Похвастаться стопроцентной любовью публики могут очень немногие знаменитости, особенно молодые. Однако если речь об аудитории зумеров, все сразу становится в разы сложнее, потому что запросы у молодых пользователей Сети, родившихся в период с самого конца 90-х по начало 2010-х, очень высокие. Зумеры не любят неискренность, не любят менторского тона и навязывания, их поддержку знаменитостям трудно получить и еще труднее бывает удержать. Команда Леди Mail составила список знаменитостей, которых зумеры обожали еще пару лет назад, а теперь начинают постепенно к ним охладевать.
Тимоти Шаламе
Никогда не думали, что это возможно, но за последний год роман между зумерами всего мира и главным «красивым мальчиком» всего молодого Голливуда стал как-то затихать. Тимоти Шаламе в 2019 году признавали самым влиятельным человеком в модной индустрии, ведь в те поры актер умудрялся сделать из своих выходов событие, не прибегая к помощи профессионального стилиста. А потом у молодого актера произошло долгое сотрудничество с брендом Haider Ackermann, что закрепило за Шаламе статус модника. Его андрогинный стиль, его скромное поведение на интервью, забавное чувство юмора сделали из Тимоти Шаламе героя нового поколения. И карьера актера шла в гору: он уже поработал с Уэсом Андерсоном, Кристофером Ноланом, Гретой Гервиг, сыграл (и еще сыграет) Пола Атрейдиса в «Дюне» Дени Вильнева. А сейчас, в 2024 году Шаламе получил первые серьезные награды и номинацию на «Оскар» за роль легендарного музыканта Боба Дилана в байопике «Боб Дилан: Никому не известный». Что же пошло не так?
Во-первых, несмотря на то, что зумеры, как считается, не терпят предвзятости относительно внешности, Тимоти Шаламе многие любили за эту самую внешность. За последний год стиль Шаламе претерпел достаточно серьезные изменения: после съемок еще не вышедшего фильма «Марти Суприм» (еще одна биографическая картина, про американского игрока в настольный теннис) актер сохранил отращенные для картины усы, а во время кампании к премьере «Никому не известного» стал либо повторять образы самого Боба Дилана, включая довольно странные, либо самостоятельно экспериментировать с цветами, мешковатой одеждой, нагромождением аксессуаров. Сейчас, после церемонии «Оскар», на которой Шаламе уступил награду Эдриену Броуди, актера нелицеприятно сравнивают с лимоном из-за костюма разбеленно-желтого цвета с укороченным пиджаком.
А во-вторых, фанаты Тимоти Шаламе подозревают, что нынешние отношения актера с другой звездой, Кайли Дженнер, имеют исключительно пиар-характер и используются, чтобы привлечь больше внимания к проектам пары. А неискренность — тот самый триггер, заставляющий зумеров скорее раздражаться каждому совместному выходу Тимоти и Кайли.
Кайли Дженнер
Не секрет, что зумеры со скепсисом относятся к «непотизму» и такому явлению, как «непо-бейби» — когда знаменитость получает славу и привилегии, потому что слава и привилегии уже есть у ее семьи. В разгар глобального кризиса уровня жизни ситуация, когда богатые становятся только богаче, а бедные беднее, зумеры редко когда желают сопереживать, например, Кайли Дженнер, которая за последние годы, кажется, затмила по популярности Ким Кардашьян.
Все семейство Кардашьян представители поколения Z часто обвиняют в оторванности от реальности, так что и Кайли Дженнер часто становилась объектом критики. Например, ей часто припоминали, что она пыталась убедить своих подписчиков, что форма и объем ее губ — результат не пластических операций, а грамотного макияжа продуктами ее линейки косматики.
Звезду пытались некоторое время «отменить» в мае 2024 года за участие в Met Gala. Бал Института костюма тогда был посвящен рассказу «Сад времени», где пара аристократов срывала цветы, останавливающие время, чтобы отдалить разгром их усадьбы бушующей мятежной толпой. И многие зумеры, глядя на роскошные наряды знаменитостей, в том числе и на образ Кайли Дженнер, чувствовали, что разрыв между медиаэлитами, инфлюэнсерами, звездами и их аудиторией стал непримиримо большим. Тогда зумеры устраивали «блокауты» — массово пытались блокировать знаменитостей в соцсетях, чтобы продемонстрировать, что без подписчиков их власть над умами людей очень ограничена. Но с тех событий прошло несколько месяцев, а менее успешной Кайли Дженнер, попавшая под блокировки, не стала.
Тейлор Свифт
С одной стороны, фанатская армия Тейлор Свифт держится на юном поколении. С другой стороны, представители того же поколения зумеров с другими взглядами на жизнь все чаще задаются вопросами о поведении певицы, которая монетизирует все аспекты своей личной жизни, пользуется всеми привилегиями суперзвезды, включая постоянные перелеты на частных джетах (певица за один год налетала на собственном самолете порядка 320 тысяч километров по всему миру), но постоянно жалуется, что ее ограничивают просто из-за того, что она девушка, добившаяся всего своим упорным трудом. Хотя о каких ограничениях может идти речь в случае одной из самых богатых звезд, чей мировой тур сделал ее миллиардершей, Свифт не уточняет.
Зумеры любят Тейлор Свифт за ощущение причастности к опыту сердечных мук, которые знакомы многим ее фанатам, они утверждают, что каким-то образом ее описание эмоционального состояния во время влюбленности или расставания очень резонирует с ними. Они ценят большую фанбазу, где «чувство локтя» дает им новых друзей, объединенных любовью к музыке Свифт. Но также многие зумеры упрекают Тейлор Свифт в неискренности и любви к использованию образа жертвы. Чтобы нравиться зумерам, она называет себя феминисткой, хотя регулярно выступает против своих же коллег-девушек, а многие публичные и не очень люди, высказывавшиеся в адрес певицы нелицеприятно, периодически подвергались довольно агрессивным нападкам фанатов Свифт, которые певица никогда не останавливала.
Зендая
Она поет, танцует, играет в кино, отлично смотрится на красных дорожках в сложных кутюрных образах, задает тренды в стритстайле, а ее будущая свадьба с актером Томом Холландом точно будет обсуждаться глобально, но многие зумеры все активнее пишут в соцсетях: а не слишком ли много в нашей жизни стало Зендаи?
Пользователи интернета винят в зендаямании не саму актрису, а скорее голливудских дельцов, которые уверены, что, если в проекте будет очень популярная у молодежи актриса, проект сорвет куш, так что Зендая оказалась и в «Дюне» Дени Вильнев, и в «Претендентах» Луки Гуаданьино, и в «Человеке-пауке», а впереди у актрисы работа в «Одиссее» Кристофера Нолана. Когда выяснилось, что Зендая будет озвучивать дочь Шрека и Фионы в «Шреке 5», ее участие в этом проекте стало второй по популярности претензией после сильных визуальных изменений невероятно любимых персонажей мультфильмов. Так что Зендая рискует стать еще одним кумиром зумеров, которого они разлюбили.
