Lamoda впервые принимает участие в международной ярмарке современного искусства Cosmoscow и представляет мультимедиа-инсталляцию «Примерочная Пигмалиона», созданную совместно с диджитал-художницей Валерией Титовой и куратором Дарьей Тишковой.
Приглашенной героиней проекта стала актриса Софья Эрнст.
«Примерочная Пигмалиона» обращается к месту, где человек не только меняет одежду, но и исследует возможность быть другим. Отправная точка мультимедиа-инсталляции — миф о Пигмалионе, переосмысленный в цифровой реальности: сегодня человек одновременно является автором и материалом собственного образа, а одежда, технологии, алгоритмы, социальная среда и воображение становятся инструментами его создания.
Приглашенная героиня — актриса Софья Эрнст, увлеченная искусством, фольклором и мифами. Ее образ — один из центральных персонажей инсталляции и связующее звено между реальным и цифровым, человеком и персонажем, женщиной и мифом.
Диджитал-художница Валерия Титова создала для Lamoda цифровых персонажей на стыке моды, театра, сновидений и визуального фольклора. В инсталляции они появляются среди зеркал, проекционных сеток и полупрозрачного тюля, превращая пространство в место, где граница между зрителем и цифровым образом становится подвижной.
Актриса и муза проекта Софья Эрнест отметила, что костюм и образ являются важной частью ее профессии.
«Часто персонаж рождается именно во время примерки. Мне кажется, через то, что и как мы надеваем, можно рассказать о себе даже больше, чем словами. Поэтому мне близка идея “Примерочной Пигмалиона”. Нравится, как здесь соединяются реальность и фантазия», — добавила она.
Инсталляция «Примерочная Пигмалиона» отражает одну из ключевых миссий Lamoda — предлагать готовые образы для любого повода на каждый день — и связывает их с тем, как человек выбирает, создает и выражает себя через одежду. Партнерство с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow становится естественным шагом этого подхода: от работы в модной индустрии — к диалогу с современным искусством и его зрителями.