Согласно материалу The New York Times, среди поколения зиллениалов (микропоколение между миллениалами и зумерами) набирает популярность тренд, обозначаемый термином «причудливость» (англ. whimsy). Отмечается, что данное явление представляет собой игривую реакцию молодого поколения на сложную окружающую действительность и способствует преодолению тревоги и иных проблем.
Понятие «причудливость» вошло в тренды благодаря представителям поколения Z и части миллениалов. Оно характеризует образ жизни, сочетающий игривость, спонтанность и умение жить настоящим моментом. Как указывается в публикации, это реакция на возрастающую тревогу, вызванную стрессовыми факторами, включая сложную экономическую ситуацию, многочисленные военные конфликты в мире и нестабильное положение человека в обществе. Для некоторых принятие подобной эксцентричности в условиях неопределенности создает ощущение контроля.
В качестве примера атрибутов «причудливости» в материале приводится необычная пижама с рюшами ведущей подкастов из Лос-Анджелеса Лиз Планк, а также придуманный ею способ варки кофе с использованием различных посыпок.
«Это действительно изменило мое настроение, — поделилась она. — Мы правда не можем повлиять на действия лидеров, но можем проконтролировать, какую кружку выберем, какой симпатичный наряд наденем и что прекрасного сможем сделать утром».
Преподаватель английского языка в Университете Северной Каролины Джордан Уильямс назвала данный тренд маркетинговым ходом, хотя и сама относит себя к «причудливым», занимаясь косплеем.
34-летний Шон Энтони Брайант, проживающий в Нью-Йорке и работающий в сфере высоких технологий, признался, что считает себя «причудливым» из-за любви к прогулкам в парке и готовности танцевать на публике. Однажды в ответ на негативно настроенного комментатора в TikTok он снял видео, в котором посоветовал подумать о чем-нибудь забавном, например о строительстве крепости. Впоследствии он начал продавать футболки и кепки с надписью «Будь более эксцентричным».
Торговая площадка Etsy, реализующая товары, близкие к данной трендовой категории (изделия ручной работы и винтажные вещи), сообщает, что количество поисковых запросов «причудливые украшения», «причудливый декор» и «товары, связанные с причудливыми идеями» выросло примерно на 50% по сравнению с прошлым годом.
Отмечается, что понятие «причудливость» связано не только с необычными вещами, но и с ежедневными ритуалами, хобби или словами. К числу таких явлений относится привычка отправлять открытки или использование слова «прогуливаться» вместо «ходить». Кроме того, увлечение причудливыми вещами ориентировано на офлайн-мероприятия и отказ от смартфонов и экранов.
