Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишись на рассылку, чтобы всегда быть в хорошем настроении
Рассылка
Подпишись, и ты всегда будешь знать, чем порадовать свою семью и побаловать себя
Рассылка
Подпишись на свой личный гороскоп, и заряд позитива на каждый день тебе обеспечен!
8 марта 2019, , Источник: BBC News Русская служба

Как рекламщики используют гендерные клише в рекламе к 8 Марта

8 Марта, Международный женский день провоцирует рекламщиков на создание гендерно ориентированного креатива. Но теперь их все чаще критикуют за использование стереотипов и клише.

Пока цветочные салоны одновременно повышают цены и расширяют ассортимент, некоторые компании подходят к гендерно стереотипизированным услугам радикальнее.

Уже с 25 февраля, например, радиостанция «Новое радио» решила одаривать девушек… сертификатом на увеличение груди:

Слушатели со всей страны смогут выиграть сертификат на пластическую операцию по увеличению груди в одной из лучших клиник Москвы. Мужчины также не останутся в стороне и попробуют выиграть для своих любимых девушек грандиозный подарок.

Реклама тут же вызвала отповедь феминисток.

«А почему бы мужчинам не подарить своим дамам увеличенные […] — вопрошает в своем «Телеграм-канале» активистка и вдохновительница рекламной кампании Reebok Залина Маршенкулова. Кампания #нивкакиерамки, в которой участвовала Залина, запомнилась, в частности, слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

На 23 февраля, впрочем, возбудить мужчин уже пытались.

Стриптизерши в Волгограде пришли к железнодорожникам локомотивного депо и не упустили случая оголить молодого машиниста по ходу перформанса. В Бурятии же сотрудники полиции получили на праздник сразу два танца — девушки в костюме свиньи и в нижнем белье.

В обоих случаях работодатели вызвали устроителей эротических танцев на ковер. И если в Волгограде все ограничилось выговором, то в Улан-Удэ сотрудница полиции, пригласившая стриптизершу, лишилась работы.

Однако предложения поздравить эротическим танцем, но теперь уже женщин, зазвучали в сетях с новой силой к 8 Марта.

Тему эротических игр к празднику решили использовать и бренд-менеджеры духов «Красная Москва»: «Твоей бабушке тоже было 20. Она тоже думала об этом. Красная Москва. Семья. Долг. Страсть»,  бросаются слоганами в Instagram.

Параллельно активизировались маркетологи, продающие товары для похудения, а в сети Instagram стал популярен тематический хештег #худеемк8марта.

Развернувшаяся в сетях рекламная кампания «Пора худеть, лентяйки» вызвала критику феминисток.

Одной из моих читательниц в «Инстаграме» показали рекламу, в которой незнакомые люди назвали её «лентяйкой» и намекнули на то, что она свинья.
Анастасия Красильникова
создательница канала «Дочь разбойника»

#Неотвалится

Однако не все рекламщики поддались обаянию стереотипов о женственности.

С мощным эмансипирующим посылом выступили создатели нового ролика «Модульбанка», в котором героиня-предпринимательница говорит спасибо всем, кто в нее не верил: родителям, подругам, бизнес-партнерам и мужу, который натужно пытался выдумать феминитивы к слову «предприниматель».

В этом году стали очень популярными карточки петербургского общественного проекта «Росгендернадзор», в которых активистки и активисты развенчивают гендерные стереотипы.

«Но не все пацаны целыми днями стреляют из пушек и десантируются с самолетов. Они ведут быт, отдыхают, общаются, выражают свои эмоции + иногда заботятся о детях. К сожалению, делать это надо так, чтобы никто не усомнился в том, что они «достаточно мужественные», а не ведут себя «как бабы». Каждый день пацанам приходится соответствовать этому стереотипу или встречаться с насмешками и агрессией», — объясняют авторы идеи, иллюстрируя ее ироничным хэштегом #неотвалился.

В прошлом году к 8 Марта проект опубликовал карточки, в которых описали, чего не стоит желать и дарить женщинам. Среди советов: не стоит желать женщинам быть нежными, женского счастья, достойного мужчину и хранить домашний очаг.

К 8 Марта этого года «Росгендернадзор» также заранее подготовил карточки: на этот раз — в форме феминистского автоответчика с ответами на вопросы вроде «У вас уже есть все права?»

Группа «Социалистический Феминизм Россия» в «Фейсбуке» также предложила свои карточки с хештегом #8мартанепроцветы.

«8 Марта не про цветы, а про то, что в акте насилия всегда виноват насильник, и никогда — жертва», — один из примеров подобных карточек.

Впрочем, некоторые общественные деятели обратили внимание на то, что в период с 23 февраля по 8 марта гендерные стереотипы традиционно заполняют российское публичное пространство.

Как заметил в своей колонке главный драматург «Гоголь-центра» Валерий Печейкин, это «страшное время», когда «носок меняется на цветок».

Уже на следующий день, по его словам, «женщина снова проснется тыквой. На станции «Кузьминки» такая же давка, в вагоне снова не сесть. Наступило Девятое марта. И равноправие».

BBC В данном материале на законных основаниях могут быть размещены дополнительные визуальные элементы. "BBC News Русская служба" не несет ответственности за их содержимое.
Вы подписались на рассылку.Отменить
Подписаться на рассылку
Комментарии
3
Ta_samay
Они призывают слезть с «иглы мужского одобрения» и тут же пытаются подсадить на «иглу» своего одобрения! Я женщина и я хочу быть красивой, не откажусь от операции на грудь (как и большинство женщин после грудного вскармливания) причём для себя, а не для мужчины; хочу чтобы рядом был мужчина: не хочу покорять Эверест и изобретать новые двигатели для шатлов, а хочу семейного счастья, заботиться о детях и смотреть как они растут (не уверена, что изобретение доставит большей радости, чем первая пятёрка за контрольную ))) Но если какая-либо женщина так скажет или тем более известная личность, то её заклюют и заплюют! Это так же как все натуралы должны ходить с опущеными головами и говорить ,,мне стыдно что я не гей, простите меня,,. А если он вдруг гордо скажет «я натурал и горжусь этим» всё он плохой. Как достали эти борцы со стереотипами!
СсылкаПожаловаться
Елена Андреева
У банка клевая реклама. Все так и есть.....
СсылкаПожаловаться
Евгения Рощина
В ответ на комментарий от Ta_samay
Ta_samay
Они призывают слезть с «иглы мужского одобрения» и тут же пытаются подсадить на «иглу» своего одобрения! Я женщина и я хочу быть красивой, не откажусь от операции на грудь (как и большинство женщин после грудного вскармливания) причём для себя, а не для мужчины; хочу чтобы рядом был мужчина: не хочу покорять Эверест и изобретать новые двигатели для шатлов, а хочу семейного счастья, заботиться о детях и смотреть как они растут (не уверена, что изобретение доставит большей радости, чем первая пятёрка за контрольную ))) Но если какая-либо женщина так скажет или тем более известная личность, то её заклюют и заплюют! Это так же как все натуралы должны ходить с опущеными головами и говорить ,,мне стыдно что я не гей, простите меня,,. А если он вдруг гордо скажет «я натурал и горжусь этим» всё он плохой. Как достали эти борцы со стереотипами!
СсылкаПожаловаться
Ой,про грудь прям хорошая мысль - я сама давно об этом подумываю - но дорого как-то и все не до этого...а то и похудеть по-человечески не могу - от груди вообще тогда ничего не остается((А вы заметили, как многие мужчины быстренько,услышав о женщинах,которые способны обходиться без мужчин(самостоятельные просто) немедленно переобулись и сняли с себя этим все мужские обязанности - вроде боролись за равноправие,вот теперь я за тебя не плачу и т.д.))
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
В прошлой теме, я рассказа, что муж меня бросил и о том, что я не знаю как жить дальше. Ваши ответы мне очень помогли, и теперь я точно знаю: семь надо спасать! Даже если мои предположения верны и...
610
Я неудачница, скоро тридцать лет - ни мужа, ни ребенка ... Не сижу дома, стараюсь быть общительной, работа правда, такая,что зарплата оставляет желать лучшего. Преподаю в школе ИЗО и ОБЖ , живу с...
373
Здравствуйте. Извините за длинный текст. Подскажите пожалуйста есть ситуация : очень активная мама в группе детского сада постоянно следит за всеми детьми и родителями и желает им замечания .... Я 4...
334
Прошу отнестись к теме серьезно. Больше интересует мнение мам взрослых деток . Мне почти 30. Замужем удачно по всем пунктам, кроме материального. С мужем работаем, доучиваемся, дай Бог, если будет...
279
Решила развестись, причин очень много для этого. Если коротко - абьюз со всеми вытекающими. Всем муторно. Замужем давно, дети. У меня к женщинам, пережившим это просьба - поделиться способами не...
251
Пипец,напряженно, я прям распереживалась, фины всегда были сложные для нас, осспоодя,хоть бы прорвались, болеем!!!))
200
История моих просмотров
СкрытьПоказать
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru