Тейлор Свифт и Трэвис Келси заключили брак 3 июля в Нью-Йорке на площадке Madison Square Garden. Для церемонии певица выбрала свадебное платье от французского дома Dior, что, по данным Reuters, стало значительным успехом бренда в конкурентной борьбе с Chanel за внимание знаменитостей.
Над образами новобрачных работал креативный директор Dior Джонатан Андерсон, занявший этот пост год назад. Мероприятие проходило в обстановке повышенной секретности; официальные фотографии с торжества на момент публикации отсутствуют. Эксперты характеризуют данный заказ как крупнейший свадебный проект десятилетия.
Как передает Reuters, по свидетельствам очевидцев, платье имело открытый плечевой крой и шлейф длиной свыше семи метров. Источники указывают, что при создании образа Свифт вдохновлялась нарядом Элизабет Тейлор, в котором актриса выходила замуж за Конрада Николсона Хилтона-младшего в 1950 году.
Конкурирующий модный дом Chanel ранее также участвовал в звездной свадьбе: креативный директор Матье Блази разработал платье с бисерной вышивкой для поп-звезды Дуа Липы, вышедшей замуж за актера Каллума Тернера на Сицилии.
Однако, как отмечает Reuters, интерес СМИ и публики к бракосочетанию Свифт оказался существенно выше, что обеспечило Dior преимущество в узнаваемости.
У Тейлор Свифт насчитывается 273 млн подписчиков в соцсетях. Профессор маркетинга Школы бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете Томай Сердари отметил, что аудитория поклонников певицы создает уровень внимания к бренду, недостижимый для маркетинговых кампаний.
Это гарантирует, что Dior и, соответственно, Джонатан Андерсон на долгие годы останутся в истории поп-культуры,
— подчеркнул эксперт.
До последнего момента имя дизайнера свадебного платья Свифт оставалось неизвестным. В числе возможных кандидатов назывались Стелла Маккартни и Сара Бертон из Givenchy. В итоге выбор был сделан в пользу Dior, хотя обычно певица отдает предпочтение менее известным брендам. В частности, обручальное кольцо для нее изготовил независимый ювелирный дом Artifex Fine Jewelry, а для помолвочной фотосессии она выбрала американский бренд Ralph Lauren.
Британский модельер и основатель бренда JW Anderson Джонатан Андерсон на протяжении 11 лет руководил модным домом Loewe. В 2025 году он занял пост креативного директора Dior, сменив итальянского дизайнера Марию Грацию Кьюри, которая была первой женщиной, возглавлявшей женские коллекции Dior. Андерсон стал вторым после Кристиана Диора специалистом, отвечающим за все три линии дома — женскую, мужскую и кутюрную.
Как сообщает Reuters, создание свадебных нарядов для знаменитостей не всегда ведет к коммерческому успеху люксовых брендов. Например, Лорен Санчес выбрала для свадьбы с основателем Amazon Джеффом Безосом платье Dolce & Gabbana, однако сейчас этот итальянский бренд ведет переговоры о реструктуризации долга. Аналогичная ситуация сложилась у Valentino, создавшего платье для свадьбы Николы Пельтц и Бруклина Бекхэма в 2022 году: бренд зафиксировал убыток за прошлый год и также пересматривает условия соглашений с кредиторами.