Сначала он звучал почти как заговор — quiet luxury. Ни логотипов, ни кричащих цветов, только шерсть, кашемир, молочно-бежевый и умение не выдать заоблачную цену пальто ни в одной детали. Люкс, который можно было узнать, только если вы тоже его носите. В 2023-2024-м он внезапно стал синонимом статуса, невидимого, но очень заметного — эстетика старых денег, давнего Celine, The Row, тончайших футболок и костюмов, которые как будто передаются по наследству. Но в 2025-м эта тишина все чаще сменяется шорохом перемен.
Как трансформировалась эстетика
Парадокс тихого люкса в том, что он стал слишком громким.
Как только эстетика проникла в масс-маркет (от Arket до Zara, но и российские бренды оставлять за скобками не стоит) и закрепилась в ТикТоке, она перестала быть элитарной. Тонкие кашемировые кардиганы и нейтральные тотал-луки теперь можно встретить в офисе банка, в метро и в Телеграм-подборке любимых блогеров.
Это не делает вещи хуже, но снимает с них ореол «неузнаваемого богатства». И когда тренд становится настолько узнаваемым, он теряет свою главную силу — ощущение исключительности.
Где сейчас «тихий люкс»: новая мода на осознанную демонстративность
Главная трансформация 2025 года — от тихого люкса к спокойно заметному. Теперь это не аскетичный лук из трех вещей, а игра с тонкой демонстративностью.
Сумка из мягкой кожи может остаться, но рядом с ней появятся крупные сережки, кольца с зеленым камнем, принт на подкладке. Вместо безмолвного минимализма — собранный, но продуманный нарратив. Это как быть вежливым, но не молчаливым.
Тихий люкс больше не про «непоказное богатство», а про выбор качества — осознанный и все чаще подчеркнутый.
Дорого звучат не только неброские материалы, но и контрасты. Пальто Armani и винтажные очки, классическая рубашка и мешковатые шорты, и даже женственное платье и кроссовки. Суть — не в демонстрации бренда, а в многослойной стилистической цитате.
Как переродился «quiet luxury» — три главные тенденции
Что случилось с трендом конкретно? Он переродился (и, возможно, это случится еще ни раз). Но вот что заметно сегодня.
1. Пост-роскошь
Вещи все так же хорошо скроены, ткани — благородные, но люкс больше не скрывается. Он может быть явно подчеркнутым, просто не агрессивным. Главное — ощущение «я могу себе позволить». Даже если это не видно сразу.
2. Индивидуальный подход к нейтральности
Если раньше тихий люкс диктовал почти униформу (бежевое пальто, серые брюки, сумка-таблетка), сейчас к этой базе добавляют «личное» — шелковый платок, сложные очки, винтажное кольцо или заметный цвет ногтей. Гардероб стал как почерк — он все еще лаконичный, но уже узнаваемый.
3. Бунт внутри спокойствия
Многим наскучила стерильность «богатой» эстетики, и в 2025-м на фоне тихого люкса выросла новая волна — сочетание люкса с нарочитой небрежностью. Как будто кто-то очень стильный надел дорогие брюки в спешке и не успел поправить рубашку — и от этого стало только интереснее. Немного «грязи» в безупречном образе — новый способ говорить о себе.
Почему люди не отказываются от тихого люкса и в чем теперь его сила
Несмотря на переосмысление, эстетика quiet luxury по-прежнему жива. Она стала базой для новой формы городской моды — умной, мягкой и тихо уверенной в себе. Бренды типа The Row, Jil Sander, Khaite, Toteme все еще на слуху, а их силуэты копируют повсеместно.
Но теперь важно не только что вы носите, а как вы это носите. Люди не просто хотят выглядеть дорого, они хотят составлять глубокие образы. Ироничные, расслабленные, современные.
