VK Видео вместе с агентством Hate изучило* отношение россиян к видеоблогингу и монетизации своего контента. Исследование проводили в рамках запуска обновленной программы монетизации.
Так, выяснилось 83% респондентов хотели бы зарабатывать на видеоконтенте, 6% уже превратили блог в полноценный источник дохода.
Почти 60% россиян уже имеют хотя бы минимальный опыт создания контента: 14% публикуют его регулярно, еще 27% делают это время от времени, а 19% ранее пробовали вести блог, но прекратили. Одна из главных мотиваций — финансовая: 65% хотят больше зарабатывать, 44% — превратить хобби в доход.
Отношение к блогингу отличается в зависимости от возраста. 30% респондентов в возрасте 14−17 лет отметили, что для них важнее всего стать возможность заметным. Аудитория 18−34 лет чаще других заинтересована в развитии личного бренда (23%). Среди россиян старше 55 лет (41%) рассматривают создание контента способ делиться опытом и экспертизой
Самой популярной темой для старта видеоблога стали путешествия — их выбрали 25% опрошенных. В топ также вошли еда и кулинария (22%) и юмор (20%). Среди молодежи заметно выше интерес к играм, лайфстайлу, реакциям и обзорам, аудитория старшего возраста чаще выбирает темы, связанные с кулинарией, регионами проживания, а также знаниями и опытом.
Несмотря на высокий интерес к видеоблогингу и желание зарабатывать, респонденты признались, что нуждаются в практической помощи. Более половины респондентов (52%) считают, что начать вести блог им помогла бы простая и понятная инструкция о первых шагах. Еще 41% рассчитывают на помощь с продвижением, 34% — на поддержку платформы для новых авторов, а 32% — на более простые инструменты для съемки и монтажа.
Запрос на поддержку особенно заметен за пределами крупнейших городов. В малых населенных пунктах реже создают контент и чаще сталкиваются с вопросом, как превратить его в источник дохода. В селах и поселках регулярно публикуют контент лишь 6% опрошенных, тогда как в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках этот показатель составляет 17−19%.
«Востребованный лайфстайл-контент позволяет естественно вписывать продукты, а юмор превращает рекламу в креатив. Специализация, например, в автомобильной тематике, сужает круг заказчиков, но повышает вашу ценность для профильных брендов, ценящих экспертизу. Стабильные охваты важнее мимолетного хайпа, поэтому упростите связь с вами, указав четкие контакты. Тщательно выбирайте рекламодателей, чтобы не подорвать репутацию. Начинающим авторам стоит самим проявлять инициативу: предлагайте свои услуги агентствам, отправляйте статистику. Но главное — качество контента, которое удерживает аудиторию и приносит доход», — рассказала Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу Hate Agency
* Исследование проводилось в 2026 году методом онлайн-опроса (CAWI). В нем приняли участие две тысячи респондентов из разных регионов России.