с более чем 60 млн подписчиков в инстаграме выкладывает фотографию модели в своем белье с подписью «Жозефин Скривер подогревает Гонгконг».

Вы подписались на рассылку.Отменить
Подписаться на рассылку
Комментарии
10
Queentigers
Эпоха эксгибиционизма, увы((((
И...кхм...как могли взять в модели девушку с такими кривыми ногами?! :(((( Странные критерии красоты.
СсылкаПожаловаться
Дима Х
Все делается чтоб пипл думал что он секси! хотя как атомная война.
СсылкаПожаловаться
Елена Степанова
Автор статьи, пожалуйста, сходите в магазин Victoria’s Secret перед тем как писать статью. Есть там все размеры, кроме очень больших. Это американский бренд, уж у них то точно есть белье для нормальных женщин. А потом зайдите в Intimisimi или Etam, там самый большой бюстгальтер будет на грудь размером С. Я это могу сказать, потому что у меня DD, и Victoria’s Secret был для меня открытием. Много лет я не могла купить себе нормальный лифчик, потому что, в основном, продаются бра для тех, кому они и не нужены особо - держать нечего при нулевом размере))
СсылкаПожаловаться
Инна Куз
Милавицу берите. Удобно и все размеры есть!
СсылкаПожаловаться
Елена Степанова
В ответ на комментарий от Инна Куз
Инна Куз
Милавицу берите. Удобно и все размеры есть!
СсылкаПожаловаться
Милавицу пробовала, но мне не понравилась форма(
СсылкаПожаловаться
Галина Шелганова
У меня такая же проблема. Открыла для себя немецкую felina
СсылкаПожаловаться
Severus Snape
И всё же самая шикарная из представленных - это Кэндис)))))))
СсылкаПожаловаться
Oksana Belyaeva
В ответ на комментарий от Елена Степанова
Елена Степанова
Автор статьи, пожалуйста, сходите в магазин Victoria’s Secret перед тем как писать статью. Есть там все размеры, кроме очень больших. Это американский бренд, уж у них то точно есть белье для нормальных женщин. А потом зайдите в Intimisimi или Etam, там самый большой бюстгальтер будет на грудь размером С. Я это могу сказать, потому что у меня DD, и Victoria’s Secret был для меня открытием. Много лет я не могла купить себе нормальный лифчик, потому что, в основном, продаются бра для тех, кому они и не нужены особо - держать нечего при нулевом размере))
СсылкаПожаловаться
Ой, а я не могла сначала в США найти себе лифчик, в котором было бы удобно, потому что привыкла к одному крючку на спине, меня раздражали более широкие, на два крючка, чем в белорусском белье "пояса". Бедный бывший муж не знал, что со мной делать первое время из-за этого. Вот честное слово, один раз, когда уже нервы совсем не выдержали, отвернулась от народа и рыдала в уголочке от обиды. У меня скромный A34. Потом уже привыкла к Викториас Сикрет и не жаловалась.
СсылкаПожаловаться
Анастасия Кохан
блин..у меня грудь 3 размера, а я как носила лифоны и простые трусики, так и буду их носить, удобно и просто. А мужу меня больше голой нравится видеть дома, без всяких наворотов обманных
СсылкаПожаловаться
Смирнов Александр
афтАр статьи решает свои комплексы просто
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Горячие темы комьюнити
Я вполне себе самодостаточный человек: сам зарабатываю, сам оплачиваю квартиру, еду, быт и отдых. Уборка, стирка, глажка рубашек давно в числе навыков, доведенных до полуавтоматизма и не вызывающих...
1547
Девушки и женщины форума, поделитесь как у вас обстоят дела с чистоплотностью партнера? Встречаюсь с мужчиной, поехали с ним в отпуск первый раз - лег спать зубы не почистил, трусы на раковине...
803
Всем добрый вечер)) Сейчас начнем игру, но перед этим, как обычно, пара слов Спасибо огромное всем, кто поддержал игру и откликнулся Итак, участники: 1. Anna AvonarThiS 2. Creatura Del cuore 3. Denik...
786
Неделю назад, муж, начал разговор, о новенькой у них на работе, что она относиться к нему особенно. Постоянно делает комплименты, улыбается и приглашает на обеды. Но я переводила эти разговоры в...
427
Ольга Ширнина (Klimbim), хотя по профессии она переводчик с немецкого языка, возрождает на старых фотографиях утраченную палитру жизни. Любовно раскрашенные ею старые снимки, как будто получают...
333
Дамы, а как вы даете понять своим мужьям\мужчинам, что они вас мало ценят, и вам нужно больше любви и внимания? Мужская логика от женской отличается. Как сказал один мой знакомый, что женщины в...
262
История моих просмотров
СкрытьПоказать
Подпишитесь на нас
Рассылка Mail Леди