Предсказать, что в следующий момент окажется в тренде у зумеров, если не невозможно, то очень трудно, ведь теперь каждый пользователь Сети сам себе трендсеттер. Но можно сказать одно: в России молодые парни и девушки, рожденные в период с конца 90-х до начала 2010-х, часто могут увлечься творчеством тех же людей, которых любили и уважали их старшие братья или сестра, а то родители или бабушки с дедушками. Команда Леди Mail рассказывает, каких звезд прошлого российские зумеры вернули в активный тренд.
Леонид Каневский
Создатели передачи «Следствие вели…», задумывая свой формат и приглашая на роль ведущего Леонида Каневского, рассчитывали явно не на тот эффект, который их работа произвела среди молодых зрителей, которые и телевизор-то не всегда смотрят. Передача, соединявшая ностальгию по СССР с историями расследований преступлений, была направлена на совершенно другую аудиторию, более возрастную, но эфиры пришлись по вкусу именно зумерам, знающим об СССР только понаслышке, но зато ценящим то, что сейчас принято называть трукрайм — рассказы о преступлениях прошлого. Продюсеры быстро перестроились и теперь подробнее рассказывают зумерам, что такое сбор макулатуры и для чего советскому человеку в доме нужна гантель.
Леонид Каневский сначала стал героем мемов, поскольку произнесенные им фразы, вроде «а впрочем, это уже совсем другая история», или завирусившаяся в 2023-2024 годах фраза, ставшая шаблоном для любого действия «конечно же, никто не собирался», мгновенно расходились по всем соцсетям. Но дело, конечно, не только в юморе: чарующий голос Леонида Каневского, его тончайшие отыгрыши сценарных ситуаций, где актеру приходилось иногда даже «раздваиваться» в кадре, теплая атмосфера тоски по советским временам, оказались для зумеров тем, что они часто определяют как «комфортный контент». От просмотра программы «Следствие вели… с Леонидом Каневским» у молодых людей, привыкших к очень быстрому и стрессогенному образу жизни, делается удивительно уютно на душе, хотя в выпусках передачи часто обсуждаются довольно кровавые истории. За эту уютность и «ламповость» Леонида Каневского быстро возвели в ранг интернет-любимцев, а он этому, кажется, очень рад: у Леонида Каневского в 85 лет есть собственный мерч с крылатыми фразами, а в марте 2025 года он стал одним из самых ярких гостей фестиваля кинодебютов «Дух Огня» в Ханты-Мансийске.
Надежда Кадышева
Долгое время песни ансамбля «Золотое кольцо» пользовались популярностью у гораздо более старшей аудитории, да и охваты у коллектива Кадышевой не могли похвастаться широтой. Но 2024 год стал ренессансным для Надежды Кадышевой — ее песни «Течет ручей», «Я не колдунья» и, конечно же, «Плывет веночек» оказались в топе русскоязычного сегмента соцсетей, превратив ее в звезду интернета. Так, именно Кадышева была одним из хэдлайнеров VK Fest в 2024 году.
Поначалу, конечно, дело было в мемах: яркие, лубочные, китчевые сценические образы самой Кадышевой и всего ее ансамбля, запоминающиеся припевки, вроде «эй-дэрэ-дэрэ-дэрэ» вызвали у зумеров сначала смех, а потом — беспощадную ностальгию по детству, в котором песни Кадышевой звучали из динамиков телевизора на каждом концерте. А в последние годы запрос на «русский стиль» появился и у молодежи, причем он выражается не только в любви к Кадышевой, чьи песни очень отдаленно можно сравнить с реальным фольклором, а еще и во вполне серьезном желании парней и девушек изучать этнографию.
Дмитрий Маликов
Больше, чем ностальгию, зумеры обожают только самоиронию. А у певца и композитора Дмитрия Маликова ее, как выяснилось, много! Любимый романтик девяностых, автор одновременно «заедающих», но довольно сложно написанных хитов, а впоследствии еще и интересный инструменталист, оказался способен подшутить над собой и своим публичным образом.
Дмитрий Маликов спокойно переключается между саркастичными постами, среди которых, например, любимый многими мем «Мои фанаты часто спрашивают меня: “С чего ты решил, что мы твои фанаты?”», и теплыми публикациями о семье и творчестве: молодежь, как водится, сначала посмеялась, а потом выяснила, что Маликов — интересный музыкант, оказавшийся в итоге вне времени. «Знаете, почему я иду к молодежи? Нет, не за хайпом. За развитием. Проложить мостик между поколениями — это тоже работа, и я этим занимаюсь уже не первый год. Я всегда любил новое. Очень не хочу стагнации. Я не боюсь изменений, ведь именно в них и кроется будущее», — уверен сам музыкант.
Михаил Боярский
Именно этого советского актера, которому в 2024 году исполнилось 75 лет, опрошенные российские зумеры назвали своим главным «крашем» из СССР — Михаил Боярский обошел и Олега Янковского, и Владимира Высоцкого. Молодые девушки и парни, несмотря на разницу эпох, вполне себе смотрели и «Собаку на сене», и «Д’Артаньян и три мушкетера», а еще слушали песни Боярского — «Зеленоглазое такси» вообще до сих пор переосмысляется российскими музыкантами, а в оригинале (и особенно в замедленной версии) песня отлично вписалась в тренд на «нашу тоску», ведь каждый в глубине души мечтает о такси, которое отвезет туда, где тебе всегда рады.
Кстати, сам Михаил Боярский очень скромно прокомментировал новости о своей популярности среди зумеров. «Я предпочитаю, чтобы все поклонницы театрального и киноискусства любили всех актеров и не разделяли их по полочкам. Мне очень приятно, что они обратили внимание на меня, но, тем не менее, я обращаю внимание как раз на тех, кто не вошел», — заявил он.
