Челюстно-лицевой и пластический хирург Магомед Гаджиев рассказывает, как за три десятилетия трансформировались представления о молодости и привлекательности.
1990-е: супермодели и естественность
В девяностые в России после перестройки мода тяготела к «славянской» внешности и образам супермоделей (Синди Кроуфорд, Клаудия Шиффер, Эль Макферсон), которые при всей своей популярности и красоте выглядели естественно и по-своему уникально.
В 90-е ценились природные линии: нос необязательно прямой и ровный, губы — умеренной полноты, скулы — выразительные, но не резкие.
Самыми частыми вмешательствами были аккуратные ринопластики и минимальная блефаропластика, но даже они встречались гораздо реже, чем в последующие десятилетия. Доминировал консервативный подход, минимальные операции, базовый уход и ограниченный доступ к новинкам.
2000-е: глянец и Барби-образы
С началом нового тысячелетия в тренд вошла «глянцевая эстетика». Яркий макияж, четко очерченные черты и культ Барби сформировали запрос на выразительные скулы, пышные губы и модельные линии лица.
В нулевые популярность приобрели импланты, сильное увеличение губ и скул.
Началась эра подражания, когда пациенты приносили фотографии кумиров из журналов и желали повторить результат. Параллельно стали активно распространяться филлеры, позволяя корректировать внешность быстрее и без длительной реабилитации.
2010-е: «отфотошопленное» лицо
С появлением соцсетей эстетика снова изменилась. Социальные сети задали моду на «универсальное лицо», где преобладала симметрия, четкий контур нижней челюсти, «лисьи глаза», ровная кожа и акцентированные скулы.
Фильтры и ретушь создали идеал, к которому многие стремились офлайн.
Пациенты все чаще просили «быстрые» изменения с минимальными сроками восстановления. Массово распространились ботокс, филлеры и нитевые лифтинги. Однако появился побочный эффект: однотипность лиц.
2020-е: «невидимая пластика» и осознанность
Сегодня тренд снова развернулся в сторону естественности. В моде индивидуальность и «невидимая пластика», когда лицо остается как будто бы «нетронутым» — внешне остается только догадываться прибегал ли человек к пластике, он выглядит посвежевшим, но никак не изменившимся до неузнаваемости.
Пациенты все чаще выбирают минимальные, но эффективные вмешательства: точечные филлеры, аккуратную ботулинотерапию, лазерные методики, биоревитализацию. Пандемия и рост интереса к ментальному здоровью добавили осознанности, люди ищут безопасные, долговременные решения и комплексный уход.
В ближайшие годы тенденция к персонализации скорее всего только усилится. Современная эстетика все больше опирается на анализ анатомии, генетики и пропорций. Популярность набирают комбинированные подходы, где в основе лежит хирургия плюс восстановительные процедуры для кожи. Важной становится и этическая составляющая, общество обсуждает влияние соцсетей на молодежь и необходимость отказа от навязывания шаблонов.
