Еще недавно казалось, что жизнь поколения Z полностью растворена в экранах: учеба дома через видео-сервисы, общение в сторис, вечеринки, которые начинаются и заканчиваются в Тиктоке. Но именно это поколение первым почувствовало усталость от постоянного присутствия в сети. У них нет романтики первых социальных сетей, нет ощущения «нового мира» — цифровая реальность для них всегда была нормой, и именно поэтому они первыми начали искать из нее выход.
Это доказал и VK, который с 2023 года исследует тренды: кто их задает, зачем им следовать и нужны ли они вообще. Специалисты выявили 30 ключевых трендов, которые после проверили на поколении Z и обсудили их с экспертами в разных областях. Благодаря масштабному исследованию VK о главных трендах поколения мы знаем: растущий интерес к настольным играм, оффлайн-вечеринкам и формату встреч, где телефон становится лишним, у зумеров — совсем не миф. В тренде больше не «онлайн-близость», а телесное присутствие, реальный смех, спор у стола и удовольствие от разговора без уведомлений.
Почему зумеры устают от экранов
Еще несколько лет назад казалось, что жизнь зумеров неотделима от телефона. Учеба, работа, общение, развлечения — все было связано с экраном. Но именно это поколение оказалось первым, кто всерьез задумался о цене такой зависимости. Миллениалы помнят время до смартфонов, а зумеры — нет. Для них цифровая среда была данностью с рождения, и именно поэтому они быстрее почувствовали усталость. Исследование McKinsey Health Institute среди представителей поколения Z в 26 странах показало, что использование социальных сетей может вызывать чувство депрессии.
Тревожность, вызванная постоянными уведомлениями, ощущение, что каждый момент нужно фиксировать и транслировать, снижение концентрации и пресыщение контентом — все это стало частью их повседневности. И в ответ возникла новая мода: искать форматы, где можно отключиться. Сегодня все чаще можно услышать от 20-летних фразу «пошли играть в настолки» или «давай сделаем вечеринку без телефонов».
Настольные игры как новый язык общения
Рынок настольных игр растет впечатляющими темпами: по данным аналитиков, он уже превысил $14 млрд и продолжает ежегодно увеличиваться на 10–12 %. Но куда важнее не цифры, а мотивация игроков. Если миллениалы зачастую выбирали «Монополию» или UNO из ностальгии, то зумеры открывают для себя современные карточные баттлы, кооперативные квесты или необычные стратегические игры.
Для них это не просто развлечение, а инструмент социального взаимодействия. Более 80 % игроков называют «компанию» главным мотивом, а не саму механику игры. Это значит, что настолка становится лишь поводом — чтобы посмеяться над ошибками друга, обсудить тактику или просто провести несколько часов в живом общении.
В Москве, Петербурге и других крупных городах открываются новые антикафе и бары с настольными играми. Вечера в форате «board game night» в коворкингах и креативных пространствах собирают десятки человек, и формат постепенно превращается из нишевого хобби в социальный ритуал.
Новый формат вечеринок: меньше экранов, больше людей
Изменился и сам формат досуга. Если раньше статус вечеринки измерялся числом сторис и фотографий, то сегодня все больше молодых людей выбирают оффлайн-встречи, где телефон становится лишним.
В США набирают популярность бары без Wi-Fi и soft clubbing — вечеринки, где вместо алкоголя и громкой музыки основа программы — танцы, настольный теннис или совместная йога. В Европе растет движение sober party — вечеринки без алкоголя, но с акцентом на общение, музыку и лайв-перформансы. В России все больше креативных пространств предлагают вечерние форматы без гаджетов: квартирники, камерные концерты, тематические встречи.
Такое смещение связано не только с усталостью от экранов, но и с экономикой: офлайн-вечер с друзьями обходится дешевле, чем поход в клуб, но при этом создает чувство вовлеченности и живой сопричастности.
Как индустрия развлечений подстраивается
Развлекательная индустрия уже заметила запрос на «оффлайн» и активно подстраивается под него. Вот несколько очень показательных ключевых тенденций:
- Кофейни и бары без Wi-Fi. В Нью-Йорке и Берлине такие места стали частью городской культуры, а в России подобные проекты только начинают появляться. Идея проста: пространство, где нет соблазна сидеть в телефоне.
- Фестивали и кэмпы без гаджетов. В США проводится Camp Grounded, куда запрещено брать телефоны. В России формат «диджитал детокса» пока экспериментален, но интерес к нему растет.
- Развитие клубов по интересам. Беговые и танцевальные клубы, настольные сообщества, творческие мастерские — все это становится не просто хобби, а новой социальной сетью, только офлайн.
- Маркетинг через «живое присутствие». Бренды все чаще делают ставку не на онлайн-кампании, а на реальные события: поп-ап-вечеринки, квесты в городском пространстве, офлайн-презентации. Для зумеров это работает сильнее, чем очередной баннер в социальной сети.
От диджитал-усталости к культуре «быть вместе»
Психологи называют это явление digital fatigue — усталостью от цифрового перенасыщения. Она проявляется в снижении внимания, тревожности, чувстве изоляции, несмотря на «онлайн-близость». Ответом стало новое стремление к сообществу, где ценится не идеальная картинка, а реальное присутствие.
Любопытно, что роль «локальных лидеров» тоже изменилась. Если раньше влиятельным считался блогер с тысячами подписчиков, то теперь в маленьких сообществах им становится человек, который умеет организовать офлайн-вечер — квартирник, поход в парк или тематическую вечеринку. Такие «микро-события» оказываются не менее значимыми для участников, чем глобальные тренды.
Что дальше?
Вероятно, в ближайшие годы мы увидим новый виток развития индустрии развлечений, где акцент сместится на «живое присутствие». Уже сегодня крупные города тестируют:
- кофейни без интернета, где общение возвращается к формату «лицом к лицу», а также кофейни, в которых официально запрещено сидеть с ноутбуком;
- настольные игры как инструмент тимбилдинга не только для друзей, но и для компаний;
- креативные «оффлайн-клубы» для зумеров, где вечер строится вокруг активности, а не потребления.
И если раньше казалось, что телефоны окончательно победили, то сейчас становится очевидно: именно молодое поколение формирует моду на освобождение от них.
