Американская теория поколений, описывающая поведенческие циклы людей в зависимости от периода их рождения, получила свое распространение и в России. Особый интерес у социологов, маркетологов и ученых вызывают миллениалы, или, как их еще называют, поколение Y — люди, рожденные между 1980 и 2000 годами. Рассказываем о том, что же это за такое поколение и каковы его ценности.
Согласно теории Уильяма Штрауса и Нила Хау, глубинные ценности каждого из поколений формируются в процессе взросления под влиянием внешних факторов. Все поколения имеют собственные паттерны поведения, характерные для подавляющего большинства представителей определенной возрастной категории.
Характерные черты миллениалов
Нужно понимать, что на индивидуальном уровне теория Уильяма Штрауса и Нила Хау слаба, поскольку на формирование поведенческих реакций личности сильное влияние оказывают такие моменты, как особенности характера, воспитание в семье, достаток, отношения с родственниками и т. д. Тем не менее есть ряд специфических характеристик, которые характерны для большинства миллениалов.
1. Они еще помнят, какой был мир без интернета и ценят отношения оффлайн больше, чем общение в сети.
2. Миллениалы из России и других стран СНГ первыми отправились учиться за рубеж после падения железного занавеса. Они же первыми стали осваивать нестандартные подходы к решению проблем. А стратегическому подходу к жизни и работе они обязаны компьютерным играм, массово появившимся в 90-е годы.
3. Внезапно открывшаяся вариативность выбора и пережитый скептицизм старшего поколения по этому поводу привел к тому, что саморефлексия и неврозы стали частыми спутниками представителей генерации Y.
4. У них возникает желание создавать уникальные вещи, ресурсы, услуги и персонализировать все вокруг себя. Постоянно растущая конкуренция и наступающее на пятки новое поколение Z заставляет искать нетривиальные пути развития. Благодаря этому появляются нешаблонные стартапы и бизнесы, меняющие современный мир.
5. Поколение миллениалов было лишено бесплатного жилья, образования и медицины. Это сформировало определенное отношение к материальным благам, ставящее комфорт материальный на один уровень с комфортом душевным.
6. Также миллениалы первыми сформировали субкультуру «чайлдфри» и культуру свободных отношений при взаимном уважении партнеров друг к другу.
7. Это первое поколение, готовое работать и учиться до конца жизни. Понимание уязвимости пенсионной системы и недоверие к государству заставляют миллениалов искать ту сферу деятельности, которая позволит им достойно прожить в старости или же работать вне зависимости от возраста.
8. Поколение Y предпочитает вкладываться в самообразование и здоровье, считая их важнейшими инвестициями на пути к счастливой и долгой жизни. Спорт занимает важную часть жизни миллениалов, как и здоровое питание.
Отношение миллениалов к государству
Поколение Y и государство находятся в замкнутом круге отношений друг с другом. Молодежь, или по крайней мере большая ее часть, не рассчитывает на поддержку со стороны государства в долгосрочной перспективе. А сокращение поступлений в казну от миллениалов ставит под угрозу их будущие пенсионные выплаты. Основными факторами возможных проблем могут стать:
1. Недоверие сегодняшних платежеспособных миллениалов к государственной поддержке.
Они предпочтут рассчитывать только на себя, а не участвовать в совместных схемах с государством.
2. Неэффективность пенсионных реформ, не меняющих суть пенсионной системы выплат.
3. Миллениалы не хотят инвестировать в движимое и недвижимое имущество. Соответственно, они не пополняют казну государства, предпочитая арендовать, а не приобретать.
Государство со своей стороны обеспокоено тем, что под конец жизни миллениалы будут претендовать на социальные льготы, не вложив при этом ничего в молодости. Но таким ли массовым будет это явление? Давайте представим человека, который самореализовался без бесплатных университетов и оплачиваемых отпусков, предоставленных государством, как это было с поколениями второй половины XX века. Это формирует портрет личности, активной и гибкой к обстоятельствам.
Вероятнее всего, для этой личности 50—60 лет — не возраст прекращения деятельности. К этому времени повзрослевшие миллениалы будут уже свободны от обязанностей по отношению к своим детям, и им откроются новые возможности в связи с развитием технологий и появлением новых профессий, равнодушных к возрастным рамкам. Очевидно, что миллениал предпочтет и дальше вести насыщенную активную жизнь, а не доживать старость на мизерную пенсию от государства.
Отношение к браку и детям
Поколение Y ставит под сомнение значимость института брака. На первый план у представителей этого поколения выходят сами отношения, а не их формальная сторона. Кроме всего прочего, миллениалы — первое поколение, которое считает себя молодыми вплоть до 35—40 лет и дальше, поэтому они не спешат связывать себя серьезными отношениями до момента личностной и финансовой состоятельности. Все это позволило миллениалам сознательнее подходить к вопросу построения семьи и рождения детей, уменьшая процент браков в стране.
Политики и социологи считают, что ожидать всплеска рождаемости среди уже выросших миллениалов не приходится. Этот фактор обусловлен в первую очередь экономической ситуацией в стране. Несмотря на то что уровень ВВП медленно, но верно растет, экономическая ситуация кардинальным образом не меняется из-за политики перераспределения поступающих средств. Это приводит к росту уровня бедности. Ко всему прочему стоит учитывать малочисленную группу женщин, которые были рождены в кризис 90-х годов, и увеличение возраста рождаемости с 25 до 31 года за последние 10 лет.
Еще одна причина падения уровня рождаемости — популяризация движения childfree. Так, в 2014 году 17% опрошенных москвичей и 6% жителей России заявили о нежелании иметь детей. С каждым годом эти цифры увеличиваются. Представители сообщества чайлдфри предпочитают жить в свое удовольствие. Нежелание заводить детей они объясняют высоким уровнем затрат на воспитание детей, неблагоприятным климатом в государстве и перенаселением планеты.
Изменился и классический сценарий отношений между мужчинами и женщинами. Женщина миллениал часто самодостаточна и ждет от мужчины не финансовой поддержки и защиты, а партнерства. Такие женщины, рожая детей, не отказываются от работы и саморазвития, но отказываются выполнять роль классической домохозяйки и матери, когда она попадает в полностью зависимое от мужчины положение.
Миллениалы и работа
Миллениалам, рожденным и выросшим на постсоветском пространстве, открылись недоступные предыдущим поколениям возможности. Из-за обилия вариантов они долго находятся в поиске себя, своего пути в жизни. Часто миллениалы решаются на кардинальные изменения, уезжая на полгода в экзотические страны вроде Бали. Поддерживать достойный уровень жизни помогает еще одна современная возможность — фриланс.
Поколение Y первое, которому предоставлен выбор зарабатывания денег удаленно, но при этом они прочувствовали все преимущества и недостатки работы в офисе. В отличие от поколения Z поколение Y спокойно относится к возможности работы по графику, поскольку эта модель им знакома и понятна. Они способны работать как в офисе, подчиняясь условиям корпоративной культуры, так и удаленно, самостоятельно выбирая сроки и стиль выполнения заданий.
Миллениалы многозадачны и ответственны, но при этом не ставят на первое место работу. У молодежи нет мотивации трудиться на благо Отечества, чтобы к моменту выхода на пенсию получать прожиточный минимум и доживать, а не наслаждаться жизнью. Они также не готовы отдавать все силы на зарабатывание денег или достижение общественной, общегосударственной цели.
Баланс между семьей и работой — важный аспект их жизни. В рабочем и учебном пространстве они хорошо воспринимают структурированную наглядную информацию. Ценят ее в обрамлении примеров и ярких образов.
В целом, теория поколений показывает нам вполне реалистичную картину общества, которая основана на реальных фактах. Так, на примере наших современников-миллениалов мы можем уловить общие черты в их поведении. Именно миллениалы чаще всего выбирают вино вместо пива, учиться йоге едут в Индию, а получать опыт в маркетинге предпочитают в Америке. Они же предпочтут свободные, но счастливые отношения браку, а настоящие эмоции — накопительству и роскоши. Но, конечно, важную роль играет индивидуальность — представители одного и того же поколения могут очень сильно отличаться друг от друга.
Читай также, сколько зарабатывают:
