В мире маркетинга коллаборации между звездами и компаниями — обычное дело. Однако иногда такие партнерства вызывают только смущение. Актрисы, выпускающие спреи от «энергетических вампиров», спортсмены, рекламирующие печаль и вину, и косметика, в которой не осталось ничего живого — мы собрали рекламные истории, над которыми публика до сих пор недоумевает.
Ума Турман и Schweppes
В 2011 году Ума Турман стала лицом бренда Schweppes. В рекламном ролике молодой журналист приходит взять интервью у актрисы, но беседа моментально превращается в нечто странное. Ума, полулежа, на диване, с томным взглядом говорит о своей страсти к «Швепсу» — и делает это с таким подтекстом, что зрителю становится неловко.
И это было только начало. Вслед за откровением Турман с томным взглядом спрашивает журналиста, не хочет ли тот разделить с ней «Швепс». Репортер в замешательстве переспрашивает, не идет ли речь о сексе, но актриса лишь загадочно улыбается: речь, конечно, только о напитке.
Ироничный слоган «What did you expect?» («А вы что ожидали?») окончательно подчеркивает двусмысленность кампании. Реклама вызвала неоднозначную реакцию. Если одна часть зрителей оценила игру Турман, то другая осталась недовольна. Один из комментаторов написал: «Обожаю Уму, но этот ролик — провал». В итоге реклама осталась в истории как одна из самых неловких попыток продать газировку с помощью флирта.
Деми Мур и Helena Rubinstein
В 2012 году косметическая кампания бренда Helena Rubinstein вызвала бурное обсуждение во всем мире. Лицом рекламы стала Деми Мур, но на фотографиях актрису было практически невозможно узнать. 49-летняя звезда предстала в совершенно новом образе: ее кожа стала неестественно светлой, черты лица — идеально гладкими. Лицо звезды отретушировали до неузнаваемости: скулы, форму носа, разрез глаз и даже их цвет. На одном из снимков Деми и вовсе превратилась в Диту фон Тиз.
Несмотря на очевидную обработку, Комитет по рекламным стандартам не счел кампанию нарушающей нормы. Сама Мур в то время переживала тяжелый развод с Эштоном Катчером и предпочла не комментировать скандальные снимки.
Реклама Helena Rubinstein по праву считается одной из самых провальных. Поклонники Деми Мур возмутились чрезмерной ретушью и призвали бойкотировать бренд: «Не покупайте этот товар! Только фотошоп поможет вам выглядеть так, как на картинке!», — писал пользователь небезызвестной соцсети.
Гвинет Пэлтроу и Goop
На своем сайте Goop, посвященному здоровому образу жизни, Гвинет Пэлтроу предлагает весьма экстравагантные товары: спреи от «энергетических вампиров», нефритовые камни для усиления либидо, БДСМ-белье и многое другое. Чтобы привлечь внимание к своей продукции, актриса активно использует провокационные маркетинговые ходы. Например, она выпустила свечи со своим собственным интимным запахом.
Удивительно, но именно этот товар вызвал ажиотаж. Свечи стоимостью 75 $ мгновенно разлетелись, а желающие «познакомиться» с интимным ароматом звезды стали ждать новую партию. Свою стратегию Пэлтроу объяснила во время выступления в Центре национальной федерации розничной торговли. По словам актрисы, скандалы вокруг продукции только помогают бизнесу, привлекая новых клиентов. «Если вы в топе и трафик растет — это отлично», — заявила Гвинет.
Что касается самих свечей, их аромат описан весьма поэтично: «Смесь герани, цитрусового бергамота и кедровых абсолютов, сочетающихся с дамасской розой и семенем амбры, которая наводит нас на мысль о фантазии, соблазнении и утонченной теплоте». Однако не все поклонники оценили эту идею. Некоторые сочли ее странной, а в соцсетях разгорелись бурные обсуждения: «Фу, на что только не пойдёшь ради хайпа…», «Какой позор!»
Несмотря на волну критики, факт остается фактом: первая партия свечей была распродана за считаные часы. И этот успех до сих пор заставляет многих недоумевать.
Тайгер Вудс и Nike
Вудс — не просто легенда гольфа, но и один из самых скандальных спортсменов. Карьера мировой звезды оказалась в тени личной драмы: вместо побед публика говорила о его изменах жене, в которых фигурировало более 120 женщин. Nike уловила момент и решила использовать это для рекламной кампании.
В 30-секундном ролике Тайгер молча стоит, печально глядя в камеру. На фоне звучит голос его умершего отца: «Я хочу знать, о чем ты думал. Я хочу знать, что ты чувствуешь и извлек ли какой-то урок?» На этом реклама заканчивается.
Идея, казалось бы, гениальна — превратить падение кумира в момент раскаяния. Но публика восприняла это иначе. Одни сочли ролик манипулятивным и неуместным: «Почему Nike использует чужую трагедию, чтобы продавать кроссовки?» Другие — просто не поняли, что именно рекламируется.
Иногда граница между креативом и кринжем оказывается тоньше, чем кажется. Бренды хотят эпатировать, звезды — удивлять, а в итоге получаются свечи «с душком» и рекламные исповеди, от которых не по себе. Эти кампании наглядно показывают, что имя знаменитости — еще не гарантия успеха, а странная идея — не всегда залог вирусного ролика.
