VK продолжает исследовать главные тренды поколения «зумеров», а также следить, как развиваются и меняются предпочтения молодых россиян в самых разных областях, от моды и искусства до мемов и приложений. Команда Леди Mail изучила уже третье исследование зумерских трендов от команды экспертов и специалистов VK и делится самыми интересными находками с читателями. Рассказываем, как за 2025 год изменилось восприятие зумерами онлайн- и офлайн-пространства, а также выясняем несколько причин, по которым многие молодые люди в России и в мире стали предпочитать живой опыт сетевому.
Причина 1. Зумеры действительно решили заботиться о себе
Если раньше любому разбушевавшемуся комментатору настоятельно рекомендовали «пойти на улицу потрогать траву», чтобы успокоиться и прекратить тратить жизнь на бессмысленные споры в Сети, то сейчас это занятие — настоящая база для поколения, которое ценит заботу о себе. И в списке действий для необходимой каждому самопомощи есть пункт «социализация». Зумерам стало важно не просто общаться в соцсетях, но и видеть других людей, поскольку переписка и даже видеозвонки, как оказалось, и правда не способны заменить прогулку с друзьями, посиделки дома с настольными играми, отдых в парке или вечеринку.
Формат встреч тоже потихоньку меняется — и именно в сторону тренда на заботу о себе. Как отметили авторы исследования VK, интерес молодежи к «аналоговым» развлечениям настолько высок, что российские бренды подстраиваются под этот запрос. Летом 2025 года в Москве, например, проводили не только танцы по вечерам, но и утренние «кофе-рейвы» — этакие взрослые утренники с кофе вместо алкоголя, с диджеем и живым общением организовывал Сбер Звук.
Когда избавиться от гаджетов было нельзя по профессиональным причинам, в столице можно было поработать в зеленом офисе под открытым небом — проект «Сфера» обеспечивала компания X5. А для счастливчиков-отдыхающих «ВкусВилл» предлагал готовые решения для пикника: на станциях магазина можно было приобрести корзинку с продуктами для перекуса, взять в аренду пледы и даже спортинвентарь. С приходом холодов Москва раньше многих городов переключилась на новогоднее настроение, развернув на улицах точки притяжения внимания — не только для туристов, но и для активной молодежи.
Причина 2. Зумеры взрослеют
Как бы ни привыкли многие воспринимать зумеров вечными детьми, самым старшим из них уже 27 лет, они вошли во взрослую жизнь со своими представлениями о том, как ее проживать и организовывать. Зумеры превратились в довольно активную и платежеспособную социальную группу, которая стала «голосовать рублем» в пользу офлайн-активностей, хотя и сохраняя за собой статус людей, не проводящих четких границ между миром за окном и миром на экране смартфона.
Особой статьей зумерских расходов стали поездки по России: стремясь найти собственное место в мире и родной стране, многие представители молодого поколения представляют возможность отключиться от соцсетей, новостей и погони за интернет-одобрением настоящей роскошью.
Причина 3. Интернет превратился в источник тревоги
Тревожность — одна из самых распространенных эмоций, которую зумеры упоминают как фактор, больно бьющий по качеству жизни. Постоянный стресс и страх упущенных возможностей (пресловутое FOMO), неуверенность в собственном будущем — уже довольно мощные поводы тревожиться о себе и близких. Однако Интернет за последние годы превратился из источника удовольствия и способа социализации в дополнительную проблему.
Технологии, а также правила игры в Сети снова изменились. В Интернет-пространстве настали времена, когда каждый комментатор может оказаться ботом, фейком или вовсе мошенником, каждый ролик — сгенерированным нейросетью, каждая фотография — плодом воображения искусственного интеллекта, что не способствует росту доверия людей друг к другу. Среди качеств, которые принято приписывать поколению Z, часто упоминают чувствительность к любого рода лицемерию, так что неудивительно, что многие зумеры перестали ощущать себя в Сети комфортно. Платформы, которые должны были объединять людей по всему свету, превратились в набор кривых зеркал, совмещенных с рекламными буклетами. На таком фоне выход в офлайн — в «аналоговый» мир, где можно заглянуть собеседнику в глаза, — закономерный исход.
Причина 4. Алгоритмы изменили соцсети
Еще в прошлом десятилетии соцсети представляли собой условно единое информационное пространство, в котором каждый пользователь относительно быстро мог найти себе компанию по интересам — жители соцсетей смотрели, слушали и читали примерно одних и тех же крупных блогеров, быть в курсе каждого нового мема или тренда было гораздо проще и веселее. Но потом в игру вступили они — алгоритмы.
Программные механизмы, которые должны были подстроить бесконечный контент соцсетей под вкусы каждого отдельного человека, заявлялись как способ облегчить жизнь и авторам контента, и его потребителям, а главное — брендам, которые смогли направлять свою рекламу именно тем, кому она приглянется. На деле, спустя несколько лет существования соцсетей с алгоритмами, выяснилось, что каждый пользователь превратился в одинокого заложника собственной эхо-камеры контента. Расширить такой информационный пузырь можно лишь одним способом — проводить в соцсетях максимум своего времени, чтобы обучать алгоритмы, какой контент хочется видеть в своей ленте. Зумеры основательно задумались: а стоит ли оно того?
Одиночество в Сети стало более болезненным и острым, чем одиночество в толпе мегаполиса или в тиши маленьких городов. И в этот момент родительский совет отключить компьютер и пойти играть во двор заиграл совершенно новыми красками. Возможно, поколение зумеров — первых детей Интернета — станет первым, добившимся нового баланса между онлайном и офлайном, понявшим, что из соцсетей можно и нужно узнавать нечто новое о реальности, находить поводы отправляться в большой и бесконечно интересный мир за здоровым человеческим опытом.
