Руки в б/у брюки: почему одежда секонд-хенд опять стала популярна

Помнишь магазины секонд-хенд в начале 1990-х? Поношенная одежда, привезённая с Запада, лежала горами, имела специфический запах из-за обработки химикатами и продавалась на вес — килограммами.

Позже интерес к б/у одежде спал, появилось много нового ширпотреба из Польши, Турции и Китая. Сейчас магазины тоже ломятся от товаров, но вот что удивительно: вторичный рынок одежды в РФ растет. Причем темпами, опережающими рынок продаж новой продукции.

Из рук в руки

По оценкам экспертов, объем рынка б/у вещей в России по итогам 2021 г. достигнет 110,6 млрд руб., увеличившись на 13,4%. Но точной статистики тут нет — львиную долю вторички составляют сделки между частниками. Люди перепродают друг другу ношеные вещи, используя для этого маркетплейсы типа Avito, Carprice или «Юла», а также обмениваясь товарами в соцсетях.

По опросам, опыт покупки секонд-хендовской одежды и обуви имеют почти 25 процентов граждан России.

Если брать самую активную категорию потребителей — людей до 44 лет, — среди них доля тех, кто хотя бы раз покупал подержанные вещи, составляет уже 27%. Особенно высока она среди миллениалов — тех, кто родился в 1984-2000 гг. Именно эта демографическая группа, по мнению экспертов, должна стать главным локомотивом развития вторичного рынка.

Как обновить гардероб за минимальную сумму, читай в галерее:

Slide image for gallery: 14384 | Перешиваем. Самый первый и самый простой способ — перешить или кастомизировать свои старые вещи. Помимо того, что ты можешь изменить силуэт, длину, цвет, ты можешь переделать один элемент гардероба в совершенно другой. Фото
Slide image for gallery: 14384 | Например, сделать из кожаной юбки сумку, джинсовую юбку из джинсов, топ из штанов… Список ограничивается только твоей фантазией. Фото: legion-media.ru
Slide image for gallery: 14384 | Шьем с нуля. Что делать, если шить не научили? Исправляем эту ошибку. В интернете есть множество онлайн-курсов, которые обучают основам шитья, и далеко не всегда за них нужно платить. Фото: legion-media.ru
Slide image for gallery: 14384 | Ну или поискать среди знакомых — возможно, отыщется кто-то, кто сумеет воплотить в жизнь твои самые смелые модные фантазии. На ткань уходит намного меньше денег, чем на готовое изделие, а одежда, сшитая по твоим меркам, все
Slide image for gallery: 14384 | Ходим на своп-вечеринки. Изначально свопом называли финансовую сделку по обмену активами. Но сейчас у этого термина появилось еще одно значение — обмен одеждой, обувью и аксессуарами. Фото: legion-media.ru
Slide image for gallery: 14384 | Смысл этого мероприятия заключается в том, чтобы не выкидывать те вещи, которые тебе разонравились или перестали подходить, а отдать их кому-нибудь другому и взамен взять чужую хорошенькую вещь. Фото: legion-media.ru
Slide image for gallery: 14384 | Аренда. Если тебе нужна одежда на одно мероприятие — нет смысла что-то покупать! Можно взять любую (и даже дорогую брендовую) вещь, аксессуар или даже образ напрокат. Это выйдет в несколько раз дешевле, чем купить эту самую
Slide image for gallery: 14384 | А вот если ты хочешь арендовать вещь на длительный период или ты понимаешь, что неоднократно будешь ее носить — стоит просчитать выгоду: в этом случае аренда может оказаться не самым дешевым вариантом. Просто раздели стоимо
Slide image for gallery: 14384 | Продаем свое. Если ты очень хочешь приобрести какую-то вещь, но не хочешь тратить лишние деньги — загляни в свой гардероб. Фото: legion-media.ru
16

«Дети быстро растут, одежда становится ненужной. Почему бы ее не предложить по низкой цене другим людям? — рассуждает домохозяйка Ирина Бычкова. — В интернете довольно хороший отклик от покупателей. А так называемые чемоданы без ручки, которые жалко выкинуть, можно отдать в дар. В интернет-сообществах спрос на бесплатные вещи ещё более высокий».

«Причина интереса к использованным вещам в России понятна — у населения мало денег, — считает директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова. — Причем это население, как правило, хорошо образованное. Или же это семьи с двумя и более детьми, когда оба родителя работают, но денег всё равно не хватает. Дефицит семейных финансов будет и дальше двигать тренд на б/у вещи в России. И не только на одежду, но и на мебель, велосипеды, технику и др.».

В погоне за брендами

Исследование PwC выявило, что в 2020 г. из-за пандемии на одежде и обуви стали экономить больше половины отечественных потребителей. Из них 36% стали обращать больше внимания на скидки, 18% переключились на более дешёвые марки. При этом среди 70% покупающих б/у вещи главным мотивом стало желание купить изделия люксовых брендов, которые они не могут себе позволить по первоначальной цене.

«Люди, которые носили и носят брендовую одежду, будут продолжать её приобретать. У них есть на что жить. Количество покупателей в тех же ЦУМе и ГУМе это подтверждает, — говорит эксперт по моде, стилю и качеству одежды Василий Теплов.

— В секонд-хенде такие люди обычно отыскивают раритетные вещи. Они могут купить вещь на один раз, например на вечеринку в стиле 1960−1970-х гг. Потом можно отдать эту одежду людям, которые нуждаются в помощи. Такая тенденция есть во всем мире».

«Секонд-хенд — это разумное потребление, — убежден историк моды, искусствовед, почётный член Российской академии художеств Александр Васильев.

— Рынок моды и производства текстиля занимает второе место по загрязнению окружающей среды в мире. Тратится много воды, электричества и красителей. К тому же за последние годы в мире было создано достаточно красивой одежды из более качественного материала.

Я поддерживаю идею, чтобы люди носили те вещи, которые им подходят как по цвету, так и по стилю. Если они, конечно, не слишком изношенные. Хотя сейчас в моде по-прежнему дырявые джинсы и пуловеры — почему бы и не купить такую вещь?

Но некоторым россиянам до сих пор мешает покупать б/у одежду язычество. Многие наши люди считают, что в старинных вещах живёт душа прежнего владельца. Им очень страшно, что кто-то выпрыгнет из какого-нибудь платья… Никто не выпрыгнет и не вылетит. Если только моль…

Посудите сами: вы идете в ресторан, а там вам подают уже использованные приборы, чашки и бокалы. Вы останавливаетесь в гостинице, где вам стелют бывшие в употреблении простыни и подушки.

Почему же нельзя носить использованные джинсы? Вполне можно, главное их перед этим хорошо постирать».

Читай еще:

Фото: фото на анонсе – лукбук коллаборации секонд-хенда SFS и Madgoroskop