Российская музыкальная индустрия демонстрирует беспрецедентную экспансию: по данным НФМИ, экспорт музыкального контента в 2025 году подскочил на 43%, практически удвоив прежние показатели. Как отмечает Катя Комиссарова, директор по работе с артистами сервиса «Звук», основным локомотивом роста стали социальные сети. Российские исполнители не только укрепляют позиции на глобальных платформах вроде Spotify и Apple Music, но и активно штурмуют азиатские рынки через локальные сервисы QQ Music и NetEase Music, поделились «ИнтерМедиа».
Сегодня успех артиста часто зависит от способности попасть в цифровые тренды. Ярким примером стала эстетика slavic core: хит Кати Лель «Мой мармеладный» стал фундаментом для миллионов пользовательских видео в TikTok. Параллельно с этим отечественные продюсеры формируют мировые жанры, такие как drift phonk, обеспечивая вторую волну популярности вирусным трекам вроде «Scary Garry».
Музыкальный контент из РФ все чаще интегрируется в крупные медиапродукты: от видеоигр до рекламы. Так, ремикс DVRST на классическое «Комарово» стал саундтреком к Atomic Heart, а композиции Øneheart — неизменным фоном для YouTube-контента.
Не менее впечатляющую динамику демонстрирует Jony: его дуэт с Эмином Агаларовым «Камин» стал мемом в нейросетевых видео, что вывело певца в лидеры YouTube Music, где в мае он обошел по прослушиваниям мировых звезд, включая Тейлор Свифт.
В 2026 году рэп-дуэт Gorilla Glu и Lil Naku из Мурома подписал контракт с легендарным лейблом Atlantic Records, работающим с Cardi B и Coldplay. Наряду с этим, виральность создают и диджеи — коллектив «Станция метро Горьковская» стал интернет-сенсацией, покорив миллионы зрителей своим перформансом в образах героев «Симпсонов».