В эпоху вишлистов и экономической турбулентности эта традиция для некоторых людей кажется не такой привлекательной, как раньше. Но на деле упаковка подарков — новогодних, на день рождения, по поводу и без — все еще важный элемент праздника. Команда Леди Mail разбиралась, зачем мы упаковываем подарки.
История упаковки подарков
Доподлинно трудно узнать, кто действительно впервые догадался, что дарить желанную (или не очень, это как повезет) вещь следует дарить в особой упаковке. В античной культуре дары часто были связаны с религиозными культами: их преподносили не только и не столько друг другу, сколько определенным божествам и духам, надеясь на их милость. В Древней Греции роль «упаковки» могли играть более богато украшенные амфоры для подношений богам. Однако одни из древнейших свидетельств существования традиции украшения подарков одних людей другим дошли до нас из Китая. Уже во втором веке до нашей эры денежные подношения стали складывать в алые конверты, а предметы оборачивать бумагой из рисовой соломы и бамбуковых волокон. В то время подобная бумага считалась скорее дешевой и была необходима для сохранности вещей, а не их декорирования.
В некоторых других азиатских странах делали акцент на возможности повторного использования подарочной упаковки, задолго до тренда на экологичное потребление. Японцы иногда преподносили друг другу подарки, завернутые в цветную ткань.
Такие отрезы называли фуросики или фурошики, а мудреные и красивые способы заворачивания предмета в квадрат текстиля превратились в искусство, перекликающееся с оригами. В корейской культуре есть похожая традиция, свою ткань для упаковки подарков корейцы называют почжаги, самую роскошную и дорогую ткань берегут для свадебных подарков.
Западная цивилизация также двигалась от прагматики к эстетике: если в Средние века дар могли обернуть в кожу или ткань, то в эпоху Возрождения упаковка как таковая становилась продолжением подарка. Например, непосредственно предмет дарения обеспеченные люди могли положить в украшенную шкатулку, которую потом берегли как ценность. Но с трансформацией западной культуры менялось и представление об упаковке подарка.
В XIX веке в моду вошла многослойность: верхний слой дорогой тисненной бумаги, украшенный лентами и кружевом, скрывал слои оберточной бумаги, которая как раз предназначалась для сохранения подарка. В слоях бумаги прятали ароматические саше, которые делали разворачивание подарка более необычным, воздействуя еще и на обоняние человека. В викторианской Англии с тогдашней строгостью нравов упаковка подарка могла быть еще и тайным посланием, поскольку иногда сочетание цветов бумаги и лент, записки на изнаночной стороне обертки и оставленные в ее слоях мелочи значили не меньше, чем преподнесенный предмет. Но и более долговечные способы упаковки подарков все еще были в цене: начиная с рождественских сапожков и заканчивая всевозможными тканевыми мешочками.
Мало кто удивится факту, что на коммерческие рельсы упаковка подарков встала тоже на Западе. В 1917 году братья Холл, создатели бренда Hallmark, решили перевернуть американский рынок бумажно-целлюлозной продукции, создав серию узорчатых листов уплотненной оберточной бумаги. Именно тогда в массовом сознании начали укореняться визуальные коды, например, рождественских праздников с сочетанием зеленого, красного, белого и золотого цветов. А компания Hallmark до сих пор остается одним из мировых лидеров по производству открыток и упаковочной продукции.
Почему некоторые отказываются от упаковки подарков
Причин для того чтобы не упаковывать подарки, современные люди видят немало. Во-первых, многие товары для декорирования презентов становятся дороже, их стоимость дополняет расходы на сами подарки. Во-вторых, из-за тренда на экологичность многие люди стали воспринимать упаковочную бумагу скорее как вид отходов. Усугубляет эту уверенность еще и то, что многие виды праздничной упаковки не подлежат переработке: на нее наносят различные лаки, голографические и металлизированные пленки, которые не подлежат утилизации обычными способами.
Неудивительно, что упаковочной бумаге немало людей предпочитают нарядные подарочные картонные пакеты, которые впоследствии используются уже самими адресатами презентов для вручения приятных вещей другим людям — вот такой круговорот упаковки в природе.
В-третьих, многие современные люди мечтают не о сюрпризе (который способен разочаровать), а о вполне конкретном подарке: мода на «списки желаний» и вишлисты — тому подтверждение. Упаковка подарка в таком случае может встревожить адресата: вдруг за слоем бумаги прячется не то, о чем человек просил заранее?..
Почему упаковка подарков все еще популярна
И все-таки мы продолжаем упаковывать подарки! Исследования психологов подтверждают: уровень воодушевления людей, которые получают красиво упакованные подарки, стабильно превышает те же показатели у тех, кому точно те же вещи вручаются в обычной заводской упаковке. Происходит это, потому что в упаковке (пусть и выполненной, например, в специализированном магазине оформления подарков) мы продолжаем видеть личное отношение дарителя, уделенные время и внимание, такой подход делает даже самый желанный дар еще более приятным.
А это, в свою очередь подтверждает: упаковывать подарки, или нет — дело исключительно индивидуальное, ведь люди, что логично, любят друг друга за человеческие проявления.
