«Лидером по количеству заказов стала Florence by Mills от Милли Бобби Браун — 32,4%. Такой рост популярности связывают с финальным сезоном сериала „Очень странные дела“, в котором основательница бренда сыграла одну из главных ролей», — раскрыли эксперты.
На втором месте расположился Haus Labs Леди Гаги с 23,9%, а третье разделили Rare Beauty Селены Гомес (15,5%) и Fenty Beauty Рианны (15,0%). Бренд Rhode Хейли Бибер, лидировавший в 2025 году, снизил число заказов до 5,9%. Далее идут Kylie Cosmetics Кайли Дженнер (4,2%) и Huda Beauty (3,1%).
Эксперты отметили, что в 2026 году спрос стал более равномерным между брендами без явного доминирования. При этом средний чек выше всего у Huda Beauty — 17 808 рублей, за ней следуют Haus Labs (10 145 рублей) и Rare Beauty (8393 рубля).
Аналитика также выявила, что россияне склонны выбирать конкретные категории косметики: у Rhode — румяна, помады и бальзамы, у Fenty Beauty — губные помады и блески, Rare Beauty увеличила долю румян с 49,2% до 67,5%. В Haus Labs популярны праймеры и тональные средства, а у Huda Beauty — пудры.
