Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Рассылка
Подпишись на рассылку, чтобы всегда знать, как поднять себе настроение
Рассылка
Подпишись, и ты всегда будешь знать, чем порадовать свою семью и побаловать себя
Рассылка
Подпишись и узнай о себе больше!
8 марта 2019, Источник: BBC News Русская служба

Как рекламщики используют гендерные клише в рекламе к 8 Марта

8 Марта, Международный женский день провоцирует рекламщиков на создание гендерно ориентированного креатива. Но теперь их все чаще критикуют за использование стереотипов и клише.

Пока цветочные салоны одновременно повышают цены и расширяют ассортимент, некоторые компании подходят к гендерно стереотипизированным услугам радикальнее.

Уже с 25 февраля, например, радиостанция «Новое радио» решила одаривать девушек… сертификатом на увеличение груди:

Слушатели со всей страны смогут выиграть сертификат на пластическую операцию по увеличению груди в одной из лучших клиник Москвы. Мужчины также не останутся в стороне и попробуют выиграть для своих любимых девушек грандиозный подарок.

Реклама тут же вызвала отповедь феминисток.

«А почему бы мужчинам не подарить своим дамам увеличенные […] — вопрошает в своем «Телеграм-канале» активистка и вдохновительница рекламной кампании Reebok Залина Маршенкулова. Кампания #нивкакиерамки, в которой участвовала Залина, запомнилась, в частности, слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

На 23 февраля, впрочем, возбудить мужчин уже пытались.

Стриптизерши в Волгограде пришли к железнодорожникам локомотивного депо и не упустили случая оголить молодого машиниста по ходу перформанса. В Бурятии же сотрудники полиции получили на праздник сразу два танца — девушки в костюме свиньи и в нижнем белье.

В обоих случаях работодатели вызвали устроителей эротических танцев на ковер. И если в Волгограде все ограничилось выговором, то в Улан-Удэ сотрудница полиции, пригласившая стриптизершу, лишилась работы.

Однако предложения поздравить эротическим танцем, но теперь уже женщин, зазвучали в сетях с новой силой к 8 Марта.

Тему эротических игр к празднику решили использовать и бренд-менеджеры духов «Красная Москва»: «Твоей бабушке тоже было 20. Она тоже думала об этом. Красная Москва. Семья. Долг. Страсть»,  бросаются слоганами в Instagram.

Параллельно активизировались маркетологи, продающие товары для похудения, а в сети Instagram стал популярен тематический хештег #худеемк8марта.

Развернувшаяся в сетях рекламная кампания «Пора худеть, лентяйки» вызвала критику феминисток.

Одной из моих читательниц в «Инстаграме» показали рекламу, в которой незнакомые люди назвали её «лентяйкой» и намекнули на то, что она свинья.
Анастасия Красильникова
создательница канала «Дочь разбойника»

#Неотвалится

Однако не все рекламщики поддались обаянию стереотипов о женственности.

С мощным эмансипирующим посылом выступили создатели нового ролика «Модульбанка», в котором героиня-предпринимательница говорит спасибо всем, кто в нее не верил: родителям, подругам, бизнес-партнерам и мужу, который натужно пытался выдумать феминитивы к слову «предприниматель».

Во время загрузки произошла ошибка.

В этом году стали очень популярными карточки петербургского общественного проекта «Росгендернадзор», в которых активистки и активисты развенчивают гендерные стереотипы.

«Но не все пацаны целыми днями стреляют из пушек и десантируются с самолетов. Они ведут быт, отдыхают, общаются, выражают свои эмоции + иногда заботятся о детях. К сожалению, делать это надо так, чтобы никто не усомнился в том, что они «достаточно мужественные», а не ведут себя «как бабы». Каждый день пацанам приходится соответствовать этому стереотипу или встречаться с насмешками и агрессией», — объясняют авторы идеи, иллюстрируя ее ироничным хэштегом #неотвалился.

Во время загрузки произошла ошибка.

В прошлом году к 8 Марта проект опубликовал карточки, в которых описали, чего не стоит желать и дарить женщинам. Среди советов: не стоит желать женщинам быть нежными, женского счастья, достойного мужчину и хранить домашний очаг.

К 8 Марта этого года «Росгендернадзор» также заранее подготовил карточки: на этот раз — в форме феминистского автоответчика с ответами на вопросы вроде «У вас уже есть все права?»

Группа «Социалистический Феминизм Россия» в «Фейсбуке» также предложила свои карточки с хештегом #8мартанепроцветы.

«8 Марта не про цветы, а про то, что в акте насилия всегда виноват насильник, и никогда — жертва», — один из примеров подобных карточек.

Впрочем, некоторые общественные деятели обратили внимание на то, что в период с 23 февраля по 8 марта гендерные стереотипы традиционно заполняют российское публичное пространство.

Как заметил в своей колонке главный драматург «Гоголь-центра» Валерий Печейкин, это «страшное время», когда «носок меняется на цветок».

Уже на следующий день, по его словам, «женщина снова проснется тыквой. На станции «Кузьминки» такая же давка, в вагоне снова не сесть. Наступило Девятое марта. И равноправие».

BBC В данном материале на законных основаниях могут быть размещены дополнительные визуальные элементы. "BBC News Русская служба" не несет ответственности за их содержимое.
Вы подписались на рассылку.Отменить
Подписаться на рассылку
Комментарии
3
Ta_samay
Они призывают слезть с «иглы мужского одобрения» и тут же пытаются подсадить на «иглу» своего одобрения! Я женщина и я хочу быть красивой, не откажусь от операции на грудь (как и большинство женщин после грудного вскармливания) причём для себя, а не для мужчины; хочу чтобы рядом был мужчина: не хочу покорять Эверест и изобретать новые двигатели для шатлов, а хочу семейного счастья, заботиться о детях и смотреть как они растут (не уверена, что изобретение доставит большей радости, чем первая пятёрка за контрольную ))) Но если какая-либо женщина так скажет или тем более известная личность, то её заклюют и заплюют! Это так же как все натуралы должны ходить с опущеными головами и говорить ,,мне стыдно что я не гей, простите меня,,. А если он вдруг гордо скажет «я натурал и горжусь этим» всё он плохой. Как достали эти борцы со стереотипами!
СсылкаПожаловаться
Елена Андреева
У банка клевая реклама. Все так и есть.....
СсылкаПожаловаться
Евгения Рощина
В ответ на комментарий от Ta_samay
Ta_samay
Они призывают слезть с «иглы мужского одобрения» и тут же пытаются подсадить на «иглу» своего одобрения! Я женщина и я хочу быть красивой, не откажусь от операции на грудь (как и большинство женщин после грудного вскармливания) причём для себя, а не для мужчины; хочу чтобы рядом был мужчина: не хочу покорять Эверест и изобретать новые двигатели для шатлов, а хочу семейного счастья, заботиться о детях и смотреть как они растут (не уверена, что изобретение доставит большей радости, чем первая пятёрка за контрольную ))) Но если какая-либо женщина так скажет или тем более известная личность, то её заклюют и заплюют! Это так же как все натуралы должны ходить с опущеными головами и говорить ,,мне стыдно что я не гей, простите меня,,. А если он вдруг гордо скажет «я натурал и горжусь этим» всё он плохой. Как достали эти борцы со стереотипами!
СсылкаПожаловаться
Ой,про грудь прям хорошая мысль - я сама давно об этом подумываю - но дорого как-то и все не до этого...а то и похудеть по-человечески не могу - от груди вообще тогда ничего не остается((А вы заметили, как многие мужчины быстренько,услышав о женщинах,которые способны обходиться без мужчин(самостоятельные просто) немедленно переобулись и сняли с себя этим все мужские обязанности - вроде боролись за равноправие,вот теперь я за тебя не плачу и т.д.))
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
Знакомый адвокат, съевший свору соbак на семейных делах, "порадовал" новым рассказом. БЖ подала на БМ на алименты. До этого два года он их не платил официально, помогая...
765
У меня уже отчаяние, нужен коллективный разум. Недавно родила, двойня три месяца малышам, было кесарево, приходит младшая сестра помогать. Сестра не замужем, ей 23 года, после работы по своему...
549
Вчера случилась ситуация, которая заставила задуматься вме ли нормально с моим мужем? У нас ребенок 2,5 года. Возрасст очень сложный. Сплошные протесты и проявления характера. Вчера в магазине...
513
Добрый день всем. Хочу просто выговориться. Есть здесь адекватные интеллигентные люди, может что-то дельное подскажут. Ситуация такова, что отучившись 6 лет в медицинском университете (получив...
456
Какой лучше быть? Говорят красивым не везёт, а страшненькие удачно выходят замуж. Не родись красивой, а родись счастливой. А что скажете вы?
350
По тв рапортуют , что закон поменяли и людям пенсию пересчитают. На сколько ?На 7%? Это 1000 рублей , или того меньше. Это очень мало. А люди , принимающие закон сколько пенсию получают? Почему...
267
История моих просмотров
СкрытьПоказать
Подпишитесь на нас
Рассылка Mail.ru Леди