Театральный музей имени Бахрушина запустил необычную рекламную кампанию, в рамках которой на улицах Москвы появились билборды с изображениями музейных смотрительниц. Все они сопровождаются яркими слоганами: «Пока вы мечтаете о 1,5 млн подписчиков, мы собрали 1,5 миллиона экспонатов», «Я тебе не бабушка! Я твой путеводитель по истории театра!», «У Бахрушинского музея 10 филиалов. Пройди квест — найди меня», «В Бахрушинском музее картины не исчезают в полдень», «В этом году 125 лет. Не мне, Бахрушинскому музею!»
В объективе фотографа Дани Головкина сотрудницы, которые обычно выглядят строгими и суровыми, предстали открытыми для посетителей, стильными и современными.
Кристина Трубинова, заместитель генерального директора музея, говорит: «Нас восхищают искренность и преданность делу наших смотрительниц, вдохновляют истории, с которыми они к нам приходят работать. Они по-настоящему влюблены в театр и его служителей, а мы благодарны им за самоотверженный труд. Бахрушинский музей сегодня расширяет границы привычной работы с посетителями, идя навстречу интересам людей всех возрастов».
Съемка со смотрительницами музея украшает московские улицы с сентября 2019 года.
