При знакомстве с новыми товарами россиянки обращают внимание не только на саму продукцию, но и на формат ее подачи. Для 37% наиболее привлекательны готовые образы и подборки, которые помогают представить вещь в повседневной жизни. Еще 35% чаще обращают внимание на публикации, в которых указаны скидки и специальные предложения.
Для женщин контент становится не только источником вдохновения, но и стимулом к покупке: 27% россиянок принимают решение о покупке товара в течение дня после знакомства с ним в соцсетях. Для 55% участниц опроса важны описание и характеристики прямо внутри публикации, для 43% — комментарии и отзывы других покупателей.
Респондентки выделяют инфлюэнсеров как доверенный источник рекомендаций товаров. При этом к авторам с небольшой аудиторией прислушиваются в два раза чаще, чем к крупным блогерам.
Россиянки хотели бы получать больше инструментов для выбора товаров прямо в контенте соцсетей. Самой востребованной функцией стал подбор вещей к уже существующему гардеробу — этот вариант выбрали 42% участниц опроса. Виртуальную примерку одежды и аксессуаров хотели бы использовать 25% респонденток, а подбор одежды или косметики по фотографии — 20%.
Опрос был проведен в мае 2026 года среди более чем 1,4 тыс. пользовательниц из разных регионов России.