Сегодня реклама — не подработка, а полноценный источник дохода и влияния для звезд. Многие артисты зарабатывают на контрактах с брендами больше, чем на турах и корпоративах. В этой статье — пять артистов, которые превратили рекламные контракты в масштабный бизнес и смогли монетизировать свое имя.
Рианна превратила рекламу в старт своего бренда
В 2014 году Рианна стала амбассадором Puma — и сразу же креативным директором женской линии. Первый релиз кроссовок Fenty x Puma мгновенно разошелся, а продажи бренда выросли на 16% всего за год. После такого успеха Рианна запустила свой beauty-бренд и линейку белья, выстроив полноценную бизнес-империю.
Рекламные доходы быстро перекрыли музыкальные: певица сотрудничала с Dior, Nivea, Chopard, а в 2021 году Forbes оценил ее состояние в $1,4 млрд — главным образом благодаря Fenty Beauty и рекламным кампаниям. Рианна показала, что реклама может стать не просто заработком, а инструментом влияния.
Бейонсе — миллионы долларов от Pepsi и L’Oréal
В 2012 году Бейонсе подписала с Pepsi контракт на $50 млн — сумма включала не только рекламу, но и поддержку ее музыкальных проектов. К Pepsi она возвращалась несколько раз, начиная еще с 2002 года, появляясь в культовых роликах вместе с Бритни Спирс и Пинк. По словам представителей бренда, певица олицетворяет их философию — «жить с драйвом».
Помимо Pepsi, у Бейонсе были контракты с L’Oréal, H&M, Tiffany, American Express и Tommy Hilfiger. Она участвовала в разработке продуктов и лично продюсировала кампании. Благодаря этим сделкам певица могла выпускать альбомы без оглядки на продажи — рекламные доходы закрывали все расходы.
Шакира — звезда Pepsi с начала 2000-х
Контракт с Pepsi стал переломным моментом в карьере Шакиры: бренд поверил в нее еще до мировой славы и помог выйти за пределы испаноязычного рынка. Ее первое глобальное сотрудничество стартовало в 2003 году. Тогда же она появилась в ролике Pepsi с Бейонсе и Бритни Спирс, исполнив трек в стилистике древнего Рима. Эта реклама моментально стала вирусной.
После Pepsi были не менее выгодные контракты с Oral-B, Costa Coffee, шведским брендом Mío и пивной маркой Corona. Особенно активно она сотрудничала с латиноамериканскими и европейскими брендами, становясь лицом не просто продукта, а культурного движения.
Гонорары от рекламы позволяли Шакире выдерживать паузы в музыкальной карьере и запускать социальные проекты — например, фонд Pies Descalzos для поддержки детей в Колумбии. По данным испанской прессы, за одну рекламную кампанию в 2010-х она получала от 3 до 5 миллионов долларов.
Дженнифер Лопес — реклама как главный источник дохода
С конца 90-х Дженнифер Лопес не просто участвует в рекламных кампаниях — она превращает их в бизнес-инструмент. Ее сотрудничество с брендами всегда продуманное: от джинсов Guess и косметики L’Oréal до духов, нижнего белья и банковских продуктов. В 2000-х JLo одной из первых начала выпускать собственные ароматы под лицензией — и только на парфюмерной линейке Glow заработала более $100 миллионов за первые годы.
Кампании с Gillette, Venus, Fiat, Coach, Intimissimi и другими брендами стали частью стратегии по масштабированию имиджа. В рекламе Лопес никогда не была просто актрисой: она участвовала в продюсировании, съемках, утверждала визуалы и сюжет. Это позволяло ей сохранять контроль над образом и не снижать планку.
Особенно активно JLo зарабатывала на рекламе в периоды, когда музыкальная карьера пошла на спад. В 2010-х, например, у нее не было крупных альбомов, зато были успешные контракты в США и Латинской Америке. Благодаря им она оставалась в топе самых высокооплачиваемых знаменитостей по версии Forbes.
A$AP Rocky — лицо Gucci, Dior и Puma
A$AP Rocky — один из самых востребованных рекламных артистов последних лет. Его стиль давно вышел за рамки рэп-сцены: он регулярно появляется в кампаниях Gucci, Dior, Bottega Veneta, Loewe, Mercedes-Benz. В 2023-м он стал креативным партнером Puma и F1 — и запустил собственную линейку одежды в рамках этого сотрудничества.
Свою медийность Rocky строит не на песнях, а на модной повестке. Даже в перерывах между релизами он остается на виду — благодаря съемкам в рекламе и статусу модной иконы. Один из ключевых кейсов — участие в кампании Gucci вместе с Тайлором Рассел и Эллиотом Пейджем, где он объединил моду и инклюзивность в одном образе.
Rocky не остается просто моделью в кадре, он продюсирует кампании, предлагает идеи и часто сам стилизует съемки. Это делает его ценным партнером для luxury-брендов — и дает доходы, сопоставимые с полноценными альбомами.
