— Как изменился VK Fest за десять лет? Что нового было в этом году, чего не было в прошлых? Есть ли у вас уже планы по организации феста на следующий год? С чего вообще начинается планирование мероприятий?
— За десять лет VK Fest прошел путь от идеи перенести все самое лучшее из ВКонтакте в офлайн до самого масштабного фестиваля страны. Мы создавали его как пространство, где каждый найдет что-то свое: топовых артистов, любимых инфлюэнсеров, современные технологии, гейминг, образование и развлечения для всех возрастов. Сегодня VK Fest — это уникальный культурный опыт, не имеющий аналогов в России.
Каждый год мы стараемся привнести что-то новое, и 2025-й стал особенно насыщенным. В этом году в Москве впервые зрители получили доступ к Синей дорожке — раньше она была частью онлайн-трансляции, а теперь стала полноценной частью фестивального офлайна.
Еще одно важное нововведение — сцена Радио Рекорд, которая появилась впервые именно в Москве и объединила поклонников танцевальной и электронной музыки. В обеих столицах — и в Москве, и в Санкт-Петербурге — впервые появились зоны сенсорной разгрузки: это тихие пространства, где гости могли отдохнуть от шума, толпы и ярких стимулов, перезагрузиться и вернуться к активной части программы.
Планирование нового фестиваля начинается с ретроспективы: мы тщательно анализируем, что сработало лучше всего, какие активности вызвали наибольший отклик, что можно улучшить. Обсуждаем все: от креативных концепций и технических решений до работы команды и взаимодействия с артистами.
В этом году главная сцена вышла на новый уровень — видеоряд, 3D-анимация и технологические спецэффекты сделали выступления более захватывающими. Наши планы — продолжать развиваться, расширять географию, пробовать новые форматы и делиться атмосферой VK Fest с еще большим количеством людей.
— Почему вы расширяете географию VK Fest? Как вы выбираете новые города?
— Расширение географии VK Fest стало естественным шагом. Мы давно видим, что аудитория фестиваля выходит далеко за пределы Петербурга — более половины гостей приезжают из других городов. Первый опыт с новыми локациями был в 2022 году, когда к Санкт-Петербургу присоединились Москва и Сириус. Интерес оказался огромным — это подтвердило, что фестиваль действительно ждут в других частях страны.
Мы уже побывали во Владивостоке, Новосибирске, Уфе, Красноярске, а в этом году — впервые в Казани и Челябинске. Это только начало. Мы хотим, чтобы дух VK Fest почувствовали люди по всей стране.
В 2023 году мы впервые запустили фестивальный тур в пяти городах. Новые города выбираем по нескольким критериям. Смотрим на интерес со стороны аудитории — насколько активна местная комьюнити и какой отклик получаем. Оцениваем технические возможности: площадка должна быть готова принять десятки тысяч гостей, обеспечить безопасность, подходить по инфраструктуре для сцен, зоны технологий, фуд-корта и всех наших активностей.
— Стали ли россияне за последние три-пять лет чаще или реже ходить на подобные фестивали?
— Однозначно — чаще. Мы это видим не только по росту аудитории VK Fest, но и по общей тенденции. По данным независимого исследования, больше половины зрителей фестиваля — это гости из других городов. Например, в Сириус специально к датам VK Fest приезжают 73% зрителей, в Петербург — 66%, в Москву — 57%.
Люди не просто ходят на фестивали: они планируют под них поездки, отпуска, встречаются с друзьями, едут целыми семьями.
Сейчас музыкальные фестивали — вторые по популярности мероприятия у россиян, они уступают только общегородским праздникам и Дням города. Это важный сдвиг в восприятии. Люди стали не только чаще посещать такие события, но и ценить атмосферу, программу, разнообразие активностей.
— Чем отличается VK Fest от других фестивалей? В чем его уникальность?
— VK Fest — это не просто музыкальное событие, а настоящий «фестиваль в фестивале». Мы объединяем на одной площадке множество форматов и направлений, чтобы каждый гость мог найти что-то по своему вкусу. У нас есть множество развлекательных зон: спорт, драйв, развлечение, дети, косплей, творчество, технологии, видеоигры, лекторий и зона блогеров. Именно такое разнообразие делает VK Fest по-настоящему уникальным — он не ограничивается одной аудиторией или форматом, а предлагает каждому собственный маршрут внутри большого праздника.
— Есть ли у вас любимые артисты на VK Fest, кто точно зажжет толпу, кто зажигает лично вас, чьего выступление вы всегда особенно ждете?
— На VK Fest я особенно жду выступления Хаски — для меня он не просто музыкант, а артист в полном смысле слова. Его концерты — это всегда перформанс, в котором важны и слово, и образ, и атмосфера. Также очень жду Шуру и Лолиту — они невероятно душевные и искренние, умеют создавать теплую, живую связь со зрителем. Дора и Icegergert — артисты своего времени. В их музыке чувствуется все, чем живет сегодняшнее поколение: свобода, эмоции, внутренняя искренность. Они говорят с аудиторией на одном языке, и это очень ценно.
— Просят ли вас посетители включить каких-то музыкальных артистов? Как вы реагируете на такие просьбы?
— Да, в официальном сообществе фестиваля пользователи оставляют комментарии с именами любимых исполнителей. Мы читаем все комментарии и учитываем пожелания. Мы следим за чартами VK Музыки и другими стриминговыми сервисами, следим за трендами индустрии, формируя лайнап фестиваля.
— Наверняка за всю историю феста были неожиданные ситуации, как вы с ними справлялись?
— На протяжении всех лет мы сталкивались с разными вызовами, но каждый такой момент — это возможность стать лучше. Первый VK Fest был во многом экспериментом: объединить на одной площадке музыку, технологии, развлечения и аудиторию всех возрастов — тогда это было в новинку для российского фестивального рынка. Это требовало гибкости от всех участников, включая артистов, команду и гостей.
С ростом фестиваля стало больше нюансов, которые важно учитывать, — от райдеров артистов до таких базовых вещей, как комфортная навигация, питание, доступ к точкам отдыха. Мы всегда проводим ретроспективу и честно разбираем, что сработало, а что можно сделать лучше.
— География VK Fest расширяется, приходится много летать. Как справляетесь с нагрузкой в полетах?
— У нас есть традиция: если понимаю, что мы слишком погрузились в рутинные задачи, отменяю созвоны по статусам проекта. Вместо этого мы собираемся на креативные встречи, которые помогают нам переключиться. Выбираем, с какой точки лучше смотреть закат на фестивале, планируем зоны для отдыха, штормим над вовлекающими элементами, которые можем реализовать. А лично мне помогает сохранять продуктивность моя семья и спорт — я занимаюсь большим теннисом.
