Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиВКонтактеИгрыЗнакомстваНовостиПоискОблакоComboВсе проекты
27 декабря 2020, Источник: Газета.Ру

Как уродливые новогодние свитеры переживали взлеты и падения (а теперь спасают мир)

В этом году спрос на новогодние свитеры, которые успели стать мемом, упал впервые за десять лет. Это связывают с тем, что украшенные изображением Деда Мороза и оленей предметы гардероба люди надевали в основном на новогодние вечеринки и корпоративы, которые отменились в этом году. Рассказываем о том, как уродливые свитеры вошли в моду.

Жми на фото, чтобы увидеть новогодние вещи, которые не стыдно носить, а ниже читай историю уродливых праздничных свитеров:

Обман друзей

Два года назад пользователи соцсетей сочувствовали канадскому актеру Райану Рейнольдсу, над которым пошутили коллеги по цеху Джейк Джилленхол и Хью Джекман: они пригласили его на вечеринку и сказали, что все гости будут в дурацких новогодних свитерах, поэтому ничего не подозревающий Рейнольдс облачился в джемпер с золотистым бантом. Когда он пришел на вечеринку, оказалось, что его обманули и все остальные гости одеты обычно.

Пользователи соцсетей поддержали актера в комментариях к его посту в инстаграме и начали выкладывать фото в таких же свитерах у себя в твиттере.

Во время загрузки произошла ошибка.

Особо находчивые придумали мемы, сравнив разочарованное лицо Рейнольдса с впечатлением от прожитого 2018 года и ожиданиями от наступающего 2019 года.

Спустя два года Рейнольдс оправился от розыгрыша и даже смог повернуть себе на пользу шутки про свитер, запустив благотворительную акцию в поддержку больных детей, посвятив ее этой теме. «Уродливые свитеры. Звезда НХЛ, которая в конце концов воткнет мне в лицо ржавое лезвие конька», — так отозвался Рейнольдс об этом элементе рождественского гардероба. В промо-ролике он появляется в том же свитере с бантом, что и в 2018 году (смотри ниже).

Новые традиции

Новогодние шерстяные свитеры с оленями, снежинками и Дедом Морозом, словно вышитые рукой заботливой бабушки, давно стали предметом для шуток: не столько модный тренд, сколько традиция — дарить на Новый год забавный свитер, который человек наденет максимум раз в году, а то и вовсе забросит в дальний угол шкафа до лучших времен. Самые эксцентричные модели свитеров украшены огоньками, которые работают на батарейках. В них было принято приходить на работу или корпоратив в последний день перед Рождеством. Но 2020 год заставил пересмотреть традицию, которую высмеивали в фильме «Дневник Бриджит Джонс» в начале нулевых.

Дело в том, что в этом году практически все корпоративы и новогодние вечеринки отменились из-за эпидемиологической ситуации. В результате продажи тематических свитеров упали, сообщает The Guardian.

А вот без подарков не обходится ни один праздник. Жми на фото, чтобы увидеть самые модные:

Несмотря на то что сеть супермаркетов Lidl и Microsoft представили новый дизайн моделей «ностальгических» свитеров с саксофонистом и символикой супермаркета, продажи в Великобритании оказались на редкость вялыми. Маркетологи связывают это с общим падением экономики.

«Когда пандемия впервые поразила нас в марте, мы увидели внезапное снижение продаж на 80%», — рассказал Никлаус Мортон, соучредитель магазина сезонной одежды Tipsy Elves, где можно купить свитер с Санта-Клаусом в стиле Ким Кардашьян и карикатурой на саксофониста Кенни Джи, изображенного без рубашки, со слоганом «Сексуального Рождества». — С 2011 года продажи только увеличивались с каждым годом, но я чувствую, что во времена экономической неопределенности люди, как правило, тратят меньше денег на вещи, без которых можно обойтись.

К тому же у многих наверняка еще остались ненадеванные свитера с прошлого года. А в этот раз можно и вовсе обойтись без свитера и встретить Новый год в пижаме, ведь идти все равно некуда.

По мнению экспертов, свитеры утратили свою функцию из-за дистанционной работы и отмены корпоративов.

«Поскольку последние несколько месяцев мало кто покупал одежду для офиса, так как никто не знает, когда закончится режим дистанционной работы, и в новогодних свитерах смысла люди не увидели», — считает профессор Анджела Макробби из Голдсмитского университета в Лондоне.

«Раньше свитеры обозначали долгожданный, но временный побег из офиса на новогодние праздники», — продолжает она. Теперь, когда большинство людей и так работают из дома, им неоткуда и незачем сбегать.

Сейчас вместо уродливого свитера люди покупают рождественские комбинезоны, пижамы и домашнюю одежду, так как большую часть времени проводят в квартире и кровати, а не на улице. «По мере того как люди привыкают к «новой норме», поиск радости, оптимизма и повода для праздника становится более важным, чем обычно», — отмечает Никлаус Мортон. Только теперь для ощущения праздника не нужен уютный свитер с оленями — достаточно пижамы с новогодним принтом.

Традиция дарить и надевать рождественский свитер зародилась в Великобритании в 1960 годы, когда в телевизионных рождественских выпусках такие певцы, как Вал Дуникан, выступали в уютных расшитых джемперах. В кино этот предмет гардероба появился еще раньше — в 1940 годы. В черно-белом фильме «Серенада солнечной долины» 1941 года его носил артист Джон Пейн. В 1980-е свитер надевал персонаж Джима Керри в фильме «Тупой и еще тупее», что должно было подчеркнуть его наивный и чудаковатый характер и полное отсутствие чувства стиля.

В 1990 годы свитеры с новогодними принтами пережили второе рождение в гардеробе хипстеров.

Они превратились в антимодную тенденцию — в «бабушкиных», нарочито неактуальных одеждах можно было проявить ироничное отношение к окружающей действительности, присущее хипстерам.

«Речь шла о некотором стремлении к аутентичности, обыденности и освобождению от неумолимых требований моды», — добавляет Макробби. Пик продаж таких свитеров пришелся на 2010 годы, когда Topshop сообщил о росте продаж на 54% за период с 2011 по 2012 год. В 2010 годы свитеры даже появились на показах Givenchy, Moschino и Chanel.

К 2017 году Бейонсе начала продавать такие свитеры под собственным брендом, а в 2019 году Тейлор Свифт щеголяла в рождественском пуловере на 30-летие. Теперь 21 декабря отмечают день уродливого свитера, а контекст, когда его носят, вышел за пределы новогодних праздников.

Во время загрузки произошла ошибка.

«Теперь они апеллируют к некоторому стремлению к общим культурным ценностям, на которые смотрят с нежностью», — считает Макробби. Это соответствует связи свитера и благотворительности: в этом году не только Райн Рейнольдс сделал рождественский предмет гардероба героем акции в поддержку больных детей, но и певица Леона Льюис создала линейку свитеров в пользу приюта для животных.

Но сам Новый год звезды обычно встречают в роскошных вечерних нарядах. Которые спустя пару лет могут выглядеть уже нелепо. Жми на фото, чтобы посмотреть, в чем звезды отмечали праздник пять лет назад:

А вот самые модные свитеры по приятным ценам можно найти на AliExpress. Смотри проверенные варианты ниже:

Нажми на фото, чтобы узнать больше!
Нажми на фото, чтобы узнать больше!

Читай еще:

Во время загрузки произошла ошибка.
Эту статью пока никто не прокомментировал. Будьте первым!
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
Моя тещенька живет одна, старушка хиреет на глазах, ослепла немного, бьется головой об косяки. Бывает может на пол рухнуть. В общем надо позаботится как-то о ней. Но не все так просто…Моя бывшая жена...
306
Дочь 16 лет. Были у нее друзья, встречались где-то вне дома, ходили в кино, гуляли. А тут познакомилась с парнем, глаза горят и все тащит его домой. Толком не повстречались, не погуляли, уже второй...
288
Пригласил мужчина увидеться, написал уже поздно было, до этого тоже постоянно писал, несколько раз по работе пересекались, встретиться только сейчас предложил, познакомились лично несколько месяцев...
187
Форум всемогущий помогай. Два вопроса. 1 - Прочитала в одной теме: "Вкладываться в меня он не будет." А это как? Спросила у автора - молчит. Я вот сию шкурку на себя примерила и не могу...
179
Кошмар, я купила бутылочку пива 5% и что со мной произошло...я в треск пьяная стала!!! Я вообще не люблю алкоголь и если пью пиво, то только нулевку, ну вкус нравится. Но вот черт дернул сегодня...
155
Добрый вечер!! Подскажите что делать Сестра собралась заработать -выйти замуж за таджика и естественно сделать ему регистрацию Как переубедить дурочку,какие доводы до нее донести? Спасибо вам...
148
Подпишитесь на нас