В России появляется все больше предпринимателей, которые создают продукты для женщин, учитывая их эмоции, потребности и стиль жизни. В этой подборке мы расскажем о трех брендах — Grower Cosmetics, UbyU Moscow и Zella.
Их истории показывают, как внимание к деталям, качественный продукт и понимание аудитории помогают завоевывать доверие и любовь клиентов.
Кирилл Глущенко: премиальная верхняя одежда для сильных женщин
Кирилл Глущенко вместе с женой Юлией развивает бренд UbyU Moscow, который создает премиальную женскую верхнюю одежду: пальто, жакеты, бушлаты и полупальто. Основной упор — ручная работа, индивидуальный пошив по меркам и использование только натуральных материалов: шерсть, каракуль, мех.
Юлия — вдохновитель и основатель бренда, а Кирилл отвечает за стратегию, финансы, производство и маркетинг, превращая творческую идею в системный и масштабируемый бизнес.
Идея бренда родилась из наблюдения за рынком: женщинам не хватало стильной и эксклюзивной верхней одежды по разумным ценам. На рынке оставался либо однотипный масс-маркет, либо дорогой люкс, где цена часто не соответствовала качеству. Юлия придумала модели с характером и вниманием к деталям.
UbyU Moscow зашел на Ozon в 2022 году: именно тогда бренд начал развивать продажи через маркетплейс.
Позднее UbyU Moscow стал развивать и соцсети, а в 2025 году и вовсе пересобрал сообщество ВКонтакте: обновлены обложки и каталог.
Аудитория бренда — женщины 37–45 лет, успешные и уверенные в себе, ценящие качество, индивидуальность и стиль. Продажи через ВКонтакте в 2025 году выросли почти в 4 раза по сравнению с 2024 годом, а охваты стабильно превышают миллион человек ежемесячно.
Кирилл советует начинающим предпринимателям учиться работать с цифрами, анализировать ошибки и полностью фокусироваться на своем деле.
“Если говорить о мужчинах, которые хотят создавать товары для женщин, то главный секрет — слушать женщин”, — кажется, это одно из самых главных правил, которые озвучил Кирилл.
У мужчин может быть свое понимание, как должна выглядеть женщина и ее одежда, но успех придет только, когда понимаешь реальные желания и эмоции женщин. Идеальный продукт для женщин — качественный, дарящий эмоции и вдохновение.
Zella: купальники и пляжная одежда, которые подойдут каждой
Бренд Zella основан три года назад, а уже сегодня представлен на маркетплейсах Ozon и Wildberries, что позволяет развивать его по всей территории России. Основная цель Zella — предлагать стильные, качественные изделия, которые подходят для различных типов фигур и создают уверенность и комфорт каждой покупательнице.
Zella выбрал женскую аудиторию неслучайно: одежда для женщин — всегда перспективное направление, а сама по себе пляжная категория долгое время отличалась ограниченным разнообразием дизайнов и тканей. Каждая коллекция бренда создается с индивидуальной таблицей размеров, продуманной конструкцией и учетом особенностей фигуры славянской женщины. Бренд внимательно изучает обратную связь от клиенток, что помогает создавать новые модели и корректировать лекала уже существующих изделий.
“Прежде чем приступить к созданию собственных моделей, мы тщательно изучили отзывы покупательниц на товары конкурентов. Нам важно было понять, что женщины на самом деле вкладывают в понятие “качество” и какие детали действительно являются решающими”, — рассказывают основатели бренда.
На Ozon бренд появился летом 2022 года. Продвижение на маркетплейсе поддерживалось внутренними инструментами и вниманием к отзывам покупателей. Для привлечения аудитории в ВКонтакте Zella использовал короткие вертикальные ролики и яркие фото с летним настроением — такой контент легко выделяется в ленте и эффективно привлекает внимание. После интеграции ВКонтакте с Ozon пользователям стали доступны более 600 товаров, что дало всплеск вопросов и интереса к продуктам.
Основной совет для начинающих предпринимателей — внимательно следить за трендами, создавать небольшую, быструю и надежную команду, а также глубоко погружаться в продукт. Мужчинам, которые хотят работать с женской аудиторией, важно понимать потребности и эмоции женщин, а также быть экспертами в своем продукте “изнутри”.
“Большое значение придаем мелочам: аккуратным швам, продуманным линиям кроя, сочетаниям тканей и оттенков. Именно из таких деталей складывается настоящее удобство”, — это один из главных секретов успеха бренда.
Иван Дьяченко: наслаждение в каждой детали — экологичная косметика Grower Cosmetics
Еще один герой — представитель российского wellness-бренда Grower Cosmetics из Санкт-Петербурга. Компания создает экологичные средства для ежедневного ухода на основе технической конопли: ароматные соли для ванн, масла для тела, крема, гели, шампуни и интерьерные ароматы. Главная цель бренда — приносить радость и наслаждение всем, кто пользуется их продуктами.
Идея развивать бренд именно для женщин родилась из понимания, что женская аудитория особенно чувствительна к эстетике. Поэтому Grower уделяет внимание всем аспектам коммуникации — от визуального восприятия до эффектов использования.
Со временем партнерство с Ozon и собственный сайт стали основными каналами продаж, позволяя доставлять продукты клиентам быстро и удобно. Для успешного продвижения важно, чтобы продукт был качественным и рассказывал о своих особенностях через контент: например, шампуни без сульфатов, комфортные в использовании, твердое мыло из натуральных масел без синтетических добавок, ароматерапия и интерьерные ароматы — все это демонстрируется через посты и визуальные материалы. Аудитория Grower — ценители качества и эстетики, которые ищут удовольствие и заботу о себе в каждом продукте.
По словам предпринимателя, успех в нише женских товаров зависит от тестирования спроса и понимания, чего действительно хотят клиенты. Важно качественно показать продукт, рассказать о его уникальности и особенностях, а также знать своего покупателя.
Иван также дал очень важный совет:
“Если ваш товар для женщины, подумайте, что для нее важно, чего она ожидает и как ее предвосхитить. Пересмотрите фильм с Мелом Гибсоном и Хелен Хант “Чего хотят женщины”, там есть над чем подумать”.
Ведь понять, чего хочет и что нужно женщине сложно, но возможно: главное — умение слышать и слушать.
Заключение
Истории Grower Cosmetics, UbyU Moscow и Zella показывают, как можно создавать успешные бренды, если сочетать внимание к деталям, понимание потребностей аудитории и стратегический подход.
Эти предприниматели доказали: для успеха важно не только качество продукта, но и умение выстраивать доверительные отношения с клиентами, привлекать их через социальные сети и находить баланс между креативом и системной работой.
