Если миллениалы мечтали о будущем и технологическом прогрессе, то зумеры неожиданно для всех выбрали другой вектор — они обращаются к прошлым десятилетиям. Это подтверждает и VK, который исследует социальные тренды с 2023 года исследует тренды: откуда они берутся, почему им следуют и зачем они вообще нужны. Специалисты выявили 30 ключевых тенденций, которые были проверены на поколении Z и подтверждены с экспертами в разных областях. Масштабное исследование VK о главных трендах поколения мы знаем: зумеры знают, что без прошлого будущего не бывает.
В их гардеробах легко найти винтажные Levi’s или блестящие сумки Y2K, но вместе с этим они слушают виниловые пластинки, пьют кофе из старых фарфоровых кружек и пересматривают «Друзей». Это не просто мимолетная мода на винтаж, а новая форма культурной идентичности: прошлое становится способом замедлиться, найти аутентичность и почувствовать связь с «более простыми временами».
Мы решили разобраться, какие годы зумеры жалуют больше всего и почему. Срочно рассказываем.
Восьмидесятые: культ драмы и яркости
Зумеры влюблены в энергетику восьмидесятых, которая для них — чуть ли не доисторическая эпоха. В моде — подплечники, кожаные куртки, блеск металлизированных тканей. Но параллельно возрождается и эстетика клубов того времени: кассетные плееры, постеры в духе «Blade Runner», виниловые коллекции. Даже фитнес-видео Джейн Фонды вдохновляют на Тикток-челленджи.
Восьмидесятые воспринимаются как символ свободы и эксперимента, и оживают в новых интерпретациях. Все это для зумеров не играет ностальгической роли: восьмидесятые для них — музей, в котором можно позаимствовать вдохновение.
Девяностые: честность и повседневность
Если миллениалы с нежностью вспоминают девяностые, просто мечтая о беззаботном детстве: то для зумеров та эпоха — это гранж, сериал «Друзья» и треки Nirvana. На стримах с музыкой вырос интерес к трекам Alanis Morissette, Oasis и The Cranberries. В интерьерах возвращается минимализм с ноткой «сканди», а в быту — культ «честной» еды без излишеств: простая паста, йогурты, молочные коктейли.
Девяностые дают ощущение «реальности без фильтров», которое так нужно поколению, уставшему от цифровой идеальности.
Нулевые: блеск, поп и инфантильность
Y2K остается самой цитируемой эпохой. Britney Spears и Destiny’s Child снова звучат в плейлистах, а «Дрянные девчонки» и «Одинокие сердца» стали культовыми сериалами для пересмотров.
В еде возвращаются сладости детства — разноцветные газировки, жевательные конфеты, «простая» фастфуд-романтика. В интерьерах популярны яркие пластиковые аксессуары и наивные постеры. Нулевые у зумеров — это «переигранное детство», но с иронией. Вот по этому времени они уже действительно могут ностальгировать по-настоящему, мечтая вернуть что-то из детства.
Викторианство и «бриджертон-стайл»: фарфор, кружева и романтика эпохи
Хотя в целом тяготение к прошлым десятилетиям у зумеров сильнее связано с массовой культурой восьмидесятых, девяностых и нулевых, викторианская эстетика тоже нашла свою аудиторию — но несколько иначе. «Bridgerton effect», то есть «эффект Бриджертонов» стал вирусным именно благодаря Тиктоку: кружевные блузы, жемчужные ожерелья, корсеты, чайные сервизы и фарфор быстро разошлись в виде капсул «как будто из другой эпохи». Для зумеров это всего лишь игра в романтизацию повседневности: надеть корсет с джинсами, пить кофе из винтажной чашки или устроить пикник «по-английски».
Но в отличие от миллениалов, которые воспринимают коттеджкор и темную академию скорее как образ жизни и стремление к уюту, зумеры используют викторианские элементы иронично и дозированно — как визуальный код для соцсетей. Кружева, бархат, фарфоровая сервировка или «бриджертоновские» платья появляются у них в роликах или как стилизованный сет для вечеринки, а не как повседневная норма.
Так викторианство стало частью общей «ностальгической эклектики»: у миллениалов оно ассоциируется с настоящим побегом от реальности и укоренением в «медленном» быте, а у зумеров — с эстетикой визуальной игры, возможностью на пару часов превратиться в героиню романа и вернуться обратно в цифровую реальность.
Смешение эпох: эстетический коллаж
Главная особенность зумеров в том, что они не выбирают конкретный период. Они создают коллажи: могут надеть кроссовки девяностых, слушать винил семидесятых и украшать комнату светильником-«лавовой лампой» из нулевых.
На видео-сервисах растет популярность видео в стиле «ретро-рутин» — утро в стиле восьмидесятых (разумеется, без телефона) или вечер с эстетикой девяностых. В этой эклектике нет хаоса: скорее, это попытка собрать «лучшее из прошлого», чтобы конструировать собственную культуру.
Почему именно ностальгия?
Психологи связывают этот тренд с тревожностью и усталостью от цифрового шума. Зумеры ищут «оазисы спокойствия» и находят их в вещах, которые символизируют стабильность: виниловая музыка вместо стримингов, настольные игры вместо бесконечных скроллов, бумажные книги вместо приложений.
И это подтверждают социологические данные: по исследованию Deloitte, более 45 % зумеров осознанно сокращают время за смартфоном. Рынок виниловых пластинок за последние пять лет вырос более чем в два раза, а продажи настольных игр превысили $14 млрд в 2023 году и продолжают расти на 10–12 % ежегодно.
Ностальгия для зумеров — это не тоска по чужому прошлому, а способ справляться с настоящим. Через музыку, моду, кино и даже еду они конструируют свою идентичность, выбирая то, что кажется искренним и теплым. Поэтому «мода на прошлое» в 2025 году — это не просто тренд, а культурная стратегия поколения, которое ищет себя между миром технологий и воспоминаниями о времени, когда жизнь казалась проще.
