Mademan — собственный бренд Lamoda — представляет коллаборацию с комиком, сценаристом и актером Дмитрием Журавлёвым, который не только стал лицом лимитированной коллекции, но и принял участие в ее создании.
Капсула исследует современное понимание мужественности — через искренность, теплоту и готовность не бояться проявлять чувства.
Культурный код, знакомый каждому, кто проводил каникулы в деревне, в этой коллекции прослеживается в каждой модели. Отправной точкой
для коллаборации стали личные воспоминания комика о колорите его родного села Верхняя Колыбелька. Команда дизайнеров бренда Mademan и Дмитрий работали над коллекцией почти шесть месяцев, стремясь передать через образы то самое чувство, которое появляется вместе с
воспоминаниями о родном доме.
В коллекцию вошли базовые позиции с нестандартным прочтением: олимпийки, худи, рубашки, футболки, брюки, шорты и джинсы— всего 19 артикулов. Футболки и худи из френч-терри дополняют акцентные вышивки с полевыми цветами, которые стали символом
теплых моментов радости и любви. Дмитрий отметил, что его любимый предмет коллекции — белая рубашка. «Она ассоциируется с чистотой, аккуратностью и внутренней дисциплиной, а растительные мотивы вышивки отсылают к нежным чувствам к моим родным и близким», — делится комик.
В визуальной кампании Дмитрий Журавлёв представлен в ключевых образах коллекции: футболке из джерси с цветочным принтом, а также в комплекте из олимпийки с крупной вышивкой на спине и шортов в тон. Эти вещи транслируют ощущение простоты, уюта и
внутренней гармонии.
«Главная идея коллекции,— прокомментировал Дмитрий, — вернуть ценность искренним эмоциям и напомнить, что романтика — это естественная часть мужской идентичности, а цветы — это аккомпанемент любви».
