Основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер в беседе с изданием РИА Новости заявил, что маркировки «натуральный», «эко» и «без химии» не гарантируют пользу и безопасность продукта, а зачастую используются как маркетинговый прием.
«Часто потребители заблуждаются насчет маркировок “эко”, “био”, “органический” и “зеленый”. Покупатели часто воспринимают их как одно и то же, хотя у этих обозначений разный смысл. Органическая продукция требует подтверждения, а зеленый цвет, листочки на упаковке и природные образы могут лишь создавать нужную ассоциацию», — пояснил Фишер.
Эксперт отметил, что маркетинг активно использует данные обозначения, поскольку образ природы в рекламе выступает символом чистоты и безопасности, что вызывает доверие у потребителей. Фишер также добавил, что высокая цена не является подтверждением натуральности или пользы продукта.
Конечная стоимость формируется из затрат на упаковку, позиционирование, продвижение и маржи бренда, поэтому более дорогой товар не всегда оказывается более качественным по составу.
