Mail.ruПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискComboВсе проекты
Рассылка
Подпишись на рассылку, чтобы всегда быть в хорошем настроении
Рассылка
Подпишись, и ты всегда будешь знать, чем порадовать свою семью и побаловать себя
Рассылка
Подпишись на свой личный гороскоп, и заряд позитива на каждый день тебе обеспечен!
Гид по моде, Обувь

Кроссовки

В конце XVIII века обувь, отдаленно напоминающую кроссовки, носили бедные люди. Она была резиновой, а башмаки не разделялись на правый и левый. В XIX веке долгое время кроссовки были обувью для тенниса. Благодаря резиновой подошве их было не слышно при ходьбе. Поэтому кроссовкам в английском языке дали название «sneakers» (от слова «sneak» – красться, подкрадываться). Однако сникерсы стали обувью не спортсменов–атлетов, а мошенников и грабителей. Плохая репутация бесшумных кроссовок зародилась еще в XX веке: в 1979 году New York Times опубликовал статью с заголовком: «Для бегунов и грабителей: модные кроссовки».

Индустриализация 1920–х сделала кроссовки широко доступным и недорогим товаром. Одной из самых первых компаний по производству кроссовок была Converse. В 1908 году они начали с производства галош, а через десятилетие представили свои первые баскетбольные кроссовки All Star. Маркус Конверс использовал удачный маркетинговый ход: заручился поддержкой баскетбольных тренеров и видных игроков. Среди представителей бренда был Чарльз Х. «Чак» Тэйлор: на всех играх он появлялся в кроссовках со звездой. Его имя осталось не только в истории бренда, но и материализовалось в подпись на боковой нашивке на кедах: Chuck Taylor.

Актриса Джанет Ли в кроссовках и пальто; Американская теннисистка, 1950 год.

В XX веке, после Первой мировой войны, росла популярность национализма и евгеники. Евгеника – наука о способах улучшения наследственности человека, и, следовательно, его физического здоровья. Интерес к спорту вырос, а вместе с ним продажи кроссовок. Власти разных стран пропагандировали физическое совершенство во многом для того, чтобы быть готовыми к следующей войне. Так было в Германии, Италии и Японии.

Тогда же кроссовки стали камнем преткновения в политике. Так, в 1936 году на Олимпиаде в Берлине американский темнокожий спортсмен Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали (в беге, эстафете и прыжках в длину) и поставил мировой рекорд, Своим блестящим выступлением Джесси Оуэнс пошатнул веру нацистов в их расовую теорию, и Гитлер отказался жать ему руку. Но еще больше уязвило немецких нацистов то, что темнокожий спортсмен тренировался в кроссовках немецкой фирмы Dassler, которая потом разделилась на Puma и Adidas.

Адольф Дасслер; Джесси Оуэнс.

Во время предвыборной кампании в США 2016 года кроссовки New Balance были названы «официальной обувью белых людей». Дело в том, что бренд поддержал Дональда Трампа, многократно обвиняемого в расизме. Многим американцам не понравился такой расклад дел, и они объявили New Balance бойкот, стали сжигать, выкидывать и топить их обувь.

Вернемся к истории. Во время Второй мировой войны в США нормировали использование резины, и это могло сказаться на производстве любимой всеми американцами обуви. Люди устраивали протесты, чтобы защитить производителей кроссовок, и у них это получалось.

На телевидении долгое время был культовым образ профессионального спортсмена в крутых кроссовках (вспомните Чарльз Х. «Чак» Тэйлора). После выхода фильма «Бунтарь без причины» в 1955 году, в котором главного героя играет Джеймс Дин, не менее популярным стал образ подростка–сорвиголовы. Благодаря этому фильму, кроссовки стали носить как повседневную обувь, а не только для занятий спортом. В 1970–е годы бег трусцой овладел умами американцев, и высокотехнологичные кроссовки стали делать стильными для повышения продаж. В 1977 году Vogue писал, что настоящие беговые кроссовки теперь символизируют статус человека; их носили секс–символы 1970–х Фэрра Фосетт или вокалист The Rolling Stones Мик Джаггер.

Мик Джаггер в кроссовках Adidas; Мэтт Диллон в Converse.

У человека должно было быть много кроссовок разных расцветок и форм для разных мероприятий. Обувь стала средством самовыражения в хип–хоп группировках, у скейтеров и баскетболистов на улицах Нью–Йорка. Хип–хоперы предпочитали носить Nike, Adidas или Puma, а рок–н–рольщики выбирали Converse или Macbeth.

После сексуальной революции 1980–х возрос интерес к телу. Женщины занимались шейпингом и аэробикой, а бренды спортивной обуви придумывали новые модели кроссовок. На этой волне Reebok создали свои модели Freestyle и Princess. В это же время появились слипоны, изначально – обувь для серфинга. После фильма «Беспечные времена в «Риджмонт Хай»» каждый мечтал о паре черно–белых, как шашечная доска, слипонов Vans.

В 1990–х кроссовки проникли в мир высокой моды. Модели на показах дизайнера Хельмута Ланга ходили по подиуму в Stan Smith Adidas. Одним из символов тех лет стали кроссовки Nike на подушке Air Max.

Рекламная кампания FENTY PUMA BY RIHANNA; Рекламная кампания Yeezy Boost 350.

Сейчас бренды спортивной обуви вдохновляются дизайном кроссовок 1990–х, ярким и далеким от минимализма. К примеру, известные Yeezy Runner – совместная работа рэппера Канье Уэста и Adidas – напоминают «Адидасы» 1998 года – EQT Solution.

Даже массивные кроссовки, как Air Max, могут смотреться очень женственно, особенно когда их украшает принт роз и сирени (капсульная коллекция Nike 2015 года, посвященная мегаполисам мира).

Комментарии
1
Мария Ивлева
Кроссовки с платьем явно романтического стиля? Извините, но по-моему стилисты явно что-то перепутали.
СсылкаПожаловаться
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
Вы не ввели текст комментария
Вы не ввели текст комментария
Горячие темы комьюнити
Когда-то в далекой молодости я была очень бодра, весела аки игривый козленок и толкала в массы идею о том, что детям ничего давать не надо. Пусть они сами, сами все. Даже себя в пример приводила и...
761
Какой? Интересуюсь с целью запастись и потягиватьпо воскресеньям, или по пятницам.
466
У меня есть соседка по площадке, мы давно общаемся. У неё есть дочка. Девочка росла умной и послушной, но в 20 лет, учась на 3 курсе в институте, познакомилась с украинским парнем. Единственное, он...
424
Муж не очень открытый человек. Очень скован на чувства, эмоции. Например, когда лежим смотрим фильм, он никогда не приобнимет, не возьмет меня за руку, только если я попрошу. Когда я готовлю...
303
Имею свое жилье. Которое я планировала отремонтировать и сдавать, чтобы в бюджет семьи шли дополнительные деньги. Муж обещал 3 года, что будет мне помогать. Как вы считаете, все же выгоднее если я...
286
Тут многие форумчанки уповают на пресловутый жизненный бумеранг: бывших мужей хочется наказать, начальник-овно, соседка( сосед)- отстой и далее по списку. Все уповают на всевышний разум и что все...
285
Подпишитесь на нас
Рассылка Леди Mail.ru