Еще несколько лет назад их называли артистами из прошлого. Сегодня их треки снова звучат повсюду, клипы набирают новые миллионы просмотров, а интервью расходятся по лентам. Причина у каждого своя: вирусный звук, громкий инфоповод или удачный апгрейд имиджа. Но результат один — неожиданная вторая волна популярности.
Татьяна Буланова — ностальгия превратилась в тренд
Татьяна Буланова — одна из самых узнаваемых певиц 90-х и начала нулевых. Ее песни «Мой сон», «Ясный мой свет» и «Не плачь» долгое время ассоциировались с ностальгией по кассетам и школьным дискотекам. Но несколько лет назад фрагменты этих треков неожиданно начали активно использовать в коротких видео — сначала иронично, потом вполне искренне.
Татьяна Буланова неожиданно стала кумиром зумеров: ее треки 90-х начали массово использовать в коротких видео, а тексты разошлись по лентам как эмоциональные цитаты. Молодая аудитория увидела в этих песнях искренность и то самое «страдание», которое сегодня воспринимается как стиль эпохи.
Популярность быстро конвертировалась в деньги. Гастрольный график певицы оказался расписан, а гонорар вырос: 20-минутное выступление оценивается в 1,5 млн рублей, 40-минутное — около 2 млн.
Shaman — взлет после одного хита
Shaman, он же Ярослав Дронов, к большой популярности шел почти десять лет. Он участвовал в проектах «Фактор А» и «Голос», выпускал музыку, но долго оставался в статусе «перспективного». Все изменилось после выхода треков «Встанем» и «Я русский» — именно они резко вывели его в первые строчки чартов.
Песни разошлись по сети, их массово цитировали, а концерты начали собирать тысячи зрителей. Эмоциональная подача и попадание в общественный запрос сделали Дронова одной из самых обсуждаемых фигур поп-сцены. Уже в 2023 году его называли одним из самых популярных артистов страны, поскольку он создал отдельную нишу патриотических песен.
После резкого роста популярности вырос и гонорар. По данным концертного рынка, частное выступление Shamanа стоит от 5 до 10 млн рублей. Его гастрольный график стал плотным, а имя регулярно появляется на афишах крупных площадок.
Катя Лель — «Мой мармеладный» стал мировым хитом
Катя Лель переживает вторую волну популярности с конца 2023 года. Ее песня 2004 года «Мой мармеладный» неожиданно стала вирусной в коротких видео по всему миру. Пользователи снимали ролики в меховых шапках, танцевали под трек и повторяли фразу «джага-джага» — сначала в России, затем в Европе и Австралии, а в начале 2026 года тренд подхватила Индонезия.
Песня снова попала в чарты цифровых платформ, а имя Кати Лель оказалось в мировых лентах. Артистка признавалась, что новость о популярности в Индонезии стала для нее «приятным потрясением». Вирусный эффект совпал и с официальным признанием: 10 февраля 2025 года певице было присвоено звание заслуженной артистки РФ.
Популярность быстро отразилась и на концертном рынке. По оценкам индустрии, гонорар Лель за выступление составляет около 1,2–1,5 млн рублей. Певица анонсировала продолжение хита — трек «Сладкий мой», закрепляя новую волну интереса уже свежим материалом.
Валерия — модный апгрейд и зумерская аудитория
Валерия переживает новую волну популярности благодаря активности в соцсетях. Один из заметных всплесков пришелся на ролики под песню «Италия», которые начали массово использовать в коротких видео. Молодая аудитория увидела в певице не архивную звезду нулевых, а актуальную артистку с сильным визуалом.
Осенью 2024 года прошел масштабный трибьют-концерт, где ее песни исполняли молодые артисты. Параллельно появились ремиксы на старые хиты, а музыканты стали предлагать новые версии знакомых треков. Это помогло песням Валерии снова появиться в лентах и плейлистах.
В свои 56 лет певица активно гастролирует, участвует в телепроектах и поддерживает образ спортивной, дисциплинированной артистки. Регулярные тренировки, стильные сценические образы и постоянный контакт с аудиторией сделали ее заметной не только для давних поклонников, но и для зумеров.
Сергей Лазарев — популярность благодаря шоу и ТВ
Сергей Лазарев давно в статусе большой звезды, но в 2025–2026 годах его популярность получила новый виток. Он остается в центре внимания как судья в «Маске» (7 сезон) и «Ну-ка, все вместе!», а также регулярно появляется в других телепроектах.
Параллельно Лазарев активно выпускает музыку и весной 2025 года вошел в топ-10 самых популярных поп-исполнителей на «Яндекс Музыке». Имя снова стабильно звучит в цифровых чартах.
Популярность отражается и на концертном рынке. В начале 2025 года сообщалось о повышении гонорара до 8,5 млн рублей за выступление, при этом артист продолжает активно гастролировать по стране. Дополнительный интерес вызывает и его личная жизнь: Лазарев совмещает карьеру и воспитание детей, что усиливает вовлеченность аудитории.
