С 2023 года VK исследует тренды: кто их задает, зачем их поддерживать и нужны ли они современному обществу. Специалисты выявили 30 ключевых трендов, которые затем обсудили и проверили на представителях поколения Z «зумерами» и экспертами в различных областях. У нас на руках уже второе исследование — в теме трендов мы точно разобрались. На языке зумеров, отслеживать тренды значит «трендвотчить». Поэтому предлагаем нашим читателям вместе с нами начать отслеживать, что сейчас модно, актуально и в тренде.
Brat Summer — вечное лето наглецов
Анализ новейших микротрендов 2025 года невозможен без взорвавшего соцсети brat summer — хотя бы потому, что это движение очень красноречиво ответило на вопрос, кто такие зумеры, внимание которых хотят заполучить все бренды. Как выяснилось, зумеры сами не очень пока понимают, кто они такие. Но точно понимают, кем они становиться не хотят: они не хотят быть скучными, не хотят быть ханжами, не хотят относиться ко всему со звериной серьезностью, хотя готовы поднимать серьезные вопросы.
Абсолютная победа грамотной команды пиарщиков британской певицы Charli xcx — кампания ее альбома Brat. Фраза, брошенная певицей на ее страничке, про ожидаемое ей целое лето brat, сначала превратилась в череду мемов, а затем — в яркий тренд соцсетей. А именно они сейчас часто решают, что мы носим. В тренд вписались звезды Интернета, звезды кино, включая самых неочевидных актеров, вроде Кайла Маклахлена, а потом и политики - кандидат в президенты США Камала Харрис пыталась использовать brat-вайбы в своей предвыборной кампании, правда получилось не так уж эффективно. Может, в 2025 году волна brat-ства уже становится слабее, но вот прошлый год она точно захлестнула — слово brat было признано британским словарем Collins Dictionary словом 2024 года.
Кто такая девушка-brat? Это словечко, обозначающее буквально «мерзавец» или «нахал» (и, соответственно, «мерзавка» и «нахалка»), зумеры решили лишить его негативной энергии, превратив в гордое звание, за которое борются даже селебрити. Коллективный разум соцсетей чувствует, что brat-девушка не притворяется милой, чистенькой и невинной, если она таковой не является. Она громкая и смелая, а этого часто бывает достаточно, чтобы заклеймить ее «наглой» в обществе, но теперь на это можно ответить: да, и что? Brat-молодежь, особенно девушки, не стесняются признаваться, что их уверенность в себе часто наносная, потому что в следующий же момент жизни они буквально не чувствуют почвы под ногами. Но они постараются, чтобы их темные очки были достаточно пафосными, чтобы отвлечь от этого внимание.
Эстетика brat выражает всю парадоксальность женщины: brat наденет короткую юбку и белый топик с бантиком без нижнего белья, но не чтобы соблазнить, а чтобы подействовать людям на нервы. Но с тем же успехом brat может, напротив, надеть на тусовку три футболки сразу и сочетать их с карго-штанами. Кстати, тусоваться brat девочки и мальчики любят, хотя не обязаны этого делать постоянно — ты делаешь ровно то, что тебе хочется, суть brat именно в этом. А если еще не понятно, как подчеркнуть свою приверженность к эстетике вечного brat summer, можно взять на вооружение яркий зеленый цвет обложки альбома и использовать его в своем гардеробе или макияже.
Y3K — футуризм в эпоху нейросетей
В подборке коров не могли не отметиться азиаты: в 2024 году они очень удачно пофантазировали, как в наши дни можно одеться, чтобы все решили, что ты прибыл не из двухтысячных, а из трехтысячных годов, поэтому микротренд и назвали Y3K. Родилось это направление модного футуризма, как считается, в Японии, но до ума его довели в Южной Корее, поскольку эстетика будущего на грани между нашей реальностью и виртуальным миром идеально подходила для существующих в обоих измерениях айдолов, например, девичьей группе Aespa и японской группе XG.
Как выглядит Y3K эстетика? Она использует многие приемы из футуризма в целом, вдохновляясь архивами Пьера Кардена, Пако Рабана и Тьерри Мюглера: необычные силуэты в одежде, сочетание ткани с пластиком и даже металлом. Y3K немыслим без металлика и светоотражающих текстур, но не все то футуризм, что блестит, потому что фишка Y3K в стремлении к зеркальности. Украшения в виде мягкого металла, зеркальные очки, превращающие глаза в инопланетные, ткани с напылением хоть для платьев, хоть для верхней одежды — это мастхэв для Y3K. Но не бойтесь, смешивать такие острые вещи можно с более простыми: спортивными костюмами сдержанных мрачных тонов и массивными кроссовками.
Y3K — еще один модный парадокс, ведь он во многом рефлексирует сложные изменения нашей жизни: технологический бум после периода пандемии коронавирусной инфекции, развитие всевозможных нейросетей и их повсеместное использование в Интернете, подводящее постепенно к эффекту зловещей долины, тревожному чувству, что все, что ты видишь на идеальных снимках и даже видео, на деле фантазия искусственного интеллекта. Население азиатских соцсетей, стремящееся к идеалу усерднее, чем многие люди на Западе, выкрутили эту эстетику на полную.
Prom Queen Core — когда ты по натуре королева
Великая рок-группа и Ее Величество Елизавета II тут ни при чем. Дело все в другой королеве — королеве выпускного бала. Квинкор выпускных взорвал соцсети как раз зимой 2025 года и имел вполне терапевтическое значение для огромного числа девушек по всему миру. Многие коры предполагают фактическую игру в переодевания, которая либо раскрывает человека с необычной стороны, либо просто приносит понятное удовольствие от метаморфозы. Так и здесь — почему бы не почувствовать себя той самой лучшей девчонкой во всей школе, хотя выпускной уже позади? Кстати, несмотря на то что времени прошло достаточно, тренд оказался близок девушкам, чей выпускной был отменен или проводился онлайн во времена коронавирусных ограничений, — этот кор стал прекрасным шансом закрыть гештальт.
Визуальные признаки prom queen core вполне понятны: это милая укладка с кудряшками, обилие шелка и кружева от выпускного платья, небольшой блестящий клатч для мелочей и, разумеется, лента выпускницы и желанная диадема. И ее из образа в эстетике промквинкор убрать, конечно, можно, но зачем? Ведь ты, именно ты — королева бала и имеешь на свою диадему полное право! Может быть, не стоит носить ее в офисе, но на неформальном ужине и тем более вечеринке она будет очень кстати. Да, слегка шокирующе, но именно для этого и нужно вдохновляться prom queen core — королева выпускного, как в любимых фильмах и сериалах, вроде «Сплетниц» и «Дрянных девчонок», принимает внимание как должное.
Каслкор — когда ты сама себе рыцарь
Если быть точнее, каслкор (castlecore) — это когда ты сама себе и рыцарь, и прекрасная дама, все очень самодостаточно. Этот кор, вдохновленный очень вольными трактовками эстетики Средневековья, предлагает девушке соединять узнаваемые черты и мужского, и женского костюма из легендарного прошлого и приправлять их современной модой. Неудивительно, что каслкор сравнивают с фильмом «История рыцаря» 2001 года, который соединяет фантазию о доблестном, но безродном рыцаре и его блистательной возлюбленной с отличной подборкой рок-музыки — от Queen и Дэвида Боуи до Thin Lizzy. Кстати, женские костюмы из фильма — классный пример каслкора.
Если у вас настроение побыть прекрасной дамой, то выбирайте гобеленовые корсеты, которые сейчас нетрудно найти на локальном рынке, соединяйте их с летящими платьями с объемными рукавами или длинным облегающим рукавом, либо подбирайте объемную рубаху и юбку, которая, кстати, может быть любой длины, хоть асимметричной — с длинным треном и короткой спереди. Наслаивайте юбки и подъюбники, заплетайте замысловатые косы, выбирайте высокие гольфы-чулки и остроносые туфли. Кстати, каслкор — тот случай, когда ботфорты могут смотреться почти что функциональной обувью.
А вот образ девы-рыцаря — излюбленная тема высокой моды, ведь главной героиней показа запросто может стать Жанна Д'Арк: ее образ переосмыслял Джон Гальяно в показе Christian Dior от 1998 года, а в 2018 году дом Versace создал на основе своей излюбленной металлической сетки великолепный образ для Зендаи на Met Gala, превративший кольчугу в бальный комплект. А певица Чаппелл Роан на VMA MTV выступала в доспехе совсем недавно, в прошлом году, что делает каслкор очень заманчивым трендом. Будем честны — полностью облачаться в металл никого не тянет, но сымитировать кольчугу или латы при помощи все тех же металлических текстур ткани очень хочется. Рецепт напрашивается сам собой: берем платье-комбинацию в серебристом металлике, добавляем к нему широкий тяжелый ремень, намекая, что к нему может быть запросто прикреплен меч, а также ищем цепочки на тело или — для самых-самых смелых — кольчужные украшения — на голову или плечи.
Нью-преппи — перепрошивка стиля дорогой школы
Преппи в его более привычной версии — эстетика очень дорогой частной школы, с обязательными геральдическими символами на джемперах насыщенных темно-синих и бордовых оттенков, пенни-лоферами, рубашками-регбийками, аккуратными юбками в складочку, как у танцующей под мечтательную музыку Одри Хорн в «Твин Пиксе» — сколотил многим брендам в масс-маркете состояние, став одним из ярчайших трендов осени 2024 года и доведя статус тренда на преппи до уровня новой классики. Ведь все эти вещи так хорошо вписываются в гардероб, что тянут на отличную базу. Но в 2025 году зумеры, а вслед за ними и бренды взялись за перепрочтение и перепрошивку преппи, создав new preppy.
На самом деле преппи менялся десятилетиями. Но в 2020-е эта эстетика достигла верха расслабленности. Во-первых, привкус классового превосходства в преппи постепенно, хотя и очень неспешно, уходит на второй план, если дело касается массовой аудитории: зумеры не стесняются смешивать высокое с низким, то есть строгие элементы униформы со спортивками и грубыми кроссовками или чем-нибудь вызывающе розовым и намеренно инфантильным, чтобы как-то уравновесить всю серьезность. Огромную роль играет длина: с легкой руки команд Miu Miu илли Tommy Hilfiger экстремальное мини прописалось в обновленном преппи, но на этом самые смелые не останавливаются, добавляя еще и очень короткую длину у топов и даже свитеров. Другой прием нью-преппи — наслаивание на грани абсурда. Например, тонкая рубашка, но на ней не только классическое поло, но и вязаная жилетка с V-образным вырезом.
Бабушкакор (grandmacore) — образ для заземления
Весь 2024 год модницы вдохновлялись гардеробами своих дедушек, изучая грандпакор с его тяжелыми пиджаками с мужского плеча и грубой обувью. Но сейчас набирает популярность тренд на заимствование стилистических приемов из бабулиного шкафа. Скромные платья, иногда с мелким цветочным узором, кофточки и длинные юбки, много уютного трикотажа, еще больше шерсти — от свитеров и безрукавок до носок и даже гольфов из шерсти. И все это можно усилить аксессуарами: максимально удобные туфли на плоском ходу, берет или каноничная для такого образа косынка, самые отвязные добавляют крупную оправу в советском стиле. В российских соцсетях уже пошутили, что лучший амбассадор бабушкакора — Катя Пушкарева из сериала «Не родись красивой».
Но откуда вообще такое желание молодых девушек становиться «бабушками» раньше времени? В каком-то смысле бабушкакор — полная противоположность тренду на нью-преппи, потому что стиль милой бабули гораздо неспешнее и мягче, чем даже расслабленный стиль «достигатора» в пенни-лоферах и неизменным кофе в руках, даже если этот стиль расслабляется при помощи акцента на спортшик. Но проще всего объяснить такой микротренд на модный «бабулинг» с психологической точки зрения. Образ бабушки на самом деле настолько отличается от просто образа более возрастной женщины, что это слово, пусть и с неправильным ударением, выучили даже за рубежом. Бабушка — она про тепло и уют, а еще — про наше собственное детство, когда рядом есть кто-то строгий, сильный и очень любящий. А в наши неспокойные времена часто бывает просто жизненно необходимо обрести дополнительную опору, а наслоение очень тактильной, текстурной одежды позволяет заземлиться и лучше справляться со стрессом. Вот такая модная самопомощь — ты сама становишься для себя заботливой бабушкой.
Морская ведьма — когда хочется быть владычицей морской
Не стоит путать эстетику морской ведьмы (sea witch core) с русалочьими мотивами — по сравнению с русалкой (тоже не самым простым персонажем, норовящим притопить понравившегося моряка) морская ведьма — настоящая угроза, ведь она может и проклясть в случае чего. А если серьезно, то микротренд образа морской ведьмы пересекается с двумя трендами 2025 года, но чуть более глобальными — продолжающегося романа моды и эзотерики, а также возросшей популярности макияжа «аура», похожего на переливы перламутровой раковины. Кстати, он подходит для этого кора чуть более, чем полностью, как и мокрые текстуры, глиттеры и стразы-жемчужины в мейкапе.
Sea witch core предполагает связь с магией и природой, так что в этом коре не обязательно создавать себе лук на основе вечернего платья. Эту эстетику спокойно можно наслаивать на базовые футболку и джинсы, хотя лучше, например, джинсовая юбка в макси-длине. Как вариант — добавьте сверху слой в виде светлого лонгслива из крупной сетки, и он сыграет роль рыболовной сети. Цветовая гамма в коре морской ведьмы достаточно понятная: кроме всех оттенков синевы, включая самые темные, можно сделать выбор в пользу натуральных оттенков — бежевого, молочно-белого, серого. А из аксессуаров для такого образа подойдут разнообразные амулеты, пузырьки с морским стеклом, украшения для волос в природном стиле. Ракушки, зачарованные кристаллы и маленькие зеркальца в качестве аксессуара, висящего, например, на поясе или шее, дополнят картину.
