Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиВКонтактеИгрыЗнакомстваНовостиПоискОблакоComboВсе проекты
13 октября 2018, Источник: Forbes

Почему в России феминизм считают ерундой

Международные бренды активно поддерживают женщин африканских, азиатских и арабских стран, выделяя миллионы на их образование и на обеспечение рабочих мест для них. А те программы, которые компании реализуют для россиянок, больше похожи на рекламные акции, главная цель которых — увеличить прибыль.

Крупные международные компании выделяют миллионы на программы поддержки женщин по всему миру. Они обеспечивают получение образования, рост рабочих мест и безопасность. Таким образом бренды продвигают базовые идеи феминизма — равные права, доходы и возможности. Но в силу неготовности российской аудитории и отсутствия в стране запроса на гендерное равенство их программы в нашей стране пока не могут похвастаться широким охватом и эффективностью. На какие международные практики стоит ориентироваться, чтобы продвинуть в России женскую повестку?

В России и в мире

В мире по-прежнему не умеют читать и писать почти 76 млн женщин. Неграмотность приводит к незащищенности и безмолвию — женщины не могут ориентироваться в мире информации и неспособны привлечь внимание к своим проблемам. Косметический бренд Lancôme в рамках международных проектов для поддержки представительниц слабого пола создал образовательную программу Write Her Future для неграмотных женщин из Азии и Африки. Благодаря ей в Таиланде более 1000 женщин прошли обучение чтению и письму. Эту кампанию поддержали такие известные актрисы как Джулия Робертс, Пенелопа Крус и Кейт Уинслет. Для россиянок же косметический бренд провел серию лекций «Счастье быть собой», в которых участвовали Михаил Лабковский, Ирина Хакамада, Алена Долецкая. Главный посыл выступающих: не надо смотреть на возраст, не надо верить стереотипам — никогда не поздно начать получать удовольствие от жизни, полюбить себя, стать счастливой.

У компании Nestle тоже есть образовательный проект. Он призван помочь женщинам, которые трудятся на плантациях какао, подняться по карьерной лестнице. Отсутствие образования и тяжелый труд не давали им шанса получить руководящий пост. Но спустя год после запуска программы число женщин-менеджеров на производстве какао выросло с 3% до 23%. В России Nestle продвигает свои полезные завтраки для представительниц прекрасного пола под слоганом #ДвигайсяВперед. Компания распространяет вдохновляющие промо-материалы, проводит флешмобы с фирменным хэштегом в соцсетях. Согласитесь, их российские проекты сильно отстают от международных и больше похожи на рекламный ход с целью привлечь женскую аудиторию, чем продвинуть феминистические идеи и оказать реальную поддержку.

Есть еще один показательный пример. Итальянский бренд белья Intimissimi привлек к новому формату рекламы известного фотографа Марио Тестино и успешных женщин: модель Ирину Шейк, актрису Дакоту Джонсон, теннисистку Ану Иванович и других. Впервые нижнее белье для женщин рекламируют не голые красивые тела, а настоящие личности, которые рассказывают о своей работе, увлечениях, ценностях. В рамках российской программы Intimissimi вручал женщинам, оказывающим влияние на общественное мнение, премию GlamEmpowered. Ее получили: Ляйсан Утяшева, Яна Рудковская, Наталья Чистякова-Ионова (певица Глюкоза) и другие популярные актрисы и певицы. В соцсетях запустили флешмоб, посвященный успешным женщинам, и на этом все.

Не подумайте, что бренды экономят деньги для поддержки российских женщин. Дело в том, что перед запуском любой кампании каждая компания проводит маркетинговые исследования и опросы, что помогает им оценить выгоду и понять, получат ли их действия отклик, поддержку и одобрение целевой аудитории. Такие исследования показали, что выходить на российский рынок с темами успешности женщин и бодипозитива пока нет смысла. Ценности равенства и феминизма просто не находят широкого отклика у россиян. В западных странах ситуация другая: там женская повестка уже давно звучит даже на государственном уровне, есть социальная активность и тренд равенства. Международные компании стараются транслировать их в хоть какой-то степени в каждом из своих «филиалов». Российский вариант программы видится мне неким компромиссом: с одной стороны, и женщин поддержали, с другой — сделали это в максимально аккуратной форме, без лишнего шума и резонанса.

Россия не хуже Африки

Бренды больше помогают африканским и арабским женщинам — факт, но это не значит, что там общество более подготовлено и сильнее поддерживает феминизм. В случае арабских и африканских стран целевая аудитория программ поддержки женщин — наблюдающие за этим международным проектом люди из США и Европы. Они смотрят и одобряют «инициативы добра» в странах со средневековыми порядками, где представительницы слабого пола находятся в чудовищном положении. Поэтому любая деятельность по спасению, образованию и развитию женщин этих стран находит положительный отклик у населения развитых стран.

В России женщин не закидывают камнями на улицах, никто массово не умирает от нехватки воды и еды. Для показательного примера, который бы впечатлил западную целевую аудиторию, явно недостаточно. Но это не значит, что с внутренней повесткой не нужно работать, ведь дискриминация женщин актуальна и по сей день. Согласно последним статистическим данным Thomson Reuters, каждая пятая женщина в России, работающая в деловой сфере, подвергается дискриминации по гендерному (21%) и возрастному (13%) признакам. К сожалению, по подсчетам World Economic Forum, человечеству удастся победить дискриминацию только к концу XXI века. Чтобы решить эту проблему, нам нужно полагаться на опыт стран Скандинавского региона. Там больше, чем во всем мире, женщин в правительстве, в министерствах, на управляющих должностях. Есть даже термин «скандинавская модель гендерного равенства».

Скандинавские ценности

Опыт, который мы можем перенять, для решения нашей проблемы:

— Поддержка правительства. В Скандинавии есть отдельные государственные подразделения, отвечающие за вопросы исполнения политики равенства. Есть даже амбассадоры равенства, ответственные за распространение идеи и контроль результатов.

— Позитивная дискриминация. Изначально большинство законов о гендерном равенстве были нейтральными, однако впоследствии, опираясь на реальный опыт, страны пришли к выводу, что имеет смысл вводить так называемую позитивную дискриминацию — поддерживать женщин сильнее, чем мужчин, создавать специальные законы для них, вводить квоты для политической и экономической сферы и другое.

— Поддержка и распространение социологических исследований о проблемах женщин. Скандинавские социологи (при поддержке государства и самостоятельно) провели тысячи исследований, огромные усилия и средства были вложены в их распространение. В школах, институтах и на рабочих местах регулярно проводятся лекции и семинары, раздаются образовательные материалы. Проблема гендерного неравенства освещается не как исключительно женская проблема, но и всего общества.

— Работа с мужской аудиторией. Как только женщины получили право работать, работа очень быстро превратилась в их обязанность, а не награду. Многие представительницы слабого пола в России отказываются поддерживать феминистические идеи как раз по этим причинам: они не хотят тащить на себе все и сразу — карьеру, дом и воспитание детей. Им не хватает главного ресурса — времени. Лекции и материалы для мужчин в скандинавских странах призывают их освобождать время для своих супруг, взяв на себя часть работы по дому и воспитанию детей. Сюда же входит и нормализация практики «папы в декрете».

Возможно, их опыт не совсем отвечает традиционным ценностям нашей страны, но даже без государственной поддержки российские компании уже сейчас могут:

1. Финансировать исследования, пользоваться доступными им каналами, чтобы выводить проблемы женщин из области неизведанного, с помощью своего авторитета привлекать к вопросу лидеров мнений.

2. Делать образовательные проекты, просветительские программы лекций в местах общего скопления женщин и мужчин, а не транслировать информацию на «свою» аудиторию, которая и так все это понимает.

3. Формировать тренд равенства. Стимуляция благоприятного отношения к этой теме очень важна и поможет разорвать порочный круг — международные компании будут активнее вкладываться в эту область.

Комментарии
28
Kisheo
Статья полное фуфло как и реклама Lancome.
СсылкаПожаловаться
Марина Казакова
феменизм это бред так и есть
СсылкаПожаловаться
Тихая Песнь в Ночи
Я согласна с тем, что нужен здравый феминизм. И да, я действительно испытывала некоторые трудности. По поводу шахт и армий: это к нашему правительству, к мужчинам вышестоящим прежде всего
СсылкаПожаловаться
Тихая Песнь в Ночи
В ответ на комментарий от Art
Art
Да, мы не Африка или Арабия. Женщины свободны и грамотны. Имеющиеся недостатки в равенстве решаются. И женщинам скомпенсировано с лихвой. Мужья их содержат ( в большинстве случаев), в армии не служат, на пенсию на 5 лет раньше (при том что живут на 10 лет дольше, т.е. получают пенсию на 15 лет дольше мужчин!) выходят. А карьерой женщинам не стоит увлекаться. Это разрушает институт семьи.
СсылкаПожаловаться
институт семьи не это рушит
СсылкаПожаловаться
Тихая Песнь в Ночи
В ответ на комментарий от Маргарита Львова
Маргарита Львова
Абсолютно неактуальный вопрос для нашей страны. Даже, если быть честными, в нашей стране женщинам полегче жить. Можно строить карьеру не прерываясь на армию. При желании, наличии мозгов, если сильно постараться, можно добиться больших высот, собственно также как и мужчинам. Единственное что пережить декрет непросто с нашими пособиями, но это вопрос не фундаментальных принципов, а реализации. Пособие предусмотрено, а его размер - результат работы наших чиновников с непомерными аппетитами. Добиваться равенства как в Европе и США, чтобы идти работать шахтерами, грузчиками, чтобы мужчины пересели все дружно в голубой вагон, потому что к женщине и подойти страшно, сразу засудит, нам не нужно. Женщина должна оставаться женщиной. Гораздо лучше, на мой взгляд, сохранять традиционные ценности, когда мужчины открывают двери девушками, уступают место в общественном транспорте. Благотворители, которые вкладывают деньги в эту "проблему", лучше бы вы деньгами помогли пенсионерам, детским домам, многодетным матерям.
СсылкаПожаловаться
это если ещё на работу возьмут, а не будут оценивать по возрасту и внешности
СсылкаПожаловаться
йй йй
А он нужен феменизм то? при нашей экономике? С бывшим мужем было вынужденной феминисткой, вкалывала на 3 работах, строила карьеру( да сколько угодно, БМ рад стараться не работать , типа ребенка в сад отвожу -привожу, какая тут работа), детский велик починить, ура-сама, ремонт сделать, замок врезать.....отпуск придумать-оплатить-ура,сама. и Т,Д, Велком. Слава богу этот феминизм закончился с присутствием в моей жизни Нормального 100% Мужчины, я теперь нормальная 100% хрупкая, нежная женщина. Не работает это все в нашей стране по одной простой причине, все это уже было,хватит, наукладывались шпал!
СсылкаПожаловаться
Ольга
глюкоза, успешная женщина России, позор такой России, в которой не нашли женщин ученых, спортсменов, педагогов, инженеров и т д
СсылкаПожаловаться
Римма Дубинская
В ответ на комментарий от Анастасия Масляева История переписки2
Анастасия Масляева
Вы считаете, что желание заниматься любимым делом и реализовывать свои профессиональные амбиции разрушает "институт семьи"? Получается, что для вас нормальная семья, это когда один человек отказывается от своей жизни и желаний во благо другого.
СсылкаПожаловаться
А по-другому при всём желании не получится. Если кто-то в семье стремительно делает карьеру, кто- то другой в этой семье должен отвечать за крепкий тыл. Иначе либо карьера не сложится, либо семья развалится.
СсылкаПожаловаться
Римма Дубинская
В ответ на комментарий от Римма Дубинская История переписки3
Римма Дубинская
А по-другому при всём желании не получится. Если кто-то в семье стремительно делает карьеру, кто- то другой в этой семье должен отвечать за крепкий тыл. Иначе либо карьера не сложится, либо семья развалится.
СсылкаПожаловаться
Либо, в конце концов, успешный, но одинокий карьерист любого пола тайком начнёт выть в подушку /искать утешения в бутылке/ практиковать промискуитет/ или займется от пустоты ещё какими-нибудь глупостями. Но это будет уже совсем другая история.
СсылкаПожаловаться
Ольга Николаева
В ответ на комментарий от Art
Art
Да, мы не Африка или Арабия. Женщины свободны и грамотны. Имеющиеся недостатки в равенстве решаются. И женщинам скомпенсировано с лихвой. Мужья их содержат ( в большинстве случаев), в армии не служат, на пенсию на 5 лет раньше (при том что живут на 10 лет дольше, т.е. получают пенсию на 15 лет дольше мужчин!) выходят. А карьерой женщинам не стоит увлекаться. Это разрушает институт семьи.
СсылкаПожаловаться
Феминизм как раз и добился того, что я сама могу решать нужна мне карьера или институт семьи и чем мне увлекаться, когда у меня есть выбор. Феминизм это свобода и справедливость вот и все.
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
О том, как мужчина должен обеспечивать. Только по факту этого нет и не будет, для большинства, мы имеем 1-2 мужчин из 10(десяти) способных обеспечивать себя, её и совместных детей, семейные расходы...
630
Открыла его гугл мапс...а там ....посещение гостиниц..и как с этим жить ?
341
Вам мужья часто делают комплименты ? В воскресенье ходила в театр с подругой , соотвественно и выглядеть хотелось на высоте , ещё и погода располагала. Вообщем подготовилась к выходу основательно...
325
Алексей Мельников
Всем здравствуйте и хорошего дня) В общем прошедшие выходные решил я распаковать весенний гардероб.. конкретно перестирал рубашки, брюки летние там всякие.. ну и потом гладил, гладил, гладил...
253
Добрыня
У нас в субботу открывается новый ночной клуб. Вот думаю сходить или ну нафиг после трудового дня еще флексить. В общем меня колеблет Но судя по анонсам будет суперультрамега здорово, а я давно...
222
Что выбрать юной деве? Дочка знакомых собралась в социологи. Семья против. Вы бы стали выступать на дочь?
215
Подпишитесь на нас