В начале эпохи цифрового общения лайков не существовало, и взаимодействие между пользователями выглядело совсем иначе. Мы писали длинные комментарии, обменивались персональными сообщениями и даже вели затяжные споры на форумах.
Как люди общались в сети, когда кнопки «мне нравится» еще не было? Как изменилось наше поведение, когда лайки вошли в нашу цифровую жизнь?
Давайте разберемся, как эволюционировала культура онлайн-общения — от первых форумов до социальных сетей нового поколения.
Доисторический интернет
Задолго до соцсетей интернет был скорее местом обмена информацией, чем площадкой для быстрого общения. Люди собирались на тематических форумах и в чатах, где сообщения были основным способом коммуникации.
Форумы — здесь царила атмосфера долгих обсуждений. В отличие от современных соцсетей, где эмоции выражаются с помощью смайликов и лайков, а в лучшем случае — несущей какой-нибудь дополнительный смысл гифкой — пользователи писали вдумчивые ответы, цитировали друг друга и обсуждали темы постами на несколько абзацев. Это напоминало переписку, но в открытом формате.
Гостевые книги на сайтах работали как предшественники комментариев. Ты заходил на чей-то сайт и оставлял сообщение — приветствие, комплимент, иногда даже ссылку на свой ресурс.
Чаты и ICQ — первая форма личного онлайн-общения. Здесь уже была возможность быстро отреагировать, но вместо лайков мы использовали смайлики, стикеры и личные сообщения. Там-то миллениалы и подцепили привычку добавлять вместо точек скобки как символ улыбки — теперь это называется обидным выражением «насыпать ногтей».
Социальные сети до лайков
Когда появились первые соцсети, все еще строилось на текстовом взаимодействии. Популярность набирали LiveJournal, MySpace, Одноклассники и ВКонтакте, но лайков в привычном виде не было.
В LiveJournal пользователи писали полноценные блоги, будь то отчет о путешествии, рецензия на прочитанную книгу или размышления о жизни. Оставить отзыв можно было только в комментариях, а популярные записи поднимались за счет обсуждений, а не количества лайков.
В MySpace были персонализированные страницы, музыка, топ-друзья, но механики лайков не существовало — вместо этого люди оставляли комментарии и сообщения на стенах друг друга.
В первых версиях ВКонтакте и Одноклассников тоже не было лайков. Выражение симпатии ограничивалось личными сообщениями и «оценками» фотографий по пятибалльной шкале — надо же оправдывать школьное название. Хотя неизвестно, ставили ли хоть одному пользователю Одноклассников оценку ниже отличной.
Тогда онлайн-общение было более осознанным: если тебе нравился чей-то пост, ты писал комментарий. Это требовало времени и вовлеченности, а значит, каждый отклик был более значимым.
Как лайки они все изменили
Первая полноценная кнопка «Like» появилась в Facebook (принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ террористической организацией) в 2009 году. Изначально это была удобная замена комментариям: вместо того чтобы писать «классно!» или «согласен», можно было просто нажать кнопку.
Но очень быстро лайки стали чем-то большим.
- Они превратились в цифровой эквивалент одобрения. Больше лайков — больше признания, а значит, появился новый механизм оценки контента.
- Они изменили алгоритмы. Теперь соцсети ранжировали посты по количеству лайков, а не по активности в комментариях.
- Они повлияли на психологию общения. Лайки стали важной частью самооценки: если публикация собирала мало реакций, это воспринималось как неудача.
Гонка за сердца
Лайки ускорили коммуникацию, но сделали ее менее персональной. Если раньше поддержка выражалась словами, теперь это стало машинальным кликом.
Но появились и плюсы. Например, легче стало выразить симпатию. Не все любят, да и, будем честны, умеют писать комментарии, а лайк — это быстрый способ показать, что ты заметил пост. Контент стал доступнее: благодаря лайкам соцсети отбирают и предлагают нам посты, которые могут быть интересны.
Появились новые форматы коммуникации: реакции, эмодзи, стикеры и голосовые сообщения, которые стали частью цифровой культуры.
Однако многие заметили, что без лайков люди перестали писать комментарии и вести диалоги. Общение стало поверхностным, а зависимость от количества реакций породила цифровую тревожность.
Не хочется брюзжать и говорить, что «раньше было лучше», но лайки можно сравнить с быстрыми углеводами. После стакана сладкой газировки уровень сахара в крови резко подскакивает, организм получает энергию — но на короткий срок. Вот и с сердечками под фотографиями в соцсетях такая же история: приятно видеть, как десятки и сотни людей тебя лайкают, но радость эта мимолетная.