Как выглядит Birkin от Hermès знают практически все — культовая сумка еще в нулевых стала символом недоступной роскоши, о которой мечтают, но которую не каждый может себе позволить. Цены на аксессуар (даже не новый) начинались от миллиона рублей, но просто так прийти в бутик и купить «Биркин» нельзя — нужно записываться в очередь и быть постоянным покупателем Hermès, чтобы претендовать хоть на какой-то оттенок.
«Биркин» долгое время оставалась на вершине модного Олимпа, но новый взгляд на люкс и демократизация стиля перевернули все с ног на голову. Сеть американских супермаркетов Walmart, известная своими доступными товарами, сделала громкое заявление, выпустив сумку, визуально идентичную культовой «Биркин», но за минимальную стоимость — всего 60 долларов (около 6000 рублей). Аксессуар, который покупатели назвали «Виркин» (заменив первую букву в названии на первую букву супермаркета), моментально стал сенсацией.
Почему «Виркин» стала популярной
Сумка от Walmart, как утверждают ее создатели, создана в духе современной классики — строгие линии, качественная экокожа, продуманная функциональность. Внешне она напоминает «Биркин» настолько, что сходство невозможно не заметить. Это и стало ключевым фактором ее популярности: люди, которые раньше могли только мечтать о культовой сумке, получили аналог, доступный во всех смыслах — небольшая цена и наличие в магазине буквально около дома.
Популярность «Виркин» выросла лавинообразно благодаря соцсетям. Покупатели делились обзорами, демонстрировали, как легко эта доступная версия вписывается в повседневные образы. Появились и мемы — в сети спрашивали, нужно ли записываться за аксессуаром в очередь, требует ли Walmart купить у них полную тележку продуктов, прежде чем позволить покупателям приобрести сумку, и переиначивали мемы с Самантой из «Секса в большом городе», когда та пыталась приобрести аксессуар.
Однако модное сообщество разделилось: одни называют это революцией доступного стиля, другие — «похоронами» люкса.
Как «Виркин» назвали символом эпохи
Да-да, многие называют бюджетную сумку символом эпохи, хотя, пожалуй, высказывание слишком громкое (такой чести удостаивается десяток модных новинок ежегодно). И все же шума она наделала немало.
Многие блогеры все чаще размышляют о том, что такое люкс в мире, где тренды сменяют друг друга с невероятной скоростью. Привлекательность «Виркин» кроется в сочетании функциональности, эстетики и доступности. В эпоху, когда sustainable fashion (устойчивая мода) набирает силу, иерархия на модной лестнице размывается, а люди ищут вещи, которые выглядят стильно, но не требуют многотысячных затрат.
«Виркин» также отражает смену ценностей. Молодое поколение больше ценит индивидуальность и креативность, чем статусные вещи. Сумка от Walmart стала своеобразным протестом против идеи, что только дорогое — это красиво. И в то же время сильно пошатнуло популярность «Биркин»: какой смысл вкладывать миллионы, если никто не сможет отличить люксовую вещь от популярного аксессуара из супермаркета?
Сторонники люкса критикуют «Виркин» за «обесценивание» элитной моды. Hermès Birkin для многих была не просто сумкой, а инвестицией, символом достижений и статуса. Доступность «Виркин» нарушила эту магию исключительности.
С другой стороны, демократизация стиля — это новая реальность моды. Стоит хотя бы вспомнить, как многие люксовые бренды сами начали выпускать более доступные линии, чтобы расширить свою аудиторию. «Виркин» лишь сделала этот шаг еще более радикальным.
История с «Виркин» быстро превратится в очередной модный мем, однако это — сигнал о том, что мода продолжает эволюционировать. Границы между люксом и масс-маркетом становятся все более размытыми. И все же это означает не конец роскоши, а лишь новый взгляд на нее.
Возможно, в будущем люксовые бренды станут уделять еще больше внимания креативным дизайнам и технологиям, чтобы сохранить свою исключительность. А такие прецеденты, как «Виркин», лишь доказывают, что стиль доступен каждому, и это тоже роскошь, но другого рода.