Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискСмотриComboВсе проекты
27 октября 2020, Источник: РИА Новости

Эффект Эвелины Хромченко: почему белорусскую косметику полюбили в России

Белорусский творог, текстиль, товары для дома всегда пользовались спросом у россиян. Несколько лет назад список дополнили сливки, муссы и сыворотки. Но речь не о молочной продукции, а о косметике.

Косметика для президента 

«Серия «Аква»  — для увлажнения лица. Для хорошей кожи в условиях города — детокс-линия», — объясняет главный технолог Александру Лукашенко. Дело происходило прошлой осенью, президент неожиданно посетил главное косметическое предприятие страны — ЗАО «ВИТЭКС». 

Руководитель государства внимательно слушает рассказ о том, как создавали первый белорусский бренд косметики, терпеливо вникает в тонкости производства кремов и шампуней. Время от времени задает один и тот же вопрос — из какого сырья продукция.

Во время загрузки произошла ошибка.

«Все из натурального, нашего», — отвечает начальник научно-координационного центра Вероника Романовская. Лукашенко довольно кивает и обещает пользоваться косметикой отечественного производства.

«А в моем наборе это есть?» — строго обращается он к помощникам. И, не дожидаясь ответа, дает поручение: «Все импортное у меня повыкидывать».

Цена вопроса

Интересно, что в России эту косметику распробовали раньше, чем в Белоруссии. Главное, что привлекает, — соотношение цены и качества.

«Мы привыкли к стереотипу, что хороший шампунь всегда дорогой. Дешевый крем — ну сойдет для ног, — признается москвичка Светлана Ануфриева. — Подруга посоветовала белорусскую помаду, и я покрутила пальцем у виска. Ради хохмы купила. Теперь лишь ею и пользуюсь».

Сперва желающие заказывали белорусскую косметику в Минске или просили знакомых привезти. Потом торговые точки открылись и в Москве. Молодые девушки туда, к слову, заходят не только из-за относительной дешевизны — средства от прыщей они тоже оценили.

Во время загрузки произошла ошибка.

Борьба с морщинами по-белорусски

«Гидрогелевые маски — с некоторых пор это уже не исключительно корейское ноу-хау. На пике популярности — белорусские патчи с муцином французской улитки. Без сарказма, достойная вещь. При этом ненамного дешевле зарубежных аналогов. Но спрос есть», — говорит Татьяна, продавец магазина «Заповедная поляна» в Москве.

В период самоизоляции, когда по всей стране закрылись сотни торговых точек, производители белорусской косметики, наоборот, наращивали обороты и расширяли интернет-торговлю.

«Россия всегда была для белорусов перспективным рынком. Это касается и косметики. Наша торговая сеть появилась в Москве не так давно. Во время карантина мы не просто не свернули бизнес, но добавили еще пять магазинов», — подчеркивает Татьяна.

Российский писк моды в Минске

Парадокс в том, что сами белорусы с недоверием относились к отечественным губным помадам, подводкам для бровей и хайлайтерам. Ситуация изменилась после того как российская телеведущая Эвелина Хромченко похвалила белорусскую тушь. В стране начался косметический бум.

Во время загрузки произошла ошибка.

«Девушки выстраивались в очереди. Многих интересовало, чем же местная декоративка привлекла российскую ведущую. Производители даже пообещали выпустить дополнительную партию, если кому-то не хватит», — вспоминает минчанка Галина Епифанова. Ей самой тушь не понравилась — невзрачная упаковка, силиконовая кисточка, странное название. Приобрела и забыла. А потом попробовала и оценила.

Олеся Рязанцева тоже сперва была настроена скептически — а сейчас сама работает продавцом в магазине «Космо» в Минске. Почти десять лет она специализировалась на французской, корейской и израильской косметике. «Тюбик французского крема в 20 миллиграмм стоит несколько тысяч рублей. Но как-то я купила белорусский крем с экстрактом водорослей — по качеству не уступал европейскому. Баночка не такая красивая, зато крема больше и цена ниже». Кстати, актуальные вещи от белорусских дизайнеров в галерее: 

Госстандарт для частников

Протесты в Белоруссии, вспыхнувшие после президентских выборов 9 августа, привели к тому, что во многих городах закрылись частные предприятия и торговые точки. Собственники опасались мародерства и грабежей. Потом забастовали рабочие. И хотя это продолжалось недолго, импортеры белорусской продукции волновались. Приостановка поставок грозила банкротством предпринимателям как в Белоруссии, так и в России. Оптовые покупатели забили тревогу. Но обошлось. Производство косметики не прекратилось ни на одной фабрике.

Объясняли это тем, что стачки происходят в основном на госпредприятиях. А почти все фирмы, изготавливающие косметику, — частные. Крупнейшие создавались еще в конце восьмидесятых. Государство не участвовало, помогали итальянцы. Минуло тридцать лет, предприятия работают самостоятельно.

Единственное условие — частные производители в Белоруссии должны четко следовать госстандартам качества. «Для покупателей это скорее плюс, чем минус. Качество сырья под постоянным контролем», — отмечает бывший технолог одной из косметических компаний Марина Петриенко.

IT на страже белорусского качества

Есть и еще одна любопытная тенденция. После протестов покупатели стали обращать внимание, на каком предприятии — частном или государственном — изготовлена косметика.

«Многие рассуждали: покупать продукцию госкомпаний — значит помогать Александру Лукашенко. Выискивали на каждом тюбике информацию о производителе», — делится наблюдениями продавец белорусской косметики в Москве Ольга Белоусова.

Белорусские айтишники даже разработали специальное приложение — сканируешь и определяешь фирму-изготовителя. «Зеленый цвет на экране означает частника. Красный — товар сделан при госучастии. Чаще загорается зеленый», — замечает Белоусова. 

Косметику в Белоруссии выпускают более десяти компаний. При этом все считают себя независимыми от государства.

«Батька», возможно, и контролирует производство тракторов, но косметику все же доверяет частникам. Протесты в Белоруссии отчасти сыграли на руку бизнесу. «Как бы белорусы ни относились к действующей власти, очевидно, что гражданское самосознание за эти два месяца выросло, — полагает Марина Петриенко. — Люди выбирают товары еще внимательнее».

Бьюти-тренды с разных частей света: 

Комментарии
6
Марина Марина
Плюсую к статье. Раньше тоже думала, раз дешево, то ерунда, а сейчас много косметических средств белорусских накуплено. Тушь - достойна похвалы отдельно.
СсылкаПожаловаться
Диана Хвалько
Из нашей белорусской косметики уважаю только Lux Visage и Relouis, и то, смотря о чем именно речь. Все остальное, что я пробовала, особенно Белита Витэкс - деньги на ветер. Ума не приложу, чем эта косметика нравится россиянам... Уж лучше немного переплатить и взять что-то польское, если хочется подешевле...
СсылкаПожаловаться
Валентина
Мне не понравилась. Покупала в аптеке два крема, вообще ни о чём.Один точно был Белита Витэкс, второй не помню. Даже на руки-ноги не стала мазать, выбросила.
СсылкаПожаловаться
Девушка Иванова
Всегда стараюсь покупать новинки: старые линии теряют свои стандарты и качество. Только предпочитаю Белиту раньше покупать. Сейчас, к сожалению, живу за границей: там такое не продается
СсылкаПожаловаться
Lisa
У меня белорусские кремики, БелитаМ!!!
СсылкаПожаловаться
Жанна
Кроме дешевизны, ничего...
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
Наученная форумом и нашим дорогим, обожаемым страдальцем, помня его мучения про то, что дамы на фото отличаются килограммами и возрастом 10 плюс сайз, я выложила обычные простые, любительские...
253
Алевтина Ивановна Сыч
Пару дней назад я решила, что больше не буду заводить животных А теперь поздравьте, с нами будет жить Мотя Не смогла пройти мимо, она сидела у магазина и тряслась от холода, вот прям ждала, чтобы её...
225
223
Вряд ли будет ответ, потому что вы все спите... Я - жаворонок. И всегда им была. Для меня встать в 5 это не проблема. Даже необходимость. Я люблю рано вставать. Сегодня встала в 5 утра, уже...
221
Привет, Форум! Читая бесконечные истории на форуме о жадности, об эгоизме, о наглости современных мужчин, невольно задумываешься...что происходит? Ответ очевиден. Отсутствие элементарного воспитания...
184
Ибо мужчина вообще не должен работать! Работать должна только женщина и много! Это единственное, что мне нравится у цыган!)
143
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru