Как бы выглядел хиппи, получивший должность топ-менеджера огромной корпорации? Что бы сказали о большом начальнике, который посреди рабочей недели уехал за сатори в Тибет? Новое поколение успешных и креативных жителей мегаполиса приняло бы их за своих. Бобо - богемные буржуа, которым удалось совместить творческую непослушность, свободолюбие и амбиции корпоративного мира.
От драных джинсов до Armani
В начале нового тысячелетия в обществе вновь приключилась переоценка ценностей. Ведь как было - хиппи провозгласили легендарное "Make love not war" и отправились на поиски абсолютной свободы от общества. Их дети, утомленные родительскими клешами и идеологически оправданным безденежьем, надели черные костюмы и сбежали в офисы с определенной целью - заработать на хорошую машину и спокойный коттедж в пригороде.
Постепенно желание достатка сменили наполеоновские планы и немереные амбиции, карьерная лестница зашаталась под уверенной поступью фанатичных карьеристов. Статус, власть, материальная свобода и удовлетворение самых смелых желаний - что может быть важнее? Поколение хиппи сменило поколение яппи. В лексическом запасе некоторых языков появилось выражение, означающее "смерть на рабочем месте от переутомления".
И аккурат в тот момент, когда наши бизнесмены начали активно подражать бизнесменам западным, когда у нас слово "статус"
Богемные буржуа
Первые кадры новой культуры успел запечатлеть обозреватель New York Times и редактор Weekly Standart, бобо собственной персоной, Дэвид Брукс. Он написал книгу "Бобо в раю, и как они там оказались". Бобо - соединение первых слогов bogemian и bourgeois. Новая генерация, соединившая основательность буржуазии со свободой самовыражения бунтующей богемы. Колдовское, надо заметить, вышло сочетание.
В шоу Гвена Ифилла Дэвид Брукс как-то сказал: "Буржуа работают в больших корпорациях. Богема претендует на тонкий вкус, находится в состоянии перманентного мятежа. Но если Вы посмотрите на сегодняшнюю верхушку среднего класса, то увидите, что эти люди разбили все стереотипы. Раньше были Ричард Брансон и Стив Джобс, сегодня такие люди повсюду. Некоторые кажутся наполовину яппи-буржуа, наполовину хиппи-богема. Итак, если Вы берете буржуа и богему, соединяете их вместе, то получаете уродливое выражение "бобо".
Бобо образованы, более, чем обеспечены, успешны в работе и находятся в эпицентре профессиональной жизни. Однако, статус для них не идет ни в какое сравнение с удовольствием, которым их обеспечивает любимое дело. Бобо иронизируют над собственным богатством, игнорируют истэблишмент, не избегают "простых смертных" и подходят философски к своему положению: так сложилась жизнь, завтра на моем месте можешь быть ты, а я окажусь на твоем.
Этот сумбурный style life
Мой друг-японец жалуется на безнадежность существования в мегаполисе - работа в огромных корпорациях по двенадцать часов в сутки, подчинение вышестоящим, помыкание нижестоящими. В Восточной столице, переполненной яппи в безупречных черных костюмах, трудно сохранить надежду на полноценную жизнь.
И именно поэтому после работы этот разочарованный в корпоративности человек отправляется в клуб, где играет старый рок-н-ролл. Обычная жизнь оживших героев Мураками.
Это предшественники бобо, в которых больше разочарованности и какой-то печоринской усталости. А вот их дети балансируют между самовыражением и профессиональным успехом куда лучше. Ведь суть культуры бобо как раз в том, чтобы получать удовольствие от жизни, ради чего вовсе не стоит зарабатывать выгулом собак в свободное от развлечений время.
Работают бобо чаще всего в сфере информационных технологий и медиаиндустрии, впрочем, встретить их можно где угодно. По версии Брукса, бобо - это хиппи, проникшие в стены корпораций. Ну а мечтой многих бобо является, конечно же, работа в компании Google - с отсутствием дресс-кода и строгой вертикальной иерархии, зато с возможностью приводить в офис любимую собачку и перемещаться по коридорам на роликах.
Бобо предпочитают вносить разнообразие в жизнь при помощи духовных практик и путешествий (предпочтение отдают экзотике и нехоженым тропам). Приветствуется вегетарианство, бережное отношение к природе и ежемесячные взносы в WWF. Бобо не шокирует увлечение Тома Круза саентологией, каббалистическая символика на концертах Мадонны, и, открыв новую книгу Дэвида Линча, богемный буржуа понимающе кивает при упоминании трансцендентальной медитации.
Немаловажным составляющим истинного счастья бобо справедливо считает творчество, во всех его проявлениях. Бизнесмены пишут картины, организовывают собственные фотовыставки, выпускают под псевдонимами художественную прозу. Буржуазное "я" бобо любит украшать интерьер произведениями актуального искусства.
Однако, в любой ситуации бобо остаются теми, кем являются - образованными людьми с высокой степенью личной ответственности. Даже когда бобо захватывает желание отправиться в Индию автостопом, он сохраняет рациональное сознание обеспеченного человека. И к чему душой кривить, скорее всего перед поездкой в Индию он пройдет вакцинацию, забронирует номер в хорошей гостинице и все-таки купит билет на самолет. Потому что время - деньги, потому что комфорт ничуть не умаляет романтики. Впрочем, однажды утром, проснувшись в гостиничном номере, он может собрать вещи, снять лачугу в самом чумазом районе и со всем энтузиазмом "погрузиться в среду".
Бобо-мода
Для бобо мода - это еще один способ самовыражения. И если для яппи характерен культ лейблов и типичная брендозависимость, то бобо претит total look со всеми его составляющими. Однако, характерные черты у бобо-моды есть, и еще какие.
Во-первых, это этника. Эту составляющую можно считать наследием хиппи - одежда, говорящая на языке других народов, сметает мифические границы и открывает мир. Кроме того, есть узнаваемая ассоциативная связь между этнической одеждой и духовными практиками.
Во-вторых, boho-chic. Богемный шик, поклонницами которого являются Кейт Мосс, Сиенна Миллер и сестры Олсен. Одежда в стиле 50-х и 60-х. Сюда же относят boho-rock и gothic.
В-третьих, дизайнерские эксперименты модных бунтарей. Вивьен Вествуд в 60-х вместе с идейным вдохновителем группы "Sex Pistols" Малкольмом Маклареном открыла магазин одежды для панков и прочей неформальной молодежи. Это она создала знакомый всем панк-стиль, с его булавками, швами наружу и шипованными ошейниками. Сейчас она мастерски работает с эклектикой, черпает вдохновение в современной субкультуре и по-прежнему лихо орудует ножницами - на радость восторженным бобо.
А Марк Джейкобс создал fashion-гранж, его модели появляются на подиуме в детских платьицах с трогательным цветочным принтом и в тяжелых армейских сапогах, в растянутых свитерах, застиранных футболках и военных кителях. Для кого предназначены все эти коллекции? Для богемы, которой близко творческое хулиганство, для буржуа, которые смогут эти вещи приобрести.
Денди, инфантилами, поколение Next
Бобо нередко называют законными наследниками денди, но мне кажется, их предки не нашли бы взаимопонимания с потомками. Денди - это человек-вещь, превративший свой образ жизни в произведение искусства. Это наигранность, эстетика и преувеличенная важность моды. Это не я сказала - Барбе д'Оревильи в концептуальном трактате "О дендизме".
А еще бобо считают безнадежными инфантилами. Действительно, в самом прозвище "бобо" есть что-то детское, несерьезное. Такое прозвище мог бы получить избалованный сыночек фанатичных родителей. Кидалт, не способный оторваться от игровой приставки, несмотря на свои седины. Великовозрастная девица с обидчивым лицом и капризным голосом вечного ребенка. Но чаще всего образ жизни бобо требует весьма сильной позиции. На инфантильную пассивность у них просто нет времени.
Есть еще одна точка зрения. Стиль жизни бобо - это один из способов выживания в современном большом городе без потери индивидуальности и незамутненного восприятия мира. Бобо многие критикуют, но их можно похвалить хотя бы за попытку поиска "золотой середины", симбиоза ценностей материальных и духовных. За творческий подход к жизни, который не подразумевает гордой бедности, отшельнических духовных метаний и жалобное существование непризнанного гения. Счастливым можно быть на своем месте, на собственной работе, в этой самой одежде. Быть богатым не стыдно, оставаться творческой личностью можно и в стенах бездушной компании.
Есть в этом что-то от всемогущества. Соединив лучшие стороны богемы и буржуа, бобо отказались от сторон уязвимых. Для успешного творчества не требуется искать вдохновения в стакане абсента - в лучших традициях парижской богемы. Для успешной карьеры не обязательно рабски подчиняться системе. Все-таки в точке пересечения культур хиппи и яппи появился весьма любопытный персонаж. С глупым детским прозвищем - бобо.
