Быть знаменитостью сегодня — значит быть бизнесом. Пока одни рекламируют чужие бренды, другие строят свои империи. Уходовая косметика, алкоголь, NFT — звезды освоили все. Разбираемся, кто из них сделал свое имя самым прибыльным и за счет чего знаменитости получают баснословные доходы.
Ким Кардашьян: от реалити до миллиардной империи
В 2007 году Ким Кардашьян была одной из героинь скандального реалити-шоу «Семейство Кардашьян», где жизнь ее семьи выставляли напоказ. Сегодня она — основательница двух крупных брендов: SKKN (уходовая и декоративная косметика) и Skims (нижнее белье). Skims оценивается более чем в 4 миллиарда долларов и признан одним из лучших изобретений года по версии Time.
Ким делает ставку на визуальный маркетинг и личное участие: она сама анонсирует коллекции, снимается в кампаниях, привлекает к продвижению сестер, детей и звезд шоу-бизнеса. Благодаря этой стратегии Skims перестал ассоциироваться только с соцсетями и стал самостоятельным брендом с мировым именем.
Параллельно Ким строит карьеру в юриспруденции. Она учится по альтернативной программе под руководством адвокатов. Звезда с третьей попытки сдала Baby Bar — промежуточный экзамен, обязательный для будущих юристов, не окончивших вуз. Впереди — основной экзамен на лицензию адвоката в Калифорнии. Кардашьян уже участвует в правозащитных инициативах и помогает добиваться пересмотра приговоров, сотрудничая с адвокатами и профильными организациями. Звезда не исключает, что создаст свой правозащитный фонд или юридический сервис.
Рианна: миллиарды на бьюти-революции
Музыка сделала Рианну мировой звездой, но миллиардером — бизнес. Бренд косметики Fenty Beauty с самого старта стал сенсацией: линейка из 50+ оттенков тональных основ задала новый стандарт в индустрии и сделала макияж по-настоящему инклюзивным. Раньше девушкам с темной кожей было сложно подобрать тон, но Fenty это изменил.
Второй крупный проект Рианны — Savage x Fenty. Бренд нижнего белья, который с первого дня делал ставку на разнообразие: модели разных форм, размеров и оттенков кожи стали лицом кампаний. Это была альтернатива глянцевым стандартам Victoria’s Secret — и такой ход сработал. Рианна получила статус предпринимательницы, меняющей правила игры.
Певица не просто ставит свое имя на упаковку — она участвует в создании формул, выбирает цвета, обсуждает дизайн и следит за деталями. В 2023 году Рианна вложилась в мужскую линию одежды и аксессуары. Сейчас музыка уже отошла на второй план — Fenty приносит ей больше, чем все туры и альбомы вместе взятые.
Дуэйн «Скала» Джонсон: алкоголь, одежда и бизнес с бывшей женой
Рестлер и один из самых высокооплачиваемых актеров в Голливуде не ограничивается съемками. Его портфель: текила Teremana, линейка спортивной одежды Project Rock (в партнерстве с Under Armour — американским брендом спортивной экипировки) и энергетики ZOA. Все — с миллионами долларов оборота и преданной аудиторией.
Интересно, что Джонсон участвует в разработке продуктов: тестирует вкусы текилы, контролирует дизайн одежды, следит за качеством энергетиков. Teremana позиционируется как премиальный, но доступный алкоголь, а Project Rock включает в себя не только одежду, но и аксессуары, обувь для тренировок. А его энергетики ZOA не содержат искусственных добавок.
Все свои проекты Джонсон развивает вместе с бывшей женой Дани Гарсией. После развода они не только сохранили дружбу, но и стали деловыми партнерами. И, судя по рекордной прибыли, у них это отлично получается.
Гвинет Пэлтроу: самая странная линия товаров от звезды Голливуда
Goop — бренд Гвинет Пэлтроу, который вызывает столько же насмешек, сколько и интереса. Пэлтроу зарабатывает на уходовых средствах, детокс-программах и псевдонаучных товарах, позиционируемых как альтернативная медицина. Несмотря на абсурдные позиции вроде «свеча с ароматом вагины» и многочисленные скандалы, связанные с сомнительными методами лечения, компания продолжает успешно продавать свой контент и продукцию.
В 2023 году Пэлтроу расширила линейку товаров и добавила в нее органические пищевые добавки и спа-услуги, основанные на принципах аюрведы. Хотя эти продукты продолжают подвергаться критике со стороны врачей, они находят свою аудиторию среди поклонников нетрадиционной медицины.
И все же Goop — не только про странности. Бренд продвигает бодипозитив, свободу в обсуждении женской сексуальности и право говорить о ментальном здоровье. И в этом его сила: он цепляет, раздражает, но точно не остается незамеченным.
Снуп Догг: рэпер, который покорил мир NFT и криптовалюты
Снуп Догг первым среди музыкантов увидел потенциал цифровых активов. Сейчас музыкант выпускает NFT-коллекции, сотрудничает с криптоплатформами и продает эксклюзивные цифровые альбомы. За несколько лет он заработал миллионы на блокчейн-технологиях и продолжает осваивать этот рынок.
Снуп активно взаимодействует с Web3-проектами и даже запустил свою метавселенную, где поклонники могут приобрести виртуальные объекты и уникальные цифровые коллекции. Например, можно купить аватар самого Снуп Дога или виртуальные кроссовки и постеры.
Снуп регулярно запускает коллаборации с крупными криптокомпаниями и платформами вроде The Sandbox и Gala Games. У него десятки партнерств, цифровых коллекций и инвестиций в Web3-инфраструктуру. Для него это не просто хайп, а стратегическая бизнес-модель: он одним из первых сделал из цифрового образа актив — и сейчас успешно на этом зарабатывает.
Для современных звезд имя — это не просто известность, а капитал, который можно монетизировать. Кто-то делает ставку на моду и красоту, кто-то осваивает новые технологии, но одно очевидно: грамотно выстроенный личный бренд приносит не меньше, чем главные роли в Голливуде или топовые хиты в чартах.
