За несколько десятилетий и кроссовки, и кеды превратились в настоящий фетиш: в нашей стране подростки сначала охотились за «Двумя мячами», затем за звездными Converse, особенно за «чаками» (Chuck Tayor All Star), Vans и в какой–то период за финскими Nokia.
Самое главное в кедах – резиновая подошва. Поэтому предками кедов считаются холщовые плимсоллы (plimsoll) с резиновой подошвой. Такое странное название они получили из–за горизонтальной цветной полоски ткани между подошвой и верхом, напоминающей ватерлинию на корабле – plimsoll line. Тут все и правда, как с кораблем: если вода перельет через резиновую подошву, обувь «потонет».
Плимсоллы были настолько мягкими и бесшумными, что зачастую их надевали воры, отправляясь на дело. В основном в начале XX века кеды носили туристы, британские военные, спортсмены и дети на уроках физической культуры. Для игроков в крокет и теннис подошвы делали с вырезанными узорами для лучшего сцепления.
Первые кеды для бега с шипами изготовила фирма «Фостер и сыновья» в 1895 году. Они распространили свой товар по всему миру и на летних Олимпийских играх 1924 года поставляли кеды британской сборной. Двое бегунов утвердили популярность кедов с шипами, выиграв в них золото на стометровой и четырехсотметровой дистанциях.
После Первой мировой войны все больше молодых людей стало заниматься атлетикой, чтобы показать высокий моральный дух и патриотизм. Рынок кедов рос, появлялись популярные модели, увековеченные в истории. Например, кеды Chuck Taylor All-Stars от баскетболиста Чака Тейлора. Они стали самой продаваемой баскетбольной обувью всех времен. Олимпийский спортсмен, футболист Джим Торп также выпускал кеды, но с его именем известна другая история. На Олимпиаде в Стокгольме у спортсмена украли кеды. Он не отчаялся: нашел в мусорном контейнере пару разных кед с шипами и выиграл в них пятиборье. Шведский король Густав назвал Джима Торпа самым великим атлетом мира.
Кеды стали производить для разных видов спорта. Французский бренд Spring Court изготовил специальные кеды для теннисного корта с восьмью дырками по бокам подошвы – каналами вентиляции.
Адольф «Ади» Дасслер начал делать спортивную обувь на кухне своей матери в доме в Баварии. Позже весь мир знал его кеды под маркой Adidas. В 1936 году в «адидасах» соревновались спортсмены из разных стран мира на летних Олимпийских играх.
Начиная с 1950–х годов кеды приобрели статус не только спортивной, но еще и модной обуви. Многие американские подростки хотели такие же кеды, как у героя Джеймса Дина из фильма «Бунтарь без причины». Кстати, после этого фильма в моду вошли джинсы из ярко–синего денима и белые футболки.
Самыми популярными в кино стали кеды Converse. В каких только фильмах и сериалах они не мелькали! «Назад в будущее», «Город грехов», «Рокки», «Я – робот», «Доктор Хаус», «Теория большого взрыва» и даже «Гарри Поттер и Орден Феникса» (в розовых Convers ходит героиня Полумна Лавгуд) – и это еще не полный список.
В середине XX века кеды сменили на рынке кожаные ботинки, которые носили все школьники. В Советском Союзе в кожаных лаковых ботинках и сандалиях молодежь ходила вплоть до 1960–х. Все изменилось после Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов в 1957 году, который проходил в Москве. Из–за «железного занавеса» в страну Советов привезли джинсы, рок–н–ролл, бадминтон и кеды. Последняя новинка особенно полюбилась пионерам и комсомольцам. Только вспомните некоторые знаковые образы из советской эпохи: Электроника, Волка из «Ну, погоди!», Шарика из серии «Зима в Простоквашино», школьников из «Ералаша» – все они носили «Два мяча» с характерными кружками на щиколотке.
Сейчас кеды – это средство самовыражения. Да и раньше они были атрибутом бунтарей – поклонников рока и хип–хопа. Актриса Кристен Стюарт в душе сорванец и каждый раз после красной дорожки переобувается в кеды. Шпильки, по ее мнению, делают вид изящным, но комфорта не добавляют. Так, после премьеры фильма «Белоснежка и охотник» в Сиднее объективы камер поймали актрису в сверкающем наряде от Balmain и черных кедах.
Певицы Рианна и Лана Дель Рей тоже любят кеды. Рианна, которая надевает их даже с плиссированными платьями, совместно с брендом Puma создала свою линейку кед на высокой резиновой подошве. Лана Дель Рей часто носит спортивную обувь с платьями на концертах.
